Parceria musical une esporte e ritmo na faixa exclusiva “Agora ou Nunca” dentro de estratégia multiplataforma criada pela Ogilvy.
A Nescau, tradicional marca de achocolatados da Nestlé, deu início à sua nova fase de comunicação trazendo música, cultura digital e esporte como novas apostas para conversar com a galera mais nova. A marca anunciou o lançamento de uma mega ação multiplataforma mantendo o esporte como plano de fundo.
Para dar voz a essa mudança de posicionamento e atingir o público mais novo, a marca uniu dois dos maiores fenômenos da música brasileira atual: o produtor e DJ Pedro Sampaio e a cantora sertaneja Ana Castela. Juntos, os artistas cocriaram a música exclusiva “Agora ou Nunca”, acompanhada de um videoclipe de superprodução que dita o tom da nova identidade da marca.
Desenvolvida pela agência Ogilvy Brasil, a campanha combina música, vídeo, performance, desafios digitais e ativações com creators e fandoms, formando uma estratégia de conteúdo consistente e um ecossistema que se expande em diferentes frentes, incluindo conteúdo para YouTube, Spotify e TikTok.
“Com nossa nova campanha, estamos lançando um ritmo contagiante que motiva os jovens a se movimentarem, torcerem e jogarem, transformando a música em uma trilha esportiva. Essa abordagem não apenas reforça o esporte como uma expressão cultural da nova geração, mas também revela o potencial de alinhar os propósitos da marca com formas inovadoras de se conectar genuinamente com as pessoas”, afirma Lara Naccache Miranda, diretora de Marketing de Bebidas e Cereais Família da Nestlé® no Brasil.
A faixa “Agora ou Nunca” foi criada especificamente com o propósito de se conectar aos novos hábitos de consumo de conteúdo do seu público-alvo, que ganha tração quando integrado às dinâmicas das redes sociais, às dancinhas virtuais e playlists diárias.
Misturando a energia eletrônica e o funk de Pedro Sampaio com a identidade do “agronejo” de Ana Castela, a música conta também com um clipe dirigido por Bruno Ilogti (parceiro de produtoras como O2 Filmes) e uma coreografia autoral criada pelo próprio corpo de baile de Pedro Sampaio.
A iniciativa da marca, que tem a energia e o esporte no DNA, reforça o posicionamento em torno do esporte como expressão cultural contemporânea.A campanha ganha escala também no ponto de venda com embalagens personalizadas e ações promocionais, conectando construção de marca e conversão de forma integrada.
Sobre NESCAU
Presente no Brasil desde 1932, NESCAU se tornou referência no mercado nacional com seu sabor inconfundível de chocolate. Com um forte compromisso com o esporte, a marca incentiva o movimento e a prática esportiva aliados a uma alimentação equilibrada, contribuindo para o desenvolvimento de crianças e adolescentes.
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