Com “Get+ Vendas”, agência une estratégia global e relevância local para conectar a marca aos diferentes contextos de consumo
Uma mesma ideia criativa, sete mercados e diferentes maneiras de falar sobre um dos principais períodos comerciais do ano. A W3haus, agência cocriativa do Grupo Stefanini, assina “Get+ Vendas”, primeira campanha global de Black Friday da Getnet, fintech líder em soluções de pagamento na América Latina e na Península Ibérica.
Desenvolvida para Brasil, Argentina, Chile, Uruguai, México, Espanha e Portugal, a campanha parte de um desafio comum às marcas globais: como construir consistência sem transformar uma iniciativa internacional em uma simples tradução de mensagens? A resposta da W3haus foi criar um conceito capaz de funcionar como território comum para a Getnet e, ao mesmo tempo, permitir adaptações de linguagem, benefícios e abordagens de acordo com cada mercado.
Embora a Black Friday esteja presente nos sete países, a dinâmica promocional muda de uma região para outra. Datas como Cyber Monday e El Buen Fin, por exemplo, também disputam a atenção de consumidores e varejistas. Há ainda diferenças no comportamento de compra e nas necessidades dos empreendedores durante períodos de maior movimento comercial.
É a partir dessas diferenças que surge o conceito “Get+ Vendas”. A ideia funciona como um território criativo comum para a marca, enquanto mensagens, benefícios e abordagens podem ser adaptados de acordo com a jornada de consumo de cada país.
“Uma campanha global não pode falar exatamente da mesma maneira com todo mundo. Nosso desafio foi encontrar uma ideia forte, verdadeira e flexível o bastante para fazer sentido em diferentes culturas e momentos comerciais. ‘Get+ Vendas’ nasce dessa combinação entre consistência e relevância local”, afirma Leandro Pinheiro, diretor executivo de criação da W3haus.
Global na ideia, local na conversa
A arquitetura da campanha permite que cada mercado defina quais atributos da Getnet ganham maior protagonismo na comunicação. Assim, em vez de replicar peças e mensagens, a estratégia trabalha com uma identidade comum e diferentes possibilidades de execução.
A abordagem também permite acompanhar o calendário comercial de cada país. Onde a Black Friday concentra maior atenção, ela assume o protagonismo. Em outros mercados, a comunicação pode dialogar com períodos promocionais localmente mais relevantes.
“Atuamos em mercados que têm características próprias, tanto na dinâmica do comércio quanto na relação dos empreendedores com seus clientes. A construção de uma plataforma global nos permite fortalecer a identidade da Getnet e, ao mesmo tempo, preservar a relevância da comunicação em cada país, considerando os hábitos, o comportamento e a cultura local”, afirma Denis de Lutiis, head global de comunicação da Getnet.
Com “Get+ Vendas”, W3haus e Getnet apostam em uma lógica na qual marcas globais podem construir unidade justamente a partir da capacidade de reconhecer diferenças locais e de se adaptarem aos hábitos, oportunidades comerciais e particularidades de cada mercado, transformando uma estratégia global em conversas localmente relevantes. “O conceito é o mesmo. A conversa muda de acordo com quem está do outro lado”, complementa Alessandra Santana, CEO da W3haus.
Ficha técnica
Agência: W3haus
Cliente: Getnet
CEO: Alessandra Sant’Ana
Diretor Executivo de Criação: Leandro Pinheiro
Diretor de Criação: Dimas Forchetti
Head de Criação: Gustavo Brigatti
Direção de Arte: Bryan Steve Vargas
Redação: João Pires
Diretora Executiva de Atendimento: Fernanda dos Santos
Diretora de Atendimento: Mariana Pasternak
Gerente de Atendimento: Guilherme Aquino
Supervisor de Atendimento: Beatriz Xavier
Executiva de Atendimento: Yasmin Santana
Diretor de Planejamento: Michel Borges Gmeiner
Coordenador de Planejamento: Matheus Santos
Diretora de Operações: Marcia Sumie
Gerente de Operações: Thais Rodrigues
Analista de Operações: Ariane Sousa
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