Achocolatado de gente grande

Após a aquisição da Quaker, há 13 anos, a PepsiCo –
detentora da marca de achocolatado Toddy – pode se orgulhar do sucesso de seu
planejamento feito em 2004. A empresa havia decidido mudar seu foco de atenção
das mães para o público jovem, fazendo do achocolatado parte diária dos
adolescentes com idade média de 17 anos.

A metonímia Toddy manteve sua fama em meio à concorrência e,
de acordo com a vice-presidente de marketing da PepsiCo, Patrícia Kastrup,
obteve o crescimento de 12 pontos em marketshare no ano de 2004. Desde então, a
constatação é de que o planejamento teve seu objetivo alcançado, e faz da
marca, hoje, a segunda colocada no mercado nacional do segmento, atrás apenas
do Nescau, da Nestlé.

A marca afirma ser líder em três regiões Nielsen (São Paulo
capital, Centro-Oeste e interior de Minas Gerais e Rio de Janeiro), e investe
em novas categorias da PepsiCo.

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Filipe Crespo

Publicitário formado e Mestre em Administração com ênfase em Finanças. Profissional de mídia certificado pelo Grupo de Mídia de São Paulo construiu carreira em agências como Ogilvy, Africa, Y&R, JWT, W/McCann e Lowe, atendendo clientes como: P&G, Unilever, BRFoods, LG, Bradesco e Mastercard. Atualmente é Sócio Diretor do Creativosbr e Consultor de Mídia do McDonalds no Brasil. É idealizador do Amigos do Mercado. É também professor de Planejamento de Mídia na FECAP, na FAAP além de lecionar no programa de pós-graduação do Mackenzie e da FGV.