A campanha posiciona Havaianas como mais do que um calçado, capturando a confiança e o espírito do Brasil para públicos do mundo todo.
A icônica marca brasileira Havaianas revela uma nova campanha global em parceria com o ídolo do futebol brasileiro Vinícius Júnior, criada para levar o espírito icônico da marca ao público mundial.
Desenvolvida em parceria com a agência criativa global GUT e a GUT Design, a campanha se baseia na ideia simples de que calçar um par de chinelos Havaianas provoca uma mudança instantânea de humor, transformando momentos cotidianos em algo mais expressivo e alegre.
No centro da campanha está a crença fundamental de que Havaianas são mais do que apenas chinelos, trazendo uma atitude e energia profundamente enraizadas na cultura brasileira e reforçadas pelo slogan de longa data da marca: “Original do Brasil desde 1962”.
Como um dos jogadores de futebol mais reconhecidos do mundo, Vinícius Júnior desempenha um papel central em levar esse espírito ao público internacional. Conhecido por seus dribles expressivos com as chuteiras, Vinícius é a personificação do estilo brasileiro que define Havaianas. Na campanha, ele aparece calçando um par de Havaianas, o que instantaneamente lhe confere aquela energia e o inconfundível charme brasileiro que vai além do futebol.
“Quando você usa Havaianas, você entra em uma sensação” é o sentimento que ganha vida no vídeo principal, que mostra Havaianas como muito mais do que apenas um calçado de praia. Executivos, concierges de hotel e pessoas de diversas origens e cidades ao redor do mundo aparecem se movendo ao ritmo contagiante da trilha sonora. A campanha mostra como a marca se posiciona como um símbolo universal de conforto, praticidade e autoexpressão para pessoas de todos os estilos de vida.
O carisma e o estilo inconfundível de Vinícius o tornam a escolha perfeita para Havaianas, uma marca criada para destacar a confiança e a individualidade que são a essência da Havaianas. Dessa forma, a campanha transforma Havaianas de um calçado do dia a dia em um símbolo de autoexpressão e confiança sem reservas.
A campanha marca o próximo passo na estratégia de crescimento global da Havaianas, consolidando sua relevância internacional sem perder a essência brasileira da marca.
Com lançamento em plataformas digitais, redes sociais e mídia exterior, a campanha inclui um filme principal, peças-chave para mídia impressa e outdoor, além de uma série de vídeos curtos para redes sociais com Vinícius Júnior.
Ramiro Gamallo, diretor de criação da GUT Madrid, afirmou: “Queríamos expressar aquela sensação única que todos nós experimentamos ao trocar nossos sapatos do dia a dia por um par de Havaianas. Não importa se você usa sapatos sociais para trabalhar das 9h às 18h ou chuteiras porque se sente uma das maiores estrelas do mundo. A sensação é a mesma.”
Mafe Albuquerque, Vice-Presidente Global de Marketing da Havaianas, disse: “À medida que continuamos a expandir a Havaianas globalmente, é importante que o façamos de uma forma que permaneça fiel às nossas raízes. Vinicius Jr. traz essa autenticidade e apelo mundial que nos ajuda a compartilhar o espírito do Brasil com o público em todos os lugares por meio de uma campanha expressiva e inconfundivelmente Havaianas. Foi ótimo fazer parceria com a GUT nesta campanha, trazendo um profundo conhecimento da cultura brasileira e de como traduzir essa energia para um público global.”
Client: HAVAIANAS
Client Team: Mafe Albuquerque – Global Marketing VP, Victoria Toni – Global Brand & Comms Director, Julia Cecchini – Global Brand & Comms Executive Manager, Mateus Mello – Global Brand & Comms Senior Analyst
Agency: GUT Madrid
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
Global Chief Growth: Carmen Rodriguez
CCO Europe: Ignacio Ferioli
CCO Madrid: Ramiro Rodriguez Gamallo
Global Head of Design: Murilo Melo
Managing Director Europe: Eva Rausch
CGO: Vanina Rudaeff
Managing Director Spain: Catalina Aguirre
ECDs: Santiago González, Roberto Gabián
Creative Director: Alvaro Palma
Sr. Art Director: Vic Sintes
Sr. Copywriter: José Luis Albazán
Executive Design director: André Firulo
Sr. Designer: Joao Porto, Isabelle Ramos
Account Director: Javier Mirones
Account Manager: Sebastian Gancarz
Chief Strategy Officer: Daniel Kolb, Bruno Steffen
Head of Strategy: Fernando Bozzoletti
Senior Strategist: Laura Alfaya
Communications Director, Europe: Marta Blanco
Head of production: Florencia Albizzati
Production Company SPAIN: REBOLUCION
Director: VELLAS
Executive Producer: Ramón Corominas, Sete Ledo
Production Company BRAZIL: ANONYMOUS
Executive Producers: Renata Dumont, Camila Martínez
Audio Production: LOUD+
Music Direction: Felipe Kim, Yuri Chix
Executive Production: Maia Feres
AI Production: HUMAN Ai
Media Channels: Digital, Social Media, Outdoor.
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