A Vivo promove uma ação de marca na novela ‘Três Graças’ para apresentar a loja conceito da marca na Rua Oscar Freire, reforçando sua proposta de criar conexões mais próximas e verdadeiras com o público. No espaço, que vai além do varejo ao unir convivência, cultura e tecnologia, a personagem Arminda (Grazi Massafera) passa pela loja durante um passeio pela região e aproveita para fazer uma pausa no Café Vivo.
A iniciativa faz parte da estratégia da Vivo de apostar em inserções mais naturais e relevantes dentro da dramaturgia, alinhadas ao comportamento do público. Pesquisa de VTrends, hub de insights da marca, mostra essa força: 86% dos consumidores lembram de merchandisings exibidos em novelas e 51% avaliam os merchan integrados no contexto como mais autênticos do que um comercial tradicional — reforçando a importância de integrações orgânicas.
“As novelas fazem parte da cultura brasileira e despertam uma relação afetiva única com o público. Quando inserimos a Vivo nesse universo de forma natural e coerente, ampliamos o impacto da comunicação e fortalecemos a presença da marca na vida das pessoas“, afirma Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
Na trama, Arminda faz uma visita ao Café Vivo e aproveita para explorar o ambiente que combina design, livraria, gastronomia e conectividade — reforçando a visão da Vivo de oferecer experiências que vão além da compra de gadgets e soluções tecnológicas. Durante a cena, ela interage com produtos, observa a arquitetura e conversa por vídeo com Ferette (Murilo Benício). A sequência mistura humor e curiosidade. A ação, criada pela GALERIA.ag e pela Globo, será ampliada com conteúdo de bastidores nos canais digitais da TV Globo e da Vivo.
“Mais uma vez conseguimos uma inserção que faz sentido não só para a trama, mas também para os objetivos de negócio da Vivo. Estamos muito felizes com nosso segundo capítulo em Três Graças e, como dizem as novelas, aguardem as cenas dos próximos capítulos“, acrescenta Luís Rombino, Diretor de Criação da GALERIA.ag.
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