Marca usa saída do reality como metáfora para rapidez na limpeza e ativa conversa nas redes
A Cif aproveitou a repercussão da primeira eliminação do BBB 26 para lançar uma ação de comunicação com Aline Campos, conectando o universo do reality show ao posicionamento da linha Cif Espuma Milagrosa. A campanha usa a saída precoce da participante como metáfora para a proposta de ação rápida dos produtos na limpeza doméstica.
A parceria foi antecipada durante o quadro Papo com o Eliminado, quando Gil do Vigor revelou que a marca preparava uma ação com a ex-sister. No dia seguinte à eliminação, Aline já estrelava o filme publicitário, contracenando com os produtos Cif Derrete Gordura e Cif Extermina Limo em um cenário alinhado à identidade visual da marca.
A narrativa brinca com o conceito de “eliminação rápida”, traçando um paralelo entre o primeiro paredão e a eficiência da linha na remoção de sujeiras difíceis. A estratégia busca capitalizar a conversa orgânica gerada nas redes sociais após a saída da participante.
A campanha também inclui a participação de Kerline, primeira eliminada do BBB 21, e foi desenvolvida pela Droga5, com estratégia de influência da BR Media e plano de mídia assinado pela Initiative.
Segundo Gabriela Lairana, gerente de marketing da Unilever, a ideia foi transformar um momento de alta visibilidade em uma associação criativa com o principal atributo da marca: “O primeiro eliminado costuma gerar repercussão por alguns dias, e decidimos aproveitar essa conversa de uma forma inesperada, conectando entretenimento ao nosso território de limpeza”.
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