Filme publicitário ‘Repetição’ também mostra as demais versões de leites fermentados comercializados no Brasil e seus respectivos públicos-alvo
A Yakult do Brasil mudou a formulação do leite fermentado Yakult 40, que agora é fonte de vitamina D. Esta versão do produto contém 40 bilhões de Lactobacillus casei Shirota (LcS) – probiótico exclusivo presente nas diferentes versões de leites fermentados da Yakult – e é dirigida principalmente para consumidores adultos, de vida agitada ou com idade avançada. A novidade é o destaque da nova campanha publicitária da multinacional japonesa, lançada em 16 de março.
O filme ‘Repetição’ utiliza recursos gráficose efeitos especiais para dar destaque a todas as versões de leite fermentado comercializadas pela Yakult do Brasil, assim como seus respectivos públicos-alvo. Além disso, o filme utiliza letras em japonês e destaque para a letra D nas palavras imuniDaDe e noviDaDe, quando apresenta o Yakult 40 com vitamina D.
Com objetivo de atender à segmentação de acordo com o público-alvo de cada versão de leite fermentado, a Yakult também está veiculando filmes publicitários específicos em canais digitais instalados em locais como metrô, relógios de rua, academias, dentro de supermercados e no marketplace (sites e aplicativos das redes).
Assim, há um filme digital para o Leite Fermentado Yakult e Yakult Pêssego (dirigidos para toda a família), outro para o Yakult 40 com vitamina D (dirigido a pessoas de vida agitada e idosos) e um terceiro para o Yakult 40 light (voltado para pessoas quese preocupam com o menor consumo de calorias).
O presidente da Yakult do Brasil, Atsushi Nemoto, afirma que a empresa passou a utilizar essa estratégia mais direcionada porque entende que cada versão do leite fermentado tem seu público específico. “No entanto, nem sempre o consumidor está familiarizado com essa diversidade de versões disponíveis atualmente”, argumenta.
A campanha está sendo veiculada em emissoras da TV aberta, além de utilizar alguns influenciadores digitais para a divulgação e fazer merchandising no programa ‘Domingo Legal’, apresentado por Celso Portiolli. O filme ‘Repetição’, produzido pela agência Rái, será veiculado até maio.
Alegações aprovadas
Com a nova formulação, o Yakult 40 com vitamina D passa a mais uma alegação aprovada pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA) – órgão regulador de alimentos e medicamentos no Brasil. A primeira, de 2023, informa que o ‘Lactobacillus casei Shirota pode contribuir com a saúde do trato gastrointestinal’, enquanto a nova alegação é de que ‘a vitamina D auxilia no funcionamento do sistema imune e muscular’. Ambas as alegações estão presentes nas embalagens de seis frascos do produto. O Yakult 40 com vitamina D já estará disponível na venda domiciliar e no comércio em geral a partir do dia 16 de março.
Importância
A vitamina D auxilia no sistema muscular, ajuda na formação de ossos e dentes, assim como na absorção de cálcio e fósforo pelo organismo. Cientistas afirmam, ainda, que é vital para tecidos extrarrenais, saúde pré-natal, gravidez, função cerebral, prevenção do câncer e saúde cardiovascular. Além disso, auxilia na manutenção de níveis de cálcio no sangue e no processo de divisão celular e desempenha um papel importante na modulação do sistema imune, ajudando o organismo a combater infecções e inflamações.
“Inúmeros estudos já comprovaram que o equilíbrio da microbiota intestinal é fundamental para a imunidade, uma vez que mais de 70% das células de defesa estão presentes no intestino”, afirma a engenheira de alimentos Helena Sanae Kajikawa, gerente da Divisão Ciências & Pesquisas da Yakult do Brasil. Entretanto, o estresse e a má alimentação, assim como o uso de medicamentos, tabagismo, sedentarismo e consumo de álcool, entre outros, são fatores que colaboram para diminuir a diversidade microbiana do intestino e, consequentemente, a imunidade.
Estudos científicos demonstram, ainda, que a composição da microbiota intestinal também está associada ao processo de envelhecimento, podendo impactar a saúde como um todo. “Por esse motivo, o Yakult 40 com 40 bilhões L. casei Shirota, e agora com vitamina D, é dirigido principalmente para consumidores adultos, de vida agitada ou com idade avançada”, acentua a gerente.
Ao chegar vivo e em grande quantidade ao intestino delgado, o L. casei Shirota utiliza a lactose (açúcar do leite) como fonte de energia para viver, convertendo este açúcar em ácido lático. Este ácido promove a diminuição do pH intestinal, levando a um aumento na quantidade de bactérias benéficas e a uma inibição no crescimento de bactérias nocivas. “Assim, ajuda a manter a microbiota intestinal equilibrada e, consequentemente, a saúde geral e a imunidade”, detalha a gerente da Divisão Ciências & Pesquisas, Helena Sanae Kajikawa.
Assista ao filme aqui:
Sobre o Grupo Rái
Dirigido há 32 anos pelo publicitário Fabio Burg, o Grupo RÁI é um dos maiores grupos independentes de comunicação do Brasil. São seis empresas especialistas e complementares que trabalham de forma autônoma e que se integram quando necessário. Rái, empresa de publicidade e propaganda, que opera com consultoria estratégica e comunicação full service; Tov, especialista em live e trade marketing; Or, atua como software house; Dezoito, assessoria de imprensa e marketing de influência; Teolá, estúdio e produtora de conteúdos audiovisuais; Yad, logística.
Sobre a Yakult
O Leite Fermentado Yakult completa 91 anos em 2026 e é o carro-chefe da empresa sediada em Tóquio, no Japão. Desde que o médico Minoru Shirota criou o leite fermentado com o exclusivo Lactobacillus casei Shirota, em 1935, e fundou a Yakult Honsha, em 1955, a empresa sempre teve grande preocupação em desenvolver alimentos que beneficiem a saúde das pessoas. Por isso, mantém o Instituto Central Yakult, em Kunitachi, Tóquio, que realiza inúmeros estudos relacionados ao intestino humano. No mundo, mais de 38 milhões de pessoas consomem Leite Fermentado Yakult com Lactobacillus casei Shirota diariamente (resultado de 2024). Para outras informações, basta acessar o site www.yakult.com.br ou as redes sociais da empresa: Facebook/yakultbrasiloficial, Instagram@yakultbrasil e TikTok/yakultbrasil.
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