Divulgado no meio desta semana, o estudo Cenp-Meios apontou uma movimentação próxima dos R$ 9,1 bilhões em investimento de mídia em território nacional.

O número é 10% maior do que o aferido no primeiro semestre de 2022. Vale ressaltar que em maio deste ano, o CENP-Meios já havia reportado os dados referentes ao primeiro trimestre de 2023 e, naquele momento, um aquecimento nos investimentos em publicidade já era notado nesse ano.

Quando analisados os meios de comunicação, chama a atenção a TV aberta que no primeiro semestre de 2023 obteve 43% de share, índice superior ao que mostrou o relatório do primeiro trimestre do ano, mas ao mesmo tempo, maior quando comparado aos 41,7% reportados para o ano de 2022. Esse, inclusive, o menor share reportado para o meio desde o início do estudo.

O estudo Cenp-Meios conta com a participação de 319 agências de publicidade, amostra pouco maior do que no período anterior, quando 309 agências contribuíram com o projeto.