A marca traz experiências urbanas, ativações interativas para consumidores e projeto que celebra a grandiosidade do esporte no Brasil
Há uma década como patrocinador oficial da UEFA Champions League, PEPSI reforça sua conexão histórica com o futebol ao transformar a paixão dos torcedores em experiências culturais que vão muito além dos 90 minutos de jogo. Neste ano, a marca entra em campo com uma estratégia robusta de marketing que une esporte, sabor e entretenimento, levando a energia do jogo para além das quatro linhas.
Com cinco décadas de presença no território do futebol, PEPSI já trouxe campanhas emblemáticas estreladas por lendas do esporte. Agora, a marca eleva esse legado ao conectar a modalidade à espaços onde a torcida realmente vive o futebol: nas ruas, nas mesas, nas resenhas e nas celebrações, com a campanha “É hora de jogo, é hora de PEPSI Black”, protagonizada pelo embaixador da marca, Vini Jr., e dando destaque para os torcedores e seus momentos de curtição com suas comidas preferidas como símbolos do campeonato.
Além disso, PEPSI também lança garrafas de 2L e latas de 350ml comemorativas com a icônica taça da UEFA Champions League e com rosto de Vini Jr., fortalecendo a identificação local com a campanha global.
“A UEFA Champions League é uma plataforma poderosa para aproximar a marca dos fãs em um território de enorme relevância cultural, ainda mais no Brasil, onde o futebol é uma paixão nacional, assim como PEPSI. Então trazemos o campeonato para este contexto, com presença onde esse amor pelo esporte acontece: nas ruas, nos encontros entre amigos, nas celebrações e nas experiências compartilhadas intensamente”, afirma Diego Bastian, Head de Marketing de Bebidas Carbonatadas na PepsiCo do Brasil.
Durante a temporada, a campanha inclui ações em parceria com o aplicativo Zé Delivery, com ofertas e iniciativas ampliando sua conveniência e sua presença nos momentos de consumo em casa, conectado com o território da gastronomia, outro pilar estratégico de PEPSI, trazendo um sabor ainda mais intenso para quem quer curtir o jogo.
A campanha ganha força com uma série de ativações proprietárias em Porto Alegre, São Paulo e Rio de Janeiro, onde serão distribuídos, ao todo, 300 mil unidades de PEPSI Black, além de brindes exclusivos, durante 22 dias que antecedem o último jogo da temporada. Para a final, em espaços dedicados ao universo gastronômico como Armazém Smoke, Fazenda Churrascada e Braseiro da Gávea, estão previstas watch parties para a grande final.
A proposta é transformar espaços urbanos em verdadeiros pontos de experiência, promovendo experimentação de produto, impacto e conexão direta com o público.
“Com essas iniciativas, estamos reforçando que o futebol é mais do que um esporte: é um catalisador de encontros, celebrações e experiências. Ao conectar paixão, sabor e entretenimento em uma mesma plataforma, PEPSI transforma cada partida em uma oportunidade de viver a cultura do jogo dentro e fora das arquibancadas, marcando presença onde a emoção realmente acontece”, celebra Diego.
Encerrando a temporada no auge, a marca assina o espetáculo de abertura da grande final da UEFA Champions League, um dos momentos mais aguardados, elevando ainda mais a atmosfera épica da decisão. Neste ano, quem comanda o palco é a banda The Killers, prometendo uma performance à altura da paixão pela modalidade que move milhões de fãs ao redor do mundo.
Plataforma global celebra os fãs
Em paralelo, ampliando ainda mais sua atuação no território esportivo, a marca entra em campo com a campanha Nação do Futebol PEPSI, uma plataforma global projetada para levar a cultura do futebol para o cotidiano dos torcedores em todo o mundo, celebrando os rituais pré-jogo e as regras não escritas que atravessam gerações.
Com a iniciativa, a marca aposta no desenvolvimento de conteúdo always-on em canais digitais conectado aos fãs do esporte, humor e narrativas que envolvem o futebol. A campanha é protagonizada por atletas, como Vini Jr., Alexia Putellas, David Beckham, além de participação do chef Gordon Ramsay, unindo sabor, entretenimento, esporte e PEPSI para amplificar a mensagem e fazer um convite aos fãs a ditar as “regras” da Nação do Futebol PEPSI em um mundo onde o torcedor e seu amor ao esporte são pilares principais.
No Brasil, o apresentador Marcos Mion assume o papel de embaixador e terá um reforço com criadores que trarão conteúdos sobre o tema nas redes sociais.
Sobre a PepsiCo
Os produtos da PepsiCo são apreciados pelos consumidores mais de um bilhão de vezes por dia em mais de 200 países e territórios em todo o mundo. A PepsiCo gerou mais de US＄ 91 bilhões em receita líquida em 2023, impulsionada por um portfólio complementar de bebidas e alimentos convenientes que inclui LAY’S, DORITOS, CHEETOS, GATORADE, PEPSI, KERO COCO, TODDY, QUAKER, entre outras. O portfólio de produtos da PepsiCo inclui uma ampla gama de alimentos e bebidas saborosas, incluindo muitas marcas icônicas que geram mais de US$ 1 bilhão cada em vendas anuais estimadas no varejo.
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