Inspirada no Dia da Mentira, ação transforma mistura improvável em produto disponível por tempo limitado
Heinz, marca da Kraft Heinz reconhecida pelo ketchup número 1 do mundo, e a Paçoquita, marca da Santa Helena Alimentos, acabam de elevar o nível das interações de Primeiro de Abril ao anunciar uma parceria inédita: o Cookie de Paçoquita com Ketchup Heinz. A novidade é assinada pela chef Isa Scherer, vencedora do MasterChef Brasil 2021, e subverte a tradição das marcas de lançarem produtos “fake” na data, entregando uma iguaria real para os paladares mais curiosos.
Desenvolvida por meio de uma parceria entre a agência Jotacom e a Verbo Creative Intelligence, a ação “Heinz demais para ser verdade” tangibiliza um comportamento em alta nas redes sociais: a criação de misturas inusitadas. Popularizada especialmente pela Geração Z, essa tendência reflete uma relação mais experimental e bem-humorada com a comida. Para as marcas, o projeto é uma prova de “amor irracional”, demonstrando que a qualidade dos ingredientes pode transformar até as combinações mais bizarras em uma experiência gastronômica surpreendente.
“Nossos consumidores levam muito a sério a ideia de que tudo pode ficar melhor com Heinz, o que faz com que vejamos combinações inesperadas do nosso ketchup com os mais diversos alimentos surgindo todos os dias, principalmente em redes sociais – algumas delas não são só surpreendentes, mas também são surpreendentemente saborosas“, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil. “Pegamos carona nesse comportamento para criar mais um desses encontros improváveis e deliciosos, com cara de 1o abril, mas com uma surpresa extra: oferecendo um produto que vai virar realidade e ficará de fato disponível para o consumidor. A parceria com Paçoquita e Isa Scherer prova que o sabor de Heinz pode sim elevar qualquer receita” , completa.
A narrativa começou organicamente no ambiente digital, onde Isa Scherer — atualmente em sua segunda gestação — compartilhou seus desejos de grávida, destacando a combinação de paçoca com ketchup como uma de suas favoritas. A interação da Heinz e de Paçoquita no conteúdo serviu como o gatilho para o desafio: transformar esse desejo em um item especial do cardápio de sua confeitaria, a Scherbi’s.
“Fazer parte dessa criação, que nasce a partir de combinações de sabores que já fazem parte do dia a dia do consumidor, reforça o lado lúdico de Paçoquita e a conexão da marca com quem gosta de experimentar e viver novas experiências de sabor. É uma forma de entrar nessa conversa de maneira leve, criativa e surpreendente“, completa Sabrina Torquato, head de marketing da Santa Helena Alimentos.
O cookie estará disponível exclusivamente durante o mês de abril. Os consumidores poderão adquirir a novidade diretamente via Ifood na loja Scherbi’s, permitindo que o público valide, na prática, a mistura que começou como uma conversa de redes sociais.
”Eu sempre amei misturar ingredientes completamente diferentes na mesma receita. Então, quando recebi o convite para criar um cookie com uma combinação inusitada que eu adoro, juntando minha marca favorita de ketchup com minha marca favorita de paçoca, fiquei muito animada. E o melhor: o resultado conseguiu me surpreender”, conta Isa Scherer.
Para amplificar a ação, a Heinz desdobra a campanha ao longo do mês de abril com uma estratégia digital e a participação de criadores de conteúdo. A proposta é levar a conversa das redes para a experimentação real, estimulando o público a testar a combinação e compartilhar suas impressões, ampliando o alcance da iniciativa de forma orgânica e conectada ao comportamento dos fãs da marca.
”Para uma collab tão ousada entre Heinz e Paçoquita, a comunicação precisava ser igualmente provocativa. Na Jotacom, estruturamos essa campanha para ser um grande convite à experimentação de uma combinação viral nas redes. O cookie da Isa Scherer é perfeito para uma estratégia digital que se alimenta da curiosidade do público e de reacts. Nosso papel é fazer com que a pergunta ‘será que isso é bom?’ vire um conteúdo autêntico e orgânico, gere conversa e espalhe a ação”, conta Maria Fernanda Dordetti, Diretora de contas na Jotacom.
Sobre a Kraft Heinz
Estamos impulsionando a transformação na The Kraft Heinz Company (Nasdaq: KHC), inspirados pelo nosso propósito: Let’s Make Life Delicious (Vamos Tornar a Vida Deliciosa). Os consumidores estão no centro de tudo o que fazemos. Com vendas líquidas de aproximadamente US$25 bilhões em 2025, estamos comprometidos em expandir nossas marcas icônicas e emergentes de alimentos e bebidas em escala global. Aproveitamos nossa escala e agilidade para liberar todo o potencial da Kraft Heinz em um portfólio de oito plataformas de produtos voltadas ao consumidor. Como cidadãos globais, nos dedicamos a gerar um impacto sustentável e ético, ajudando a alimentar o mundo de forma saudável e responsável.
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