Quando era um jovem estudante, lembro de ter visto, em uma exibição de comerciais americanos, um comercial que conquistou minha atenção. Ele foi definido como um infomercial, mas, diferente do que nos acostumamos a ver no Brasil, que são usados para vendas diretas, ele falava de um problema social. Seu maior impacto para mim é que ele não era assinado por ninguém. Seu objetivo era ampliar a percepção do problema e, assim, ampliar a conversa.
Em especial quando falamos de problemas sociais, temos diversos públicos, e o mais importante na definição de estratégia é entender com quem estamos falando. Neste mês vi outras duas campanhas que também falavam de violência contra a mulher, objetivo desta campanha do Grupo Boticário, criada pela agência Gut São Paulo, mas que se perderam na construção do conteúdo por não ter um público-alvo claro.
O que mais me encanta no processo é que o Grupo Boticário não precisava fazer esse filme. Mas fez. E isso gera em mim uma profunda admiração pela marca quando assisto a esse trabalho. É um filme que nos choca e que é difícil de ver. Gosto muito do momento em que Fernanda Lima não consegue continuar lendo, porque esse deveria ser o sentimento de todos, mas infelizmente as estatísticas mostram que não é.
É um comercial simples, com uma produção acertada, mas entendo que a escolha da atriz é muito feliz, pois é uma mulher que sempre me passou uma posição muito forte. Quando ela se mostra vulnerável, fica evidente que todos estamos expostos a esta violência. Fernanda Lima brilha.
Como redator, preciso me deter no texto, pois ele é brilhante. Fico pensando no excelente trabalho que o planejamento deve ter feito para trazer a questão da vergonha para esta narrativa. Para quem assiste pode parecer óbvio, mas não é. Explicar para uma mulher que ela foi conduzida a ter vergonha durante a sua vida é libertador.
Para mim, um dos pontos mais complexos da violência contra a mulher é que muitas vezes a agressão é perpetuada por conta de todas as mazelas envolvidas no processo de denúncia. Durante muito tempo o sistema que criamos facilitava a vida do opressor.
O texto brilha ao relacionar os pontos que o planejamento iluminou e ao construir um conceito muito forte: a mesma sociedade que nos ensinou a morrer de vergonha não tem vergonha de nos ver morrer. Isso é muito bom. Precisa ser ampliado, usado inúmeras vezes e entendido por todas as mulheres do nosso país.
A sequência da construção do conceito parte de que as mulheres foram ensinadas a ter vergonha, passa pelo conceito acima, que demonstra o quanto a sociedade é responsável, e fecha com um potente soco no estômago: vergonha é não agir.
A comunicação não fala com o agressor. Ela fala com as mulheres. Quer ampliar a conversa e acolher. Espaços de fala são importantes como comunidades terapêuticas, mas, como sociedade, precisamos de muito mais.
Sofro ao não ver mudanças. Entendo que pouco foi feito neste ano para mudar este quadro. Temos sido lentos e coniventes. Temos flertado com o descaso e zombado das vítimas.
Quando o criminoso Vitor Hugo de Oliveira Simonin resolve se entregar às autoridades usando uma camiseta com a expressão “Regret Nothing”, ele zomba de todos nós. Quando ele afirma que não se arrepende de nada, usando a camiseta de um movimento machista, demonstra que talvez a decadência moral tenha chegado ao fundo do poço.
Obrigado Grupo Boticário. Obrigado Gut São Paulo pela consciência e por investir dinheiro de comunicação para fortalecer valores que deveriam ser defendidos por toda a nossa sociedade. Esta comunicação deveria se transformar em programas nas escolas.
Ficha Técnica
Agência: GUT São Paulo
Marca: Grupo Boticário
Produto: Institucional
Campanha: Precisamos Falar
Criação
CCO e Sócio: Bruno Brux
CCO: Tiago Abreu
ECDs: Sofia Calvit e Rainor Marinho
Creative Directors: Mellina Fontoura e Charles Faria
Creatives: Julia Machado e Paulo Ottaviani
Atendimento
CEO: Valéria Barone
Managing Director: Alessandra Visintainer
Account Director: Andrio Foppa
Business Manager: Milena Cruz
Business Executive: Alessandra Ribeiro
Communications Director: Beatriz Ribeiro
Estratégia
CSO: Luiz Arruda
Head of Strategy: Gisele Bambace
Planning Director: Carol Biagio
Strategy Managers: Isabella Labate e Guilherme Dionísio
Strategy Supervisor: Beatriz Araújo
Mídia
Chief Media Officer: Douglas Silveira
Media Director: Tatiana Murakami
Media Manager: Guilherme Pereira
Media Supervisor: Mayra Sales
Media Coordinator: Giovana Marcucci
Media Assistant: Carolina Rozendo
Aprovação do cliente
Renata Gomide, Marcela De Masi, Luiza Sinzato, Lígia Monteiro, Isabella Mota e Marianna Pedrozo
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