Com Milk Shake em dobro, campanha brinca com siglas de casais que remete aos concorrentes Mc Donald’s e Burguer King e aposta em leveza para conquistar corações, e expansão de sua base de clientes no digital
O Bob’s decidiu levar o amor a sério e com muito bom humor neste Dia dos Namorados. De 10 a 15 de junho, a marca convida os casais B+K e M+C a garantirem cupons de Milk Shake em dobro para celebrar a data mais romântica do ano. A mecânica é simples: os casais devem marcar seus @s nos comentários do post oficial da campanha no Instagram, formando as combinações propostas (vale usar apelidos amorosos, sobrenomes estranhos e nicknames inventados e principalmente qualquer forma de amar). Em troca, recebem o cupom via mensagem direta.
“A gente entende que o território de marca que o Bob’s ocupa permite esse tipo de campanha mais leve, divertida e conectada com o dia a dia do nosso consumidor”, afirma Renata Brigatti Lange, diretora de marketing do Bob’s. “A ideia é celebrar o amor de forma inusitada, aproximar o público e ainda reforçar um dos nossos principais ícones, o Milk Shake.”
Além da leveza no tom, a estratégia esconde uma inteligência de dados robusta. Para resgatar o cupom, é necessário estar cadastrado no programa de fidelidade Bob’s Fã e informar o CPF na hora da compra. Isso permite à rede ampliar sua base de contatos e construir um canal de relacionamento direto com o cliente uma vantagem competitiva importante em um setor onde a recorrência é chave.
A campanha não é válida para pedidos via delivery, e a lista de lojas não participantes está disponível em bobs.com.br/cupons/lojas-nao-participantes.
Contexto de mercado: o marketing como ponte com o consumidor
A campanha do Bob’s se alinha a uma tendência cada vez mais comum no mercado: ações de engajamento emocional com viés de performance. Em segmentos como bebidas, cosméticos e moda, marcas como Coca-Cola, O Boticário e C&A vêm utilizando datas sazonais não apenas para impulsionar vendas, mas também para construir vínculos simbólicos com o público por meio de narrativas que valorizam a diversidade, o afeto e o cotidiano das pessoas.
No setor de alimentação, essa abordagem tem ganhado ainda mais força à medida que as marcas disputam não só o paladar, mas também a atenção e a lealdade do consumidor. Nesse cenário, campanhas que geram engajamento nas redes e estimulam cadastros ou interações em canais próprios têm se mostrado altamente eficazes.
Mais do que uma brincadeira de casais, a campanha é um movimento inteligente de branding que posiciona o Bob’s com irreverência, estratégia e foco em crescimento sustentável da base de clientes, exatamente o tipo de jogada que empresas nacionais têm buscado para se diferenciar em um mercado acirrado em que cada cliente conta diariamente.
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