Por meio de acordo, a Uber incorpora sua marca ao tradicional Uberlândia Esporte Clube, aproveitando uma coincidência histórica que une o nome da cidade à plataforma de mobilidade.
A gigante de tecnologia Uber anunciou nesta quinta-feira (2) a aquisição dos naming rights do Uberlândia Esporte Clube. A partir deste sábado (4), na estreia da equipe pela Série D do Campeonato Brasileiro, o time mineiro passa a adotar oficialmente a grafia UberLÂNDIA em seus uniformes, estruturas físicas, comunicações e ativações.
Um detalhe curioso é que o Uberlândia E.C já carrega o nome “Uber” há 103 anos (desde sua fundação em 1922), décadas antes de a empresa americana ser idealizada.
Diferente de outros acordos de naming rights que alteram drasticamente a identidade de arenas ou clubes, neste caso a essência do clube permanece intacta, embora a marca Uber passe a ser destacada visualmente no nome do clube.
“É raro encontrar uma parceria tão natural quanto essa. O Uberlândia sempre teve ‘Uber’ no nome muito antes do surgimento da nossa plataforma”, afirmou Isabella Motta, líder sênior de marketing da Uber Brasil. Segundo a executiva, o acordo é uma forma de oficializar uma conexão que já existia simbolicamente, sendo o primeiro investimento da empresa em naming rights de um clube de futebol em nível global.
Edição limitada
Para formalizar o acordo, o clube lançará uma camisa retrô em edição limitada fazendo referência ao título da Taça de Prata de 1984, maior conquista da história do clube, trazendo o número 84 nas costas. 100% da receita das vendas dessa camisa será revertida diretamente para o departamento de futebol do clube.
Com estratégia criativa da agência Wieden+Kennedy SP, este movimento com o Uberlândia faz parte de uma ofensiva maior da Uber no esporte brasileiro. A empresa recentemente fechou patrocínio com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), apoiando as seleções masculina, feminina e de base.
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