Relatório da WARC aponta avanço da receita em 2025, enquanto TikTok e Netflix aumentam a disputa pelo mercado publicitário.
O YouTube fechou 2025 com US$ 40,4 bilhões em receita publicitária, alta de 11,7% na comparação com o ano anterior. Apesar do crescimento, a expansão deve perder força em 2026, quando a projeção da WARC Media é de avanço de 7%, segundo o relatório Platform Insights: YouTube.
Considerando também as assinaturas do YouTube Premium, a receita da empresa ultrapassou US$ 60 bilhões pela primeira vez. O estudo, no entanto, aponta que a companhia enfrenta uma concorrência cada vez maior por investimentos em publicidade, especialmente com o avanço do TikTok no social commerce e da Netflix no streaming com anúncios.
O levantamento destaca ainda que o YouTube reúne cerca de 2,6 bilhões de usuários mensais. A TV conectada já responde por 45% do tempo de exibição da plataforma nos Estados Unidos, enquanto o Shorts alcançou a marca de 200 bilhões de visualizações diárias.
O Brasil aparece como o quarto maior mercado do YouTube, com aproximadamente 150 milhões de usuários, atrás apenas de Índia, Estados Unidos e Indonésia.
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