Criada pela Africa Creative, a campanha “Apóstrofo Heinz” recruta estabelecimentos em todo o país e transforma um detalhe das fachadas em uma certificação visual de qualidade para consumidores
Heinz, marca da Kraft Heinz reconhecida pelo ketchup número 1 do mundo, lança a campanha “Apóstrofo Heinz”, uma iniciativa que transforma um detalhe comum nas fachadas de restaurantes em um novo indicador de qualidade. A proposta é patrocinar o sinal gráfico presente nos nomes dos estabelecimentos e substituí-lo por um sachê de ketchup Heinz, criando uma sinalização visual que permite ao consumidor identificar, antes mesmo de entrar, se o local serve a marca.
A ação parte de um comportamento já consolidado: para muitos consumidores, a presença de Heinz está diretamente associada à qualidade da experiência e pode influenciar a escolha de onde comer. Criada pela Africa Creative, a campanha traz essa decisão para o lado de fora ao transformar um detalhe das fachadas em um novo espaço de mídia, tornando visível, de forma simples e imediata.
“Heinz se estabeleceu no Brasil apoiada na oferta consistente de produtos de altíssima qualidade desde que chegou ao mercado há mais de uma década. Com o tempo, essa credencial de qualidade expandiu para chancelar também os estabelecimentos que optaram por produtos da marca para acompanhar seus cardápios – basicamente, ter Heinz na mesa é indicador de comida excelente. ‘Apóstrofo Heinz’ nasce para evidenciar esse selo de qualidade superior e também para celebrar nossos parceiros, que nos ajudam a fazer a vida das pessoas mais deliciosa todos os dias“, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
“Milhares de restaurantes no país possuem aquele apóstrofo na fachada. Agora, demos a ele uma utilidade deliciosa: indicar que ali se come o melhor ketchup. Um selo de verificação único“, comenta Rog Chaves, co-CCO da Africa Creative.
A campanha se desdobra em um filme-convite no ambiente digital, que apresenta a iniciativa e convida restaurantes de todo o país a participarem da ação, além de diferentes formatos de OOH pelo Brasil. A estratégia inclui criadores de conteúdo do universo gastronômico, que irão reagir à proposta em seus próprios formatos e ampliar a conversa nas redes.
Ficha técnica
Título: Apóstrofo Heinz
Cliente: Kraft Heinz
Produto: Ketchup
Agência: Africa Creative
CCO: Sergio Gordilho
co-CCO: Fabricio Pretto e Rogério Chaves
ACD: Eduardo Cirilo e Rodrigo D’Angelo
Head of Art: Cleber Rodrigo
Content Lead: Victoria Freitas
CEO: Márcio Santoro
co-COO: Heloisa Pupim
CSO: Ana Kuroki
Planejamento: Mari Corradi e Wes Gagliano
Data strategy: Jamille Saba
Atendimento: Ana Carolina Andrade e Beatriz Bertonha
co-CMO: Thiago Martinez
Mídia: Isis Baptista
VP of Special Projects and Creative Content: Juliana Leite
Director of Special Projects: Lica de Souza
Project Manager: Lais Cattena
Creative Producer: Shari Saber, Lucia Maia, Giovanna Lima, Andrea Marques
Award Production: Raquel Martins
Award Production Assistant: Nadia Sobh
VP of Talents & Digital Influence: Fernando Alonso
Director: Bruna Cicolino
Producers: Jessica Oliveira , Felipe Gordilho e Andrés Nunes.
VP of Production: Rodrigo Ferrari
Production Director: Taís Olhiara
Producers: Sthefany Nascimento, Bruno Souza and Felipe Lopes
Photographer: Rodrigo Pirim
Executive Producer: Edinalva da Cruz Farias
Assistants: Rodrigo Beraldo and Fabia Xavier
Equipment: 3T
Aprovação cliente Heinz: Thiago Lopes e Lariane Duarte
Film Director: Pedro Knoll
Post-Production: Caipe
Executive Production: Paulo Geraissate, Patricia Bornato and Mônica Cason
Technical Director: Gustavo Minicucci
Post-Production Coordinator: Fernando Vellosa
Assistant Post Coordinator: Hugo Ferriolli
Client Services Director: Taty Alvarenga
Finishing: Pedro Aquino
Editing: Pedro Knoll
Conform: Guilherme Vila and Matheus Becker
Motion Graphics: Raphael Enes
Photo Retouching: Lívia Rabelo
Sound Production Company: Recled
Music Direction: Gab Soster
Music Producer: Mike Vlcek
Sound Producer: Carlos Blau
Client Services & Coordination: Sabrina Geraissate and Iara Pertusi
JOTACOM (social agency): Mafe Dordetti, Gustavo Rocha, Aimê Cardoso e Marina Soares
Sobre a Kraft Heinz
Estamos impulsionando a transformação na The Kraft Heinz Company (Nasdaq: KHC), inspirados pelo nosso propósito: Let’s Make Life Delicious (Vamos Tornar a Vida Deliciosa). Os consumidores estão no centro de tudo o que fazemos. Com vendas líquidas de aproximadamente US$25 bilhões em 2025, estamos comprometidos em expandir nossas marcas icônicas e emergentes de alimentos e bebidas em escala global. Aproveitamos nossa escala e agilidade para liberar todo o potencial da Kraft Heinz em um portfólio de oito plataformas de produtos voltadas ao consumidor. Como cidadãos globais, nos dedicamos a gerar um impacto sustentável e ético, ajudando a alimentar o mundo de forma saudável e responsável.
Saiba mais sobre a nossa jornada visitando
www.kraftheinzcompany.com ou seguindo-nos no LinkedIn.
SOBRE AFRICA CREATIVE
Com mais de duas décadas de história, a Africa Creative é uma das agências mais criativas e inovadoras do mundo, responsável pela comunicação de grandes marcas nacionais e globais. Referência em transformar ideias em impacto cultural e resultados de negócio, a agência é a única latino-americana no Top 10 do Warc Creative 100 de 2026 e figura entre as agências mais premiadas do Brasil e do mundo no Festival Internacional de Cannes Lions. Com a criatividade em seu DNA e um perfil disruptivo por natureza, a agência mantém sedes em São Paulo e Nova York, atuando como ponte estratégica para marcas brasileiras expandirem sua presença internacional. Lidera de forma ininterrupta, há 20 anos, todas as edições do ranking bianual do Agency Scope, da Scopen.
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