Com estrutura de torneio e espaço de convivência para fãs de futebol, ação marca o lançamento de combo especial em parceria com a Panini
Se existe um ritual que atravessa gerações de brasileiros quando o assunto é futebol, é colecionar, trocar e, claro, disputar figurinhas na clássica brincadeira de ‘bafo’. Pensando nisso, Rexona criou o ‘Campeonato Rexona – O combo que dá jogo!’, transformando essa manifestação cultural tão autêntica em uma plataforma de entretenimento e conexão entre as pessoas. A primeira edição do evento gratuito acontece no dia 17 de maio, domingo, na Avenida Paulista, no 1230, em São Paulo, mostrando que a marca nunca te abandona, nem na hora de completar o seu álbum de figurinhas.
O evento marca o lançamento oficial do combo especial Rexona + Panini. O produto é um item de colecionador por si só, reunindo dois desodorantes em edição limitada, com latas exclusivas e colecionáveis que exibem as imagens e assinaturas de Ronaldo Fenômeno e Vini Jr., além de uma versão feminina, e mais dois envelopes de figurinhas do álbum oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026.
“O ‘Campeonato Rexona – o combo que dá jogo!’ nasce de algo muito verdadeiro para o brasileiro: a paixão não só pelo futebol, mas por tudo que acontece em volta dele, e a disputa de virar figurinha faz parte dessa experiência. Para Rexona, essa é uma oportunidade de transformar um comportamento cultural em uma experiência de marca, criando um espaço real para que as pessoas vivam isso juntas. Mais do que ativar uma campanha, queremos estar presentes de forma relevante, oferecendo um ponto de encontro para quem está nessa jornada de colecionar, trocar e completar o álbum. É assim que a marca se conecta de verdade com a cultura, participando dela.” afirma Lucas Moutinho, gerente de marketing sênior de Rexona.
O ponto central da ativação será uma kombi estilizada da marca, transformada em um hub de recepção e orientação para o público. Ao redor dela, uma infraestrutura completa será montada para garantir o conforto dos participantes, incluindo uma área de trocas e jogos amistosos, que será um espaço de convivência ideal para quem quer completar o álbum ou apenas praticar suas técnicas de ‘bafo’ entre uma rodada e outra.
“São encontros como esse que elevam a experiência de colecionar figurinhas. Essas trocas, conversas e experiências que vivemos com uma coleção são memórias que ficam conosco, fazem parte da paixão dos colecionadores e que se transformam em tradições que serão passadas para as próximas gerações. Em nome da Panini, ficamos muito felizes de poder participar desses momentos que fazem uma coleção se tornar muito mais especial.” comenta Raul Vallecillo, CEO da Panini Brasil.
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Mecânica: Como funciona o ‘Campeonato Rexona’
A competição foi desenhada para manter o ritmo acelerado durante todo o dia, com mini campeonatos recorrentes. Para acessar o evento gratuitamente, o participante realiza seu cadastro no local por meio de QR Code e garante vaga em uma das próximas chaves, conforme ordem de chegada.
Cada mini campeonato conta com oito jogadores em confrontos eliminatórios diretos no formato 1×1. As partidas acontecem em etapas eliminatórias até a definição do campeão da chave. Cada jogador inicia a disputa com cinco figurinhas padronizadas fornecidas pela organização da ativação. Vence quem conseguir virar o maior número de figurinhas do adversário dentro do tempo da rodada.
Todos os participantes recebem um kit de participação com brindes especiais de Rexona, podendo também garantir um kit especial da marca.
“Quando a gente entende que os grandes campeonatos de futebol também vivem nos rituais fora do campo, abre-se uma oportunidade poderosa de construir experiências mais significativas. Transformar o bafo em uma competição oficial é reconhecer um comportamento real e elevá-lo a um espaço onde marca, cultura e pessoas se encontram de forma genuína”, comenta Mariana Bazello, VP de Negócios da Biosphera, agência responsável pela concepção e produção do evento.
SERVIÇO:
Campeonato Rexona – o combo que dá jogo!
- Data: 17 de maio de 2026
- Horário: Das 10h às 17h
- Local: Avenida Paulista, no 1230, São Paulo
- Entrada: Gratuita (Inscrições para o campeonato feitas por ordem de chegada no local)
- A participação é aberta ao público em geral, sendo permitida para pessoas a partir de 12 (doze) anos de idade. Participantes menores de 18 (dezoito) anos deverão estar acompanhados de um responsável legal.
Sobre Rexona
Lançada no Brasil em 1967, Rexona, líder no mercado brasileiro de antitranspirantes, tem consolidado sua presença por meio de constantes inovações em formulações e embalagens. Hoje, a marca oferece produtos que atendem às necessidades específicas dos consumidores por meio das linhas Rexona 72 horas, Rexona Clinical e Rexona All Body.
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