Campanha desenvolvida pela BETC HAVAS convida o consumidor a despertar todos os seus sentidos por meio de receitas únicas, harmonizadas com os blends da marca
O Café L’OR, em parceria com a chef Helena Rizzo está no ar com a campanha “Rota dos Sentidos” para promover seu café premium e o novo posicionamento da marca. Desenvolvida pela BETC HAVAS, a ação explora cinco locais em São Paulo, cada um dedicado a estimular um dos cinco sentidos. As experiências sensoriais nesses locais inspiraram Helena a criar receitas harmonizadas com os blends de L’OR Cápsulas, oferecendo uma combinação única e uma jornada de sabores.
A campanha apresenta uma série de episódios, cada um dedicado a um dos sentidos. Cada capítulo convida os consumidores a experimentarem novas sensações. Os filmes sobre o paladar, a visão, o tato e o olfato foram gravados em locais como o restaurante Cuia, da chef Bel Coelho, a Galeria Bolsa de Arte, o Estúdio Heloísa Galvão e a Galeria Botânica. Mais recentemente, o ciclo se completou no estúdio de Bruno, marido de Helena, onde a chef conectou os blends da marca com a audição.
“Em nossa rotina, muitas vezes não prestamos atenção aos momentos em que nossos sentidos são ativados. O papel do conteúdo foi trazer a conexão entre L’OR e os locais escolhidos, para explorar territórios como arte, música e botânica nos momentos de pausa, criando uma experiência completa para aguçar os sentidos e potencializá-los com o fascínio que a gastronomia pode trazer. Convidar Helena Rizzo para conduzir a Rota dos Sentidos foi uma escolha certeira, já que a Chef já flertava com esses territórios em seu dia e mergulhou fundo nessa jornada com L’OR, se engajando e se entregando inteiramente em cada lugar que visitou. A Rota dos Sentidos também contemplou a entrega de influenciadores como Rodrigo Oliveira, Leo Young, Taís Araújo e Giovanna Antonelli, que exploraram os sabores, aromas e sensações que os blends de L’OR Cápsulas propiciam. É um olhar inovador sobre como o café pode despertar novas sensações”, afirma Daniela Lima, Diretora de Conteúdo da BETC HAVAS.
A campanha busca conectar e inspirar os consumidores, trazendo visibilidade ao portfólio da L’OR por meio da experiência sensorial e gastronômica. Os vídeos também destacam lançamentos recentes, como o blend Chocolate e a edição limitada Uganda.
“A proposta do Rota dos Sentidos é trazer experiências que agucem os cinco sentidos dos consumidores, conversando com nossa campanha Desperte Seus Sentidos, que estreou este ano para valorizar as pausas no dia a dia ao degustar o café. Com o projeto Rota dos Sentidos, Café L’OR reafirma o posicionamento da marca, mostrando que tomar café pode ser uma experiência sensorial fantástica, que envolve todas as formas de perceber o mundo”, explica Susana Hernández, diretora de Marketing da JDE Peet’s Brasil.
Sobre a BETC HAVAS
A BETC HAVAS possui atualmente cerca de 600 colaboradores e está presente em São Paulo, Rio de Janeiro e Florianópolis. É uma das maiores agências do país, foi considerada uma das melhores agências em novos negócios e, também, a agência de publicidade integrada mais bem avaliada pelos clientes segundo o estudo Agency Scope 2022/23, da Scopen. A BETC foi eleita como uma das “Melhores Empresas Para Pessoas LGBTQIA+ Trabalharem” pelo ranking organizado pela Human Rights Campaign (HRC) Foundation em parceria com o Instituto Mais Diversidade e o Fórum de Empresas e Direitos LGBTI+.
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