Com o conceito “Na dúvida, melhor Sportingbet”, a marca reforça sua presença no mercado nacional ao transformar o astro da NBA em seu novo “MVP” da comunicação.
A Sportingbet anunciou o lançamento de sua maior campanha de marca já realizada no Brasil. E para este lançamento, ela contou com Shaquille O’Neal, famoso ex-jogador da NBA e ícone global do basquete e do entretenimento.
O ex-atleta assume o papel de embaixador da marca, que brinca com o conceito de MVP, sigla que, especialmente no mundo do basquete, significa “Most Valuable Player” (Jogador Mais Valioso), mas para esta campanha que brinca com o humor, passou a significar “Monster Vice President”.
A escolha de Shaquille O’Neal não foi por acaso. A campanha busca utilizar o carisma, o humor e a irreverência do ex-jogador para criar uma conexão autêntica com o público brasileiro. Sob o conceito “Na dúvida, melhor Sportingbet”, Shaq aparece em situações inusitadas e cômicas, atuando como o “agente da virada” que convence os apostadores a escolherem a plataforma em vez de concorrentes.
A campanha estreou com grande visibilidade em canais de TV, YouTube e redes sociais e reforça uma nova fase estratégica da empresa no país, com a presença de Shaq em uma série de peças publicitárias ao longo do ano, integrando-se às propriedades já patrocinadas pela marca, como a CONMEBOL Libertadores, a Copa Sul-Americana e a própria NBA.
Segundo Dimitri Araujo, Head de Marketing da Sportingbet, o objetivo é ir além de uma peça isolada. “A gente não pensou em uma peça isolada, mas em um sistema de comunicação que vive no cotidiano do público”, afirmou o executivo.
O projeto envolveu um esforço conjunto de cinco agências especializadas como a DPZ, Lebre, VOA, Altermark e Hochmüller Multimídia.
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