Com ações digitais, OOH e degustação itinerante, marca avança em sua jornada de inovação e saudabilidade ao levar o consumo de proteína para diferentes momentos da rotina
A Vigor estreia em outubro a campanha nacional de Vigor Grego Protein, linha lançada recentemente que marca um novo momento da estratégia da marca no território de saudabilidade. Com o conceito “Cremosidade no Modo Pro”, a comunicação propõe uma visão mais ampla sobre movimento, associando o consumo de proteína não apenas à performance física, mas também ao bem-estar, à saúde mental e à convivência social.
A campanha conecta o produto a modalidades em crescimento nos grandes centros urbanos, como grupos de corrida, esportes de areia e ciclismo. A estratégia reflete a intenção da Vigor de dialogar com consumidores que encontram na atividade física uma forma de promover equilíbrio, conexão e qualidade de vida.
A iniciativa também reforça a presença da companhia em um segmento em plena expansão. De acordo com dados do Nielsen Retail Index, o mercado brasileiro de iogurtes saudáveis movimenta R$ 3,2 bilhões ao ano e registra crescimento de 28% em vendas. Dentro desse universo, a categoria de produtos proteicos representa R$ 440 milhões e segue avançando em ritmo de dois dígitos.
Com a nova linha, a Vigor amplia para o território da nutrição funcional atributos historicamente associados à franquia Vigor Grego, como sabor e cremosidade. Os produtos oferecem 10g de proteína, zero adição de açúcares e zero lactose, preservando a experiência sensorial que consolidou a marca na categoria.
“O consumo de proteína passou a fazer parte da rotina de um público cada vez mais amplo, que busca unir bem-estar, praticidade e prazer nas escolhas alimentares. A Vigor tem uma história marcada pela inovação e pela criação de categorias no mercado brasileiro. Com ‘Cremosidade no Modo Pro’, levamos nossa expertise em sabor e cremosidade para os ambientes onde as pessoas se encontram para praticar atividades físicas, compartilhar experiências e celebrar um estilo de vida mais ativo”, afirma Karina Dal Sasso, Diretora de Marketing da Vigor Alimentos.
“Enquanto a categoria foca em funcionalidade, a gente acredita que proteína pode ocupar um lugar de indulgência. E isso é a “Cremosidade no Modo PRO”, conceito que pauta as frentes da campanha, desde OOHs contextualizados em espaços voltados ao exercício, até nossa estratégia de conteúdo que vai conversar com comunidades de vários esportes”, explica Carol Barreiros, redatora sênior da ISLA.
Uma campanha que sai da mídia para a experiência
Para dar vida ao conceito, a campanha terá presença em mídia OOH e nas principais plataformas digitais. As ações acompanham diferentes contextos de movimento explorados pela comunicação, como corrida, esportes de areia e bike, modalidades que representam formas diversas de incorporar hábitos mais ativos à rotina.
Como desdobramento da campanha, uma ativação itinerante – produzida pela Valiant -levou Vigor Grego Protein aos espaços onde essas comunidades se encontram e se relacionam. Uma Kombi personalizada acompanhará grupos de corrida de rua, passará por arenas de esportes de areia na capital e no litoral paulista e estará presente em estúdios de bike indoor, promovendo degustações integradas à rotina dessas atividades. Além disso, terá distribuição de brindes, como camisetas e adesivos, e experiências imersivas, como uma cama elástica com o formato inspirado no pote de Vigor Grego Protein.
Ao todo, a operação prevê 16 ativações, com expectativa de impactar presencialmente mais de 20 mil pessoas. A iniciativa reforça a estratégia da marca de aproximar Vigor Grego Protein de experiências ligadas a uma rotina mais equilibrada, ativa e conectada.
Sobre Vigor
Com mais de 100 anos de história, a marca Vigor conta com um portfólio vasto e diversificado que abrange iogurtes, requeijão, cream cheese, queijos, chantilly e equilibra muito bem indulgência e saudabilidade. Para saber mais siga: https://www.instagram.com/vigorbrasil/
FICHA TÉCNICA
Aprovação cliente Vigor:
Karina Dal Sasso, Viviana Teran, Amanda Faccioli, Tatiane Leiser e Manuela Lima.
Agência: Isla
Produto: Vigor Grego Protein
CEO e ECD: Ricardo John
Head of Art: Cassio Moron
Redação: Carolina Barreiros
Direção de Arte: Beatriz Moura
Produção: Tina Araujo e Eduarda Alencar
PR: Maria Eugenia Humberg, Letícia Trindade , Carol Vasconcellos e Guilherme Macabelli
Business Lead: Luiza Neves
Atendimento: Ana Clara Jardim e Luiza Ferreira
Direção de Planejamento: Frederico Steinhoff e Eduardo Mota
Estratégia: Carol Passos, Alice Rosa e Eduardo Mota
Mídia: Ezra Geld, João Dabbur, Alex Bezerra, Igor Guadanucci e Bruno Carlini
Produtora: Big Studios
VP Criativo: Ricardo Passos
VP Executivo: Nelson Alves Neto
Diretor: Thiago Mucci
Gerente de Projeto: Tatiane Henrique
Coordenador Geral: Daniel Barbieri
Modelador: Eric Henrique
Lookdev: Thiago Lima
Relacionamentos: Cesar Arantes e Gabriela Moraes
Produtor Executivo: Ton Ruey
IA Producer: João Albertini
Retoque: Ronaldo Cornea
Retoque: Marcio Koide
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