Criada pela Africa Creative, a comunicação conecta o orgulho nacional à excelência dos combustíveis e inaugura ciclo estratégico da rede para 2026
A Vibra estruturou uma nova plataforma de marketing para os Postos Petrobras, marca licenciada à empresa, baseada no território da brasilidade, transformando esse ativo cultural e de presença nacional em eixo central de construção de marca. Criada pela agência Africa Creative, a campanha traz o mote “Só Vem” e traz a brasilidade em um território de diferenciação, unindo a identidade única do país à inovação tecnológica de seus produtos.
A campanha nasce para consolidar a percepção de que, se o brasileiro exige o melhor em tudo o que faz, os Postos Petrobras são o destino onde essa qualidade se materializa. Como maior rede do país, com quase 8 mil postos espalhados por todo o território nacional, a marca utiliza sua capilaridade única para reforçar que o “melhor do Brasil” está em todos os cantos. Essa presença nacional, aliada à identidade visual inspirada nas cores da bandeira, reforça a sua conexão histórica com o país e com o cotidiano dos brasileiros.
O conceito funcionará como um guarda-chuva estratégico ao longo de todo o ano, abraçando desde o atendimento consultivo dos frentistas até a performance de combustíveis exclusivos, como as gasolinas Petrobras Podium e Petrobras Grid. Segundo a companhia, a proposta é traduzir em comunicação aquilo que já faz parte da trajetória da rede: a presença constante na rotina dos brasileiros, seja como ponto de encontro, parada na estrada ou local de abastecimento nas cidades.
A narrativa mostra como tudo é melhor quando tem brasileiro e faz uma associação natural com os produtos da marca e seus diferenciais. “Nossa gasolina Podium é reconhecida como a melhor gasolina do país e combustível oficial da Stock Car desde 2015. Já a gasolina aditivada GRID é líder em vendas no Brasil desde 2022 e possui uma formulação exclusiva. Lubrax é a marca top of mind em lubrificantes há nove anos, com a maior e mais moderna fábrica da América Latina. Para completar, ainda temos a BR Mania como uma das franquias mais promissoras do mercado, com mais de 150 produtos de marca própria, além de receitas exclusivas, itens regionalizados e criações assinadas por chefs renomados, como a Carole Crema. Nosso ecossistema retrata a força deste país e como estamos crescendo juntos com foco em qualidade e performance”, afirma Mariana Santarém, VP de Marketing e Experiência do Cliente da Vibra.
Diferente de atributos comuns ao setor, como conveniência e agilidade, a nova comunicação aposta no “jeito de fazer” brasileiro como selo de qualidade. A campanha também valoriza elementos genuinamente brasileiros – da hospitalidade ao carisma no atendimento – e reforça símbolos já consolidados da marca, como os mascotes Lu e Brás. A dupla de calangos, que já é fenômeno de engajamento nas redes sociais e símbolo de proximidade, segue como ‘”guardiã” da qualidade, traduzindo temas técnicos para uma linguagem popular e carismática.
A narrativa do filme também parte da ideia de que muitos dos elementos que fazem parte da cultura brasileira encontram correspondência na rede de postos: se o país é conhecido pela hospitalidade e pelas conversas, a rede destaca a BR Mania como ponto de encontro; se a diversidade e a espontaneidade fazem parte da cultura nacional, esses mesmos valores são refletidos no atendimento e na experiência oferecida nos postos, até o cuidado técnico os produtos da rede e a qualidade dos combustíveis Petrobras Grid e Podium. A assinatura “Postos Petrobras, Só vem” encerra a campanha reforçando o convite da marca para fazer parte da rotina e dos momentos compartilhados pelos brasileiros.
Foco em performance e o “Domingo Aditivado”
A campanha tem como protagonista a gasolina aditivada Petrobras Grid. A estratégia utiliza a autoridade tecnológica da gasolina Petrobras Podium — que já é referência internacional de performance — para reforçar os benefícios de limpeza, proteção e economia do motor da Grid. A ideia é converter o consumidor ocasional em habitual, mostrando que a aditivação da Grid é o “capricho extra” que o motor brasileiro merece.
“A brasilidade é um território natural para a marca, presente no nome, nas cores e em todos os códigos de comunicação. Nesta nova etapa, mantivemos os calangos, que já viraram um asset da marca, e exploramos uma característica muito brasileira: a criatividade em transformar momentos triviais em algo mais especial, sempre do nosso jeito”, afirma Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.
Ao longo do ano, todos os Postos Petrobras também contarão com a ação “Domingo Aditivado”, que oferece benefícios exclusivos por meio do app Premmia aos domingos. Na dinâmica, os consumidores poderão utilizar o cupom PREMMIA12 para garantir R$12 de desconto no primeiro abastecimento realizado pelo aplicativo, com valor mínimo de R$120.
De acordo com a marca, a proposta de valor da rede está conectada a essa relação com o país: oferecer produtos reconhecidos pela qualidade, uma rede presente em diferentes regiões e uma experiência de atendimento que reflita o jeito brasileiro de receber e cuidar do consumidor.
A estratégia de comunicação contempla TV aberta, TV Conectada, mídia digital e ativações proprietárias nos postos em todo o território nacional, incluindo ativações no programa AutoEsporte. O patrocínio recente ao programa esportivo da TV Globo, com duração até dezembro, fortalece a presença da marca no território automobilístico com visibilidade multiplataforma – que combina inserções na TV aberta, ações de conteúdo e ativações no ambiente digital.
Ficha técnica
AGÊNCIA: Africa Creative
CLIENTE: Vibra
PRODUTO: Postos
CAMPANHA: Postos Petrobras – Brasilidades
TÍTULO: Brasilidades
PEÇA: Filme
CCO: Sergio Gordilho
ECD: Aaron Sutton
Direção de Criação Associado: Caio Machado e Pedro Paulo Mesquita
Criação: Diana Coutinho e Felipe Sanches
CEO: Márcio Santoro
Co-COO: Renato Broggin
Diretora de Atendimento: Flávia Mesquita
Atendimento: Isabelle Lodetti e Yuri Paternostro
Head de Estratégia: Luciana Mussato
Planejamento: Thiago Jorge
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Juarez Leite Lima
Produtora de Imagem: Paranoid
Diretor de Cena: Ricardo Carelli
Produção executiva: Marcel Weckx e Luiz Armesto
Atendimento: Karina Vallesi e Nathalie Vieira
Pesquisa criativa: Bruno Mota, Isabel Azevedo, Adriana Marto, Bruna Melo e Guilherme Rodrigues
Coordenação de produção: Fernanda Hernandez
Assistentes de Coordenação: Camila Aureliano, Juliana Romano e Rosangela Tsolakidis
Assistente de Direção: Beto Maldonado
Diretor de Fotografia: Fe Oliveira
Diretor de Produção: Reinaldo Faria
Diretor de Arte: Olivia Sanches
Produtor Objeto: Adriana de Paula
Produtor de Arte: Vini Guimil
Produtor de Figurino: Ju Prysthon
Produtora de Elenco: Alice Wolfenson
Coordenação de Pós Produção: Paula Oliveira Solano
Assistente de Coordenação: Igor Luis
Assistentes de Pós: Felipe Franco e Kaio Shot
Finalizador: Ivan Lemos
Montagem: Kaue Cabrera
Pós Produção: Lothus
Cor: Psycho
PRODUTORA DE ÁUDIO
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Pedro Botsari, Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
Direção de Produção Executiva: Lu Fernandes
Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de Produção: Monique Munhoz e Pablo Homem de Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
Sobre a Vibra
Líder no mercado brasileiro de distribuição de combustíveis e de lubrificantes, a Vibra é hoje uma plataforma multienergia que oferece soluções além dos combustíveis tradicionais, atendendo às necessidades energéticas de seus clientes, alinhada às melhores práticas de ESG do setor. Nos últimos anos foram investidos mais de R$ 7 bilhões em projetos de transição energética, visando um portfólio de soluções renováveis e descarbonização, hoje centralizado na Comerc, empresa do nosso ecossistema. No mercado automotivo, a Vibra detém a licença da marca Petrobras, operando uma rede com cerca de 8 mil postos de combustíveis em todo o país, incluindo as franquias BR Mania e Lubrax+. Com presença em todas as regiões, atende mais de 30 milhões de consumidores por mês e detém 31% de participação no mercado de postos embandeirados. A empresa também abastece mais de 10 mil clientes em 30 mil pontos de consumo, em setores como aviação, transporte, indústria, mineração, químicos e agronegócio. Com a marca BR Aviation, líder absoluta do segmento de aviação no Brasil, é responsável pelo abastecimento de 6 em cada 10 aeronaves que decolam diariamente no Brasil, em mais de 90 aeroportos. Referência em lubrificantes, a Vibra possui a maior planta da América Latina e é reconhecida nacionalmente pela marca Lubrax. Como parte de sua estratégia ESG, a empresa incorporou o combate à violência sexual de crianças e adolescentes como uma causa prioritária, consolidando esse compromisso como um dos pilares da sua atuação. Para mais informações sobre a Vibra, clique aqui.
Gostou do conteúdo? Acesse nossa home e veja mais.
Acompanhe também nosso perfil nas mídias sociais.
