Inspirada no conceito de suas duas irresistíveis barras, após 15 anos a marca apresenta a campanha ‘Dois é mais que um’ e dá início à nova comunicação em busca de sósias pelo Brasil
A irresistível combinação de biscoito, caramelo e chocolate, que há anos vive na memória afetiva e na ponta da língua dos brasileiros, ganha um novo capítulo. Twix inicia uma nova fase de sua comunicação no país com o lançamento da campanha global “Dois é mais que um”, desenvolvida estrategicamente e criativamente pela Fbiz. A iniciativa parte de um dos atributos mais icônicos do produto, as duas barras reunidas em uma única embalagem, para mostrar que experiências, encontros e momentos do dia que são tão bons que merecem vir em dobro.
Presente no DNA de Twix desde a sua criação, as duas barras ganham protagonismo para reforçar que as coisas boas da vida merecem vir em dose dupla. A campanha aproxima a marca do dia a dia das pessoas ao traduzir esse conceito em momentos reais do cotidiano, como comemorar dois gols na partida, reunir duas pessoas queridas ou dar replay na música preferida.
“A união do biscoito, caramelo e chocolate em duas barras sempre foi a marca registrada de Twix. Entendemos que essa característica, tão presente na memória e na experiência com o produto, é a inspiração perfeita para darmos o próximo passo na nossa conexão com os consumidores”, afirma Denise Door, CMO da Mars no Brasil. “‘Dois é mais que um’ nasce dessa essência e é um convite para enxergar valor nas experiências compartilhadas e nos momentos que são tão bons que merecem ser vividos em dobro. A procura de sósias inaugura essa nova fase de forma muito bem-humorada, aproximando Twix de conversas que já fazem parte da cultura pop e do cotidiano dos brasileiros.”, afirma.
A procura de Sósias
Para dar a largada à nova campanha, Twix tem a iniciativa de ir em busca dos maiores sósias do Brasil, convidando o público a mostrar, com muito bom humor, quem é a sua “cara-metade”. Vale o amigo, o vizinho, uma celebridade ou até mesmo o seu cãozinho! Para não ficar de fora dessa, publique seu vídeo no TikTok mostrando essa semelhança e utilize a hashtag #TwixSosias. Os sósias mais divertidos vão estrelar uma campanha da marca e desfrutar de um ano de Twix. A ação e seus desdobramentos de conteúdo, social e com creators são assinados pela DPZ, como um desdobramento da plataforma criativa “Dois é mais que um”.
O concurso é o primeiro desdobramento da plataforma de comunicação “Dois é mais que um”, que será desenvolvida ao longo dos próximos meses em diferentes territórios de interesse do público, como entretenimento, cultura digital e esporte. cade A estratégia também contará com forte presença nas redes sociais, marketing de influência, mídia e ações de relações públicas, reforçando o novo momento da marca no Brasil.
Com essa nova comunicação, Twix pretende ampliar sua relevância cultural e fortalecer a conexão com os consumidores a partir do conceito que sempre esteve no centro do produto: a ideia de que, quando algo é bom, merece vir em dose dupla.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Mars
Marca: Twix
Produto: Twix
Título Da Campanha: Dois É Mais Que Um
Agência: T&P Powered By Fbiz
Chief Executive Officer: Fernanda Tedde
Vice President Of Creative: Filipe Matiazi E Rodrigo Guimarães
Creative Director: Rafael Pavelegini
Art Director: Rafael Dias, Vick Franco E Franciele Schnem
Copywriter: André Costa
Motion Designer: Felipe Zanella
Producer: Paulo Setti
Vp De Estratégia: Vitor Amos
Diretora De Estratégia: Heloisa Guernieri
Diretora De Operações E Negócios: Patrícia Rogoski
Analistas De Operações: Mariana Apaz E Alaíde Caires
Diretora De Contas: Maryane Colombo
Supervisora De Contas: Juliana Teixeira
Estagiária De Contas: Geovanna Santos
Aprovação: Mars
Chief Marketing Officer: Denise Door
Brands And Content Sr. Regional Manager Latam: Andrea Davilla
Head De Marketing: Gustavo Varandas
Gerentes De Marketing: Luiza Iasi E Marcela Veneziano
Coordenador De Marketing: Guilherme Hills
Analista De Marketing: Marcela Marchi
Estagiária De Marketing: Bárbara Barbetta
Produtora De Vídeo: Ambiência (Amb.Tv)
Produção Executiva: Jones Monteiro
Coordenação: Fernanda Castro
Motion Designer: Marcelo Acra
Produtora de Áudio: JAMUTE
Produção executiva de som: James Feelers
Produção Musical: James Feeler E Leck Gomes
Engenharia De Som: Fernanda Galetti, Marcelo Filho, Renan Marques E Pedro Cortez
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo E Karin Menezes
Atendimento: Dani Harriz, Hingrit Nitsche, Ju Costa E Carol Oliveira
Agência de PR: Weber Shandwick
Vice-Presidente de Consumo: Laura Chiavenato
Gerente Sênior: Ariane Oliveira
Atendimentos: Carolina Vilela e Letícia Vedovato
ONE MARS PUBLICIS
DPZ
CEO: Benjamin Yung
CCO: Pedro Araujo
COO: Flavia Cortes
CSO: Maria Claudia Conde
VP de Mídia: Luiza Valente
Diretora executiva de Negócios: Isabel Rudge
Negócios e Projetos: Nathalia Ferreira
Head of Art: Thiago Rocha Ribeiro
Diretora Executiva de Conteúdo: Mariana Hasselmann
Diretora de Conteúdo: Rafaela Santurian
Conteúdo: Letícia Silva, Gabriela Passos, Karen Palomo
Criação: Sabrina Saori, Mateus Reis e Vivian Hokama
Diretor Executivo de Estratégia: Leonardo Moura
Estratégia: Fernanda Chiappa e Juliana Castro
Diretor de Mídia: Marcel Santos
Mídia: Leticia Aledi, Thais Lima e Matheus Carvalho
Diretora executiva de Business Intelligence: Erica Nakamura
Business Intelligence: Bruna Monteiro e Wellington Gomes
Diretora executiva Consumer Insights: Fabiola Negrucci,
Consumer Insights & Cultural Trends: Francisco Ifarraguirre, Matheus Severino, Stella Januário
BR MEDIA
CEO: Thiago Bispo
Business Development III: Ana Shinyashiki
Business Development II: Felipe Tavares
Diretor Comercial: Paulo Fabrício
Executivo Comercial: Jayme Neto
Assistente Comercial: Julia Cunha
Diretor Planejamento: Pedro Dorta
Gerente Planejamento: Rafael Castro
Estrategista Planejamento: Raissa Couto
Gerente Atendimento: Beatriz La Pastina
Analista Atendimento: Thais Vilanova
Gerente Artístico: Luisa Sabino
Gerente Business Intelligence: Giovanna Caldano
Supervisor Business Intelligence: Wallace Costa
Analista Business Intelligence: Marcela Barros
Sobre a Mars Incorporated
A Mars, Incorporated é movida pela crença de que o mundo que queremos no futuro começa pela forma como fazemos negócios hoje. Com base nas vendas líquidas combinadas da Mars e da Kellanova em 2025, a companhia passa a ser um negócio familiar com faturamento superior a US$ 65 bilhões, com um portfólio diversificado de snacks e alimentos de qualidade que encantam milhões de pessoas todos os dias, além de produtos líderes em cuidados com pets e serviços veterinários que apoiam animais em todo o mundo.
A empresa é responsável por algumas das marcas mais amadas do mundo, incluindo ROYAL CANIN®, PEDIGREE®, WHISKAS®, CESAR®, M&M’S®, SNICKERS®, EXTRA®, Pringles®, Cheez-It® e BEN’S ORIGINAL™. Sua rede internacional de hospitais veterinários, que inclui BANFIELD™, BLUEPEARL™, VCA™ e ANICURA™, atua em cuidados preventivos, gerais, especializados e de emergência, enquanto o negócio global de diagnósticos veterinários ANTECH® oferece soluções avançadas em diagnóstico para pets.
Os Cinco Princípios da Mars — Qualidade, Responsabilidade, Mutualidade, Eficiência e Liberdade — orientam seus cerca de 170 mil associados na missão diária de contribuir para um mundo melhor para as pessoas, os pets e o planeta. Para mais informações sobre a Mars, visite www.mars.com. Siga-nos no Facebook, Instagram, LinkedIn e YouTube.
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