Na Festa com o Apê MRV, ambientes como cozinha integrada e varanda exibidos no programa reproduzem espaços reais em empreendimentos da companhia
Em 2025, a MRV emocionou a audiência ao se conectar na narrativa do Big Brother Brasil com a realização do sonho da casa própria. No ‘BBB 26’, a MRV é detentora da Cota Turbinada do Líder, com isso, a companhia transformou a Festa do Líder na Festa com o Apê MRV do Líder, com personalização temática a cada liderança e um tour virtual que inclui vista panorâmica dos condomínios.
A Festa do líder no Apê MRV reproduz conceitualmente a planta de um apartamento típico da construtora: dois quartos, com ambientes como sala integrada, cozinha, varanda e áreas de convivência, refletindo atributos presentes nos empreendimentos da construtora em diferentes regiões do país. A proposta é traduzir, de forma sensorial e concreta, como os apês da MRV atendem aos diferentes perfis e necessidades dos clientes.
Com o objetivo de facilitar a compra do imóvel, a construtora adotou uma estratégia hard sell em sua participação no reality e leva como mensagem para seus pontos de venda o mote “Seu apê MRV vai virar realidade”. E, para isso, conta com Gil do Vigor como embaixador da marca ao longo do programa, apresentando as oportunidades e lançamentos da MRV em todo o Brasil.
“Depois de apresentar para os brasileiros como é possível transformar o sonho da casa própria em realidade, agora estamos trabalhando em ofertas que encorajam o próximo passo. Nossa participação tem a alegria de um open house com pitadas de varejo pop“, afirma Alexia Duffles, Diretora de Marketing da MRV.
Para abrir a Festa do líder com Apê MRV e marcar a conquista da liderança da semana, o líder recebeu simbolicamente as chaves de um apartamento MRV. Assim como no ano passado, os líderes de cada semana poderão ser premiados com uma unidade MRV. Nessa temporada, para fortalecer a competitividade dos participantes, as premiações serão confirmadas para os líderes que permanecerem entre os 10 primeiros colocados do ‘BBB 26’,
Oportunidades de morar bem em todo o Brasil
A cada edição da Festa do Apê MRV, a marca destacará três empreendimentos reais, localizados em diferentes Estados e regiões do Brasil, reforçando sua presença nacional e a diversidade do portfólio. Na primeira festa, foram apresentados os empreendimentos Encantos da Zona Norte (Rio -RJ), Gran Arena Itaquera (São Paulo-SP) e Premier Residence (Recife-PE).
A experiência também se conecta diretamente ao público fora da casa. Durante as falas do apresentador Tadeu Schmidt e do embaixador da marca, Gil do Vigor, o QR Code exibido na tela direciona o público para o site da MRV, onde é possível agendar visitas aos estandes de vendas e iniciar a jornada rumo à casa própria. Ao longo da temporada do ‘BBB 26’, a MRV realizará três edições do Big Feirão MRV, feirões nacionais ligados aos principais acontecimentos do reality e que irão oferecer condições especiais para os telespectadores que aproveitarem a oportunidade para concretizar o sonho da casa própria.
“Com essa ativação, reforçamos nosso posicionamento como marca conectada à cultura popular e comprometida em democratizar o acesso à moradia, utilizando o entretenimento como uma poderosa plataforma de exposição, engajamento, experiência e vendas“, acrescenta Alexia Duffles, da MRV.
Sobre a MRV
Com 46 anos de mercado e o propósito de construir sonhos que transformam o mundo, a MRV é uma das cinco empresas que compõem o grupo MRV&CO. Reconhecida como a maior construtora e incorporadora da América Latina, a companhia tem foco em empreendimentos residenciais acessíveis, voltados à realização do sonho da casa própria. A MRV já entregou mais de 500 mil unidades, impactando positivamente a vida de mais de 1,6 milhão de pessoas em todo o país. Saiba mais em www.mrv.com.br.
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