Após deixar a sociedade da New Vegas em 2025, empreendedor cria nova operação para apoiar pequenas e médias agências em decisões de gestão, posicionamento, operação, cultura, rentabilidade e inteligência artificial
O publicitário Ian Black anuncia o lançamento da Black Sheep, consultoria personalizada voltada principalmente para pequenas e médias agências independentes que precisam amadurecer sua gestão sem perder identidade, margem ou qualidade de entrega.
A Black Sheep nasce a partir de uma experiência concreta: 15 anos de construção, liderança e gestão da New Vegas, agência fundada por Ian em 2010 e da qual ele deixou a sociedade em 2025. Nesse período, a operação atendeu mais de 50 marcas nacionais e globais, foi certificada pelo Sistema B, nunca atrasou uma folha de pagamento e encerrou todos os anos no azul.
Além da trajetória empreendedora, a atuação de Ian em entidades como a ABAP e o Círculo de Agências Independentes reforçou uma percepção central para a criação da Black Sheep: o mercado de agências no Brasil é muito mais amplo, diverso e complexo do que o universo das grandes agências sediadas em São Paulo.
Para Ian, agência independente não é apenas uma agência pequena ou sem vínculo com grupos internacionais. O termo se refere, sobretudo, a empresas com modelos de negócio diferentes do padrão dominante das grandes agências, historicamente baseado em escala, volume de mídia, estruturas extensas e modelos de remuneração pouco compatíveis com a realidade de muitas operações brasileiras.
“A Black Sheep nasce para apoiar agências que cresceram pelo trabalho, pela reputação e pela capacidade de entrega, mas que agora precisam prosperar pela gestão”, afirma Ian. “Muitas dessas empresas não precisam parecer maiores. Precisam vender melhor, entregar melhor, decidir melhor e construir sistemas mais saudáveis para sustentar o próprio futuro.”
Na prática, a Black Sheep atua em desafios comuns a fundadores e sócios de agências: excesso de dependência da liderança, desalinhamento entre sócios, posicionamento pouco claro, oferta de serviços dispersa, margem pressionada, operação consumindo tempo estratégico, dificuldade para estruturar processos, fragilidade na tomada de decisão e dúvidas sobre como aplicar inteligência artificial de maneira útil à operação.
O método combina escuta, diagnóstico, recomendação e acompanhamento. A partir de entrevistas, leitura de materiais e análise da operação, a Black Sheep mapeia sintomas, causas, riscos e oportunidades. Em seguida, traduz o diagnóstico em prioridades, decisões, hipóteses e trade-offs aplicáveis ao contexto real de cada agência.
“A personalização da Black Sheep não é cosmética”, diz Ian. “Cada trabalho começa por entender como a agência realmente funciona, não apenas como ela se apresenta. O objetivo não é entregar uma fórmula pronta, mas ajudar fundadores e sócios a tomar decisões melhores.”
Os serviços incluem sessão estratégica, mapa de maturidade, projeto de transformação, assessoramento estratégico contínuo e assessoramento em inteligência artificial. Apesar do foco principal em pequenas e médias agências independentes, a Black Sheep também oferece formatos especiais para grandes agências e anunciantes.
“A experiência me mostrou que não existe apenas um jeito certo de ser agência”, conclui Ian. “O que existe são empresas que precisam entender melhor o próprio sistema para crescer com mais consciência, consistência e responsabilidade.”
Sobre Ian Black
Ian Black é publicitário, empresário e uma das vozes mais reconhecidas da publicidade brasileira contemporânea. Fundador da New Vegas, agência que liderou por 15 anos, construiu uma trajetória marcada pela combinação entre cultura digital, influência, propósito e transformação de negócios. Após deixar a sociedade da New Vegas em 2025, passou pela WMcCANN como vice-presidente de conteúdo e influência antes de fundar a Black Sheep. Pioneiro no marketing de influência no Brasil, atuou para marcas como Bradesco, Disney, Procter & Gamble, YouTube, General Electric, L’Occitane e John Deere, desenvolvendo projetos que conectam performance, relevância cultural e construção de comunidade. Primeira pessoa negra a dirigir uma agência de destaque no mercado publicitário brasileiro, Ian também se tornou referência na defesa de uma comunicação mais ética, plural e socialmente comprometida. Ao longo da carreira, foi jurado de premiações como Cannes Lions, Effie Awards, Warc Awards, TikTok Awards, Clube de Criação e MMA Smarties, além de conquistar dois Cannes Lions na categoria PR. Atualmente, integra o Conselho Superior da ABAP e o board da Branded Content Marketing Association LATAM.
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