Criada em parceria com a Africa Creative, a ação resgata o ciclo de crescimento das espécies nativas para defender que o cuidado com a Amazônia deve ser permanente
Em um ano marcado pela realização da COP30 no Brasil, onde as atenções do mundo se voltaram para a Amazônia, a Vale encerra 2025 com uma mensagem que olha para o futuro. Sua nova campanha de fim de ano, criada pela agência Africa Creative, foge das celebrações tradicionais da época para resgatar o “Tempo da Floresta”, conceito institucional trabalhado neste ano. A nova comunicação convida a sociedade a entender que, embora 2025 tenha sido o ano da floresta, o tempo da natureza exige que ela seja prioridade também em 2026 e nos anos seguintes.
“Há mais de 40 anos, a Vale atua na Amazônia com o compromisso de proteger e valorizar a floresta. Essa campanha é um convite para que todos entendam que o cuidado com a natureza não pode ser sazonal: ele precisa atravessar gerações. Preservar a biodiversidade é essencial para garantir um futuro sustentável, e isso só acontece com a participação de toda a sociedade. Nosso papel é unir desenvolvimento e responsabilidade ambiental, apoiando comunidades, fomentando a bioeconomia e ajudando a manter vivo o ritmo da floresta“, afirma Leandro Modé, Diretor de Comunicação e Marca da Vale.
O filme parte de uma narrativa sensível baseada nos ciclos biológicos reais: enquanto um cacaueiro leva cerca de cinco anos para crescer e dar frutos, uma seringueira exige pelo menos sete anos, e uma castanheira pode levar até um século para atingir sua plenitude. O roteiro utiliza essa cronologia para destacar que o tempo de preservação precisa ser contínuo, dialogando com a trajetória da própria Vale, que atua na região há mais de 40 anos e ajuda a proteger uma área equivalente a 800 mil campos de futebol.
Assista aqui:
Com o objetivo de evidenciar que a proteção da biodiversidade não pode ser uma pauta datada, o conteúdo reforça o esforço institucional da empresa em ampliar a consciência socioambiental, mostrando cenas reais da vida cotidiana nas áreas onde a Vale atua: o cultivo de frutos nativos, as atividades produtivas sustentáveis e a relação respeitosa das comunidades com a floresta.
A campanha tem alcance nacional, com uma estratégia de mídia diversificada que inclui TV aberta, ativações em cinema, plataformas de streaming, mídia digital programática e redes sociais. A produção de áudio é assinada pela S de Samba, produtora dos sócios Jair Oliveira e Simoninha.
“Essa campanha de fim de ano propõe uma reflexão poderosa sobre a singularidade do nosso planeta e o ritmo da natureza. Queríamos criar um filme que fosse mais do que uma mensagem emocional de fim de ano, mas sim um convite para pensar no futuro e no cuidado com a Terra como um exercício constante, que não termina na virada do ano“, finaliza Aaron Sutton, ECD da agência Africa Creative.
FICHA TÉCNICA
CLIENTE: VALE
CAMPANHA: FINAL DE ANO
AGÊNCIA: AFRICA CREATIVE
CCO: Sérgio Gordilho
Diretor Executivo de Criação: Aaron Sutton
Diretor de criação: Guilherme Valverde
Criação: Rodrigo Fernandes e Lucas Santos
CEO: Márcio Santoro
co-CCO: Veronica Gordilho
Atendimento: Tatiana Chiari, Mateus Rafael, Rebeca Santiago e Leonardo Ferreira
co-CMO: Tony Arbex
Mídia: Caio Augusto Joaquim, Marcela Cantarin e Marlon Pereira
CSO: Ana Paula Kuroki Borges,
Planejamento: Isadora Prado, Mario Vieira e Anna Catharina Garcia Barretto D Almeida
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Bruno Souza
APROVAÇÃO CLIENTE: Paula Silvino, Natalia Bezerra de Menezes e Flavia Toledo
PRODUTORA: Massai
Diretor do Filme: André Ferezini
Pós-produção
Diretor Técnico: Gustavo Minicucci
Coordenação de Pós: Fernando Vellosa
Ass. Coord. de Pós: Hugo Ferriolli
Dir. Atendimento: Isabela Hana e Betânia Menardi
Atendimento: Isabela Hana
Finalização: Vitor Liesenfeld
Montagem: Akira
Lead Compositor: Eduardo Nascimento
Compositores: Eduardo Nascimento
Conform: Guilherme Vila
Motion: Caio Vinicius
Color Grading
Color Grading Bleach (@bleachfilmes)
Colorista Senior: Sergio Pasqualino Jr
Colorista: Natan Luna
Supervisor e Coordenador: Fabio Abreu
Assistente de Cor: Gustavo Lopes, Leandro Augusto
Engenheiro: Allan Pasquino
Áudio
Produtora: S de Samba
Direcao Musical: Wilson Simoninha e Jair Oliveira
Producao Musical: Diego Guimaraes
Finalização de Áudio: Antonio Arruda, Erick Godoy e Ronald Galdino
Coordenacao: Lara Fratucelli
Atendimento: Meg Magro
Locucao: Maria Fiuza
Sobre a Vale
A Vale é uma mineradora global que existe para melhorar a vida e transformar o futuro juntos. Uma das maiores produtoras mundiais de minério de ferro e níquel e importante produtora de cobre, a Vale tem sede no Brasil e atuação global. Suas operações compreendem sistemas logísticos integrados, incluindo aproximadamente 2.000 quilômetros de ferrovias, terminais marítimos e 10 portos distribuídos pelo mundo. A Vale tem as ambições de ser reconhecida pela sociedade como referência em segurança, a melhor operadora e a mais confiável, uma organização orientada aos talentos, líder em mineração sustentável, e referência em criação e compartilhamento de valor.
Sobre Africa Creative:
Com mais de 20 anos de história, a Africa Creative é uma das agências de publicidade mais criativas e inovadoras do mundo, responsável pela comunicação de grandes marcas nacionais e internacionais. Reconhecida por transformar ideias em resultados memoráveis, acumula diversos prêmios em festivais renomados, sendo a única agência brasileira no Top 10 mundial de Cannes por três anos consecutivos e no Top 20 do Warc Creative 100 de 2024. Tendo a criatividade como DNA e sendo disruptiva por natureza, lidera há duas décadas todas as 10 edições do ranking bianual do Agency Scopen, que avalia agências no mundo inteiro.
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