Desenvolvida para comunicar o novo cereal matinal Nescau, a iniciativa marca a estreia da Nestlé no uso de IA generativa, com apoio de ferramentas do Google
A Nestlé lança sua primeira campanha digital com assets criados por meio de inteligência artificial generativa, em parceria com o Google, para comunicar a chegada do NESCAU Cookie Cereal. A ação marca um movimento pioneiro no lançamento de cereais matinais e na produção de conteúdo publicitário, explorando o potencial das ferramentas de IA do Google para acelerar processos, ampliar a variedade de peças e aumentar as oportunidades de engajamento com o consumidor no ambiente digital.
“A campanha mostra como o uso de inteligência artificial, aliado à atuação de equipes criativas, pode trazer mais agilidade à produção de conteúdo sem abrir mão da visão estratégica e criativa humana”, afirma Bárbara Ribeiro, Head de Marketing de Cereais Matinais na Nestlé Brasil. O desenvolvimento foi feito por um time multifuncional, que reúne profissionais de marketing da Nestlé, Google e agências parceiras. A proposta uniu tecnologia e repertório humano para tornar o processo mais ágil, escalável e eficiente.
O vídeo principal foi produzido com apoio do Veo 3, por meio da plataforma Vertex AI, do Google Cloud, contribuindo para a criação das imagens e sequências visuais. Já o Gemini foi utilizado para apoiar o refinamento da direção de arte e da qualidade das imagens, enquanto o Nano Banana ajudou a escalar a produção de assets para ampliar o inventário digital da campanha. “O pioneirismo da Nestlé ao integrar o ecossistema Gemini, incluindo a precisão visual do Nano Banana 2 e a fluidez em vídeo do Veo 3, sinaliza a nova era que quebra paradigmas de produção em conteúdo no mercado. Não estamos apenas automatizando tarefas, estamos cocriando o futuro do storytelling. O sucesso deste sprint de AI permite que profissionais de marketing e agências operem em uma nova dimensão de liberdade criativa, transformando a inovação em AI em impacto de negócio real e relevância cultural imediata”, avalia Marco Bebiano, Diretor de Negócios do Google Brasil.
O processo inovador uniu ferramentas de IA à inteligência humana em todas as etapas: da definição da estratégia e do conceito criativo à direção, ao planejamento de mídia e à supervisão artística e técnica de cada cena, resultando em um vídeo principal e em diferentes versões para YouTube e redes sociais. “Esse projeto foi estruturado para testar, em ambiente real de campanha, como ferramentas de IA podem apoiar fluxos criativos e de produção, sem substituir a tomada de decisão humana potencializando e acelerando esse processo”, diz Rafael Berenguer, Head de Marketing Integrado da Nestlé.
Lançado em janeiro deste ano em embalagens de 180g e 80g, o NESCAU® Cookie Cereal traz um formato inovador para a categoria e amplia o portfólio da marca no segmento de cereais matinais. O produto pode ser consumido com leite, iogurte ou puro.
Sobre a Nestlé
A Nestlé tem mais de 100 anos de atuação no Brasil e segue renovando seu compromisso com a sociedade, como força mobilizadora que contribui para levar nutrição e bem-estar para bilhões de pessoas, criar um ambiente de inclusão e oportunidade para milhares de brasileiros e ser o produtor de alimentos mais sustentável do país. A empresa emprega mais de 30 mil pessoas no Brasil e tem 20 unidades industriais localizadas nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goiás, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Espírito Santo, além de nove centros de distribuição e mais de 70 brokers (responsáveis por vendas, promoções, merchandising, armazenamento e distribuição). Comprometida com boas práticas que vão do campo à mesa do consumidor, a companhia conta com milhares de produtores fornecedores participando de programas de qualidade nas cadeias de cacau, café e leite, que garantem uma produção sustentável e que traz modernidade ao campo. Além disso, mantém iniciativas nas fábricas como minimizar a utilização de água e energia e reduzir as emissões, ações de reflorestamento e inovações contínuas em embalagens cada vez mais sustentáveis. A Nestlé Brasil está presente em 99% dos lares brasileiros, segundo pesquisa realizada pela Kantar Worldpanel.
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