Criada pela Lola\TBWA, campanha troca o discurso sobre rentabilidade por histórias de realização e mostra que investir começa com uma pequena decisão
Toda grande conquista começa com um sonho. Mas, antes dele virar realidade, existe um primeiro passo. É a partir dessa ideia que o Banco do Brasil apresenta nesta segunda-feira, 3, sua nova campanha de investimentos, convidando os brasileiros a enxergar o ato de investir não como um universo complexo, mas como um caminho simples para transformar planos em realizações.
Com o conceito “Toda realização já foi um Cofrinho BB”, a campanha, criada pela Lola\TBWA, apresenta uma solução que permite ao cliente criar objetivos financeiros, definir metas e começar a investir diretamente no app do BB, em poucos cliques, de forma prática, segura e com liquidez para resgates sempre que necessário.
Na contramão da comunicação tradicional da categoria, que costuma destacar atributos técnicos e rentabilidade, a campanha parte de uma ideia simples: antes de qualquer conquista existe um primeiro passo. Para representar esse momento, o Banco resgata um dos símbolos mais afetivos da educação financeira: o porquinho. Reinterpretado de forma contemporânea, ele é o principal elemento visual da campanha e ilustra histórias de realização, reforçando que grandes objetivos começam com pequenas decisões.
A campanha ganha vida em quatro filmes que acompanham diferentes jornadas de conquista: a compra de uma TV nova, a lua de mel dos sonhos, a festa de formatura e a reforma da casa. Em cada história, o público conhece primeiro o sonho realizado para, em seguida, voltar ao momento em que tudo começou: a criação de uma meta financeira no Cofrinho BB.
Como um elemento lúdico que costura todas as narrativas, o porquinho holográfico acompanha cada realização incorporando o universo de cada personagem: aparece de véu de noiva na lua de mel, dividindo um balde de pipoca diante da TV nova, com um capelo na cabeça em uma formatura e usando um uniforme durante a reforma da casa, reforçando que esteve presente desde o primeiro passo até a conquista final.
Ao longo da narrativa, pequenos aportes recorrentes mostram como a disciplina e o planejamento transformam objetivos em realidade. Uma das histórias apresenta o Chega Junto, funcionalidade exclusiva do Cofrinho BB, que permite compartilhar um objetivo financeiro com amigos e familiares por meio de um link enviado por aplicativos de mensagem.
O primeiro filme vai ao ar na TV aberta nesta segunda à noite.
“A categoria costuma falar sobre investimentos a partir dos produtos. Nós decidimos inverter essa lógica e falar sobre aquilo que realmente motiva as pessoas a investir: seus sonhos. Para isso, criamos os porquinhos holográficos que mostram, de maneira bem-humorada, que investir não precisa ser complicado e que qualquer realização começa com uma pequena decisão“, acrescenta Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
Ficha Técnica:
Agência: Lola\TBWA
Campanha: Investimentos e Soluções Digitais
Cliente: Banco do Brasil
CEO: Carol Boccia
CCO: Leo Macias
COO e CSO: Aldo Pini
VP de Criação: Alex Adati
Criação: Jailma Ribeiro, Guilherme Branco, Mateus Franceschi, Dudu Servan, Leonardo Ligeski, Guilherme Varella, Celso Torres e Isa SperkaAtendimento: Aline Garcia, Daniela Rios, Victória Kffuri e Bruna Minervino
Mídia: Renata Valio, Luísa Sotero, Fellipe Freitas, Fernanda Garmarski, Jessica Lourenço, Beatriz Campos, Amanda Almeida e Marcos Alencar
Produção: Patrícia Gaglioni e Júlia Menescal
Aprovação cliente: Larissa Novais, Bruna Ferraz, André Giancotti, Vinicius de Andrade Silveira Utsch e Taliane de Souza Moraes
Produtora: CZAR
Direção de Cena: Rog Souza
Head of Business: Thais Urenha
Line Producer: Mayara Coelho
Direção de Fotografia: Daniel Martinelli Belinky
Coordenação de Produção: Alex Missaka
Direção de Produção: Lorran Oliveira
Fotógrafo Still: Renê Baldissera
Pós-Produção: Hub Studios
Montagem: Thiago Gil
Colorista: Braion Marçal
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Koitty, Alexandre Avicena e Luna França
Finalização: Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira
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