Em ação inédita durante a transmissão do Paulistão pela TV Record, varejista distribuiu descontos progressivos baseados na posição dos jogadores que balançaram as redes.
O Magazine Luiza, patrocinador oficial do Campeonato Paulista 2026 na TV Record, realizou uma campanha durante o clássico entre Santos e Corinthians, realizado na noite desta quinta-feira (22), oferecendo descontos progressivos de acordo com a posição do jogador que marcasse os gols.
Criada pela Ogilvy Brasil, a ação teve dinâmica própria. Os gols marcados por atacantes valiam cupons de R$ 100. Se os gols fossem marcados por jogadores do meio-campo, os cupons eram de R$ 200. Já no caso de gols feitos por defensores, os cupons podiam chegar a R$ 300.
“O futebol é paixão nacional assim como os cupons de descontos. Isso ninguém pode negar. Então, aproveitamos os jogos do Paulistão para juntar as duas coisas e gerar uma aproximação ainda maior da nossa marca com a comunidade do esporte”, afirmou Aline Izo, Gerente de Marketing, Branding e Comunicação do Magalu.
A ação, cuja validade era restrita ao período de transmissão do jogo, reforça o investimento do Magalu no entretenimento esportivo, incentivando a conversão imediata de vendas entre os milhares de torcedores que acompanhavam a narração de Cléber Machado.
Para o head de Criação e Negócios da operação da Ogilvy no Magalu, Fabio Bronco, a ideia foi explorar a essência do futebol ao vivo com um formato de recompensas imediatas que podiam ser resgatadas na hora:
“Expectativa, imprevisibilidade e emoção fazem parte do jogo. Transformar cada gol em uma recompensa imediata foi a forma que encontramos de criar uma conexão genuína e relevante com o consumidor”, afirma.
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