Campanha de Valentine’s Day resgata estética de ensaio histórico de Gisele Bündchen
A Victoria’s Secret colocou no ar sua campanha de Valentine’s Day estrelada por Hailey Bieber, que rapidamente ganhou destaque ao dialogar com um dos trabalhos mais lembrados da marca no início dos anos 2000. A ação faz referência direta a uma campanha protagonizada por Gisele Bündchen em 2001.
Nas imagens e no filme da nova coleção, Hailey aparece sentada dentro da gaveta de uma cômoda enquanto pinta as unhas, recriando a composição do ensaio Think Pink. A releitura preserva a estética central da campanha original, mas atualiza o discurso ao incorporar a frase “Because Valentine’s Day commands main-character energy”, que orienta o conceito criativo da ação atual.
A escolha da modelo reforça uma estratégia de conexão entre diferentes gerações de público da marca. Hailey, que tem ascendência brasileira, já havia feito referências ao Brasil em aparições públicas e campanhas anteriores, o que ampliou a repercussão da nova ação nas redes sociais.
A campanha acompanha o lançamento de uma coleção especial para o Valentine’s Day, celebrado em 14 de fevereiro nos Estados Unidos. As peças chegam às lojas em fevereiro, embora a marca ainda não tenha divulgado uma data específica para o início das vendas.
O projeto tem direção de Adrienne Raquel e fotografia de Maddy Talias. O styling é assinado por Gabriella Karefa-Johnson, com beleza de Mary Phillips, Bryce Scarlett e Holly Falcone. A cenografia é de Matt Jackson, e a direção criativa executiva fica a cargo de Adam Selman.
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