Marca aposta no flerte, na conexão olho no olho e em experiências cheias de atitude para destravar um Carnaval memorável nos principais polos da folia
Trident, líder em gomas de mascar no Brasil e referência na conexão com a Geração Z, reforça sua ligação histórica com o Carnaval ao investir em experiências que vão além da exposição de marca e colocam o público-alvo no centro da folia. Trazendo a campanha “Masca, Beija e Destrava”, a marca explora o flerte e os encontros ao vivo em alguns dos principais polos carnavalescos do Brasil mostrando que, neste Carnaval, quanto mais flerte, mais experiências destravadas com Trident.
Nordeste no centro da estratégia
Em 2026 Trident concentra suas principais ativações no Nordeste, onde a festa pulsa com intensidade, conectando-se à essência cultural, à energia coletiva e à forma mais genuína e intensa de viver o Carnaval. A estratégia une presença massiva, experiências interativas e tecnologia para transformar o flerte e a troca entre as pessoas em uma verdadeira celebração carnavalesca.
“O Nordeste é o coração do carnaval brasileiro e é onde as experiências são destravadas de forma espontânea e verdadeira. É na rua, no calor e na troca entre as pessoas que a festa acontece de forma mais genuína. Escolher o Nordeste como foco da campanha de Trident é reconhecer esse protagonismo cultural e estar presente onde o flerte, a energia coletiva e a celebração ganham vida de verdade.”, afirma Samara Barros, Gerente de Marketing de Trident.
No Carnaval de rua de Recife, tudo acontece de forma espontânea e intensa e, por isso, a campanha vem para estimular ainda mais os dates na vida real, o que só Trident poderia fazer. Apostando em muito flerte, a marca vai promover uma Kiss Cam nos intervalos dos shows – mostrando os beijos ao vivo. Para os foliões curtirem com muita atitude, Trident distribuirá produtos e leques personalizados, que vão colorir a cidade de verde. Ainda falando de visibilidade, Trident marca presença em todos os palcos espalhados pela festa e instala pontos de encontro instagramáveis para a galera conseguir se reunir. E não para por aí: em 15 de fevereiro Gaby Amarantos destrava um momento especial Trident em seu show na praça do Arsenal em Recife.
Já em Olinda, Trident leva o conceito da campanha para a Carvalheira na Ladeira, uma das maiores referências em brand experience e lifestyle do Carnaval brasileiro. Em um ambiente que mistura tradição, curadoria musical e sofisticação, a marca ativa experiências interativas em que a conexão entre as pessoas destravam momentos exclusivos, reforçando a ideia de que quanto mais intensidade e troca, mais experiências são liberadas — como um aplicativo de dates para os foliões presentes acharem seu matchperfeito. Aqui a Kiss Cam também se faz presente, enquanto um beijômetro contabiliza a quantidade de beijos na boca dados ao longo da festa e, a cada meta batida, destrava distribuição de produtos. Circulando pelo evento e provocando encontros, MC Loma, João Guilherme, Laura Brito e Lívia Inhudes comandam a conversa, instigando conexões, trocas e beijos que ajudam a destravar ainda mais encontros ao longo da noite.
No Camarote Salvador, maior vitrine do Carnaval baiano, Trident amplia ainda mais o impacto da campanha. Além da assinatura em toda a comunicação do evento, a marca promove ativações no mirante, distribuição de produtos no camarote e na loja de retirada, exposição da marca na camisa oficial e conteúdos exclusivos com influenciadores. Aqui o beijômetro também é protagonista ao destravar experiências e produtos Trident para o público por meio da contagem de beijos dados no rolê. Os influenciadores Alvaro, Nah Cardoso, Theodoro e Danilo Mesquita se misturam aos foliões e ajudam a aquecer a festa, impulsionando conexões reais e conteúdos que traduzem o clima de desejo, intensidade e troca da campanha.
“Pular em blocos de Carnaval sempre este associado a um momento de diversão, encontros e beijo na boca. Mas nos últimos anos, este comportamento vem mudando para as novas gerações. ‘Masca, Beija e Destrava’ é um convite para resgatar, através da kisscam, do Beijômetro e de iniciativas de sampling a espontaneidade destas conexões“, comenta Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo, agência criativa responsável pela campanha “Masca, Beija e Destrava”.
Flerte como linguagem, experiência como estratégia
O Sudeste não fica de fora: aproveitando o hype do momento, Trident convidou a galera a mascar, beijar e destravar com muita curtição durante o show inédito da Gaby Amarantos em São Paulo na última sexta-feira (6) na Audio – que contou com participação especial de Alvaro Xaro. Dando continuidade à estratégia, no dia 15 de fevereiro, Gaby leva essa mesma energia para o Carnaval de rua do Recife, destravando um momento surpresa no show. Com sua presença magnética e irreverente, a artista aumenta o foguinho da folia, convoca o público ao flerte, à troca e aos beijos na boca, transformando cada encontro em mais um momento destravado com Trident – do palco para a multidão.
Para aproveitar o hype momento, a campanha também ganha forças nas redes sociais. Durante todo o pré-Carnaval Gaby Amarantos amplifica a mensagem em seus canais e conecta a campanha à cultura pop. Enquanto o Squad Trident, formado por Jade Picon, Bruna Griphão e Maria Clara Garcia, atua como catalisador de conversa, assumindo o papel de gurus do flerte, gerando muito barulho e reforçando Trident como parte da celebração do pré-bloco: mascar, se conectar e destravar.
Com “Masca, Beija e Destrava”, Trident vai além do patrocínio tradicional e aposta em uma estratégia que combina cultura, comportamento e experiência. No Carnaval 2026, a conexão vira linguagem, a interação vira impulso e a folia se transforma em um território onde cada encontro pode destravar algo novo.
A Mondelēz Brasil também estará presente no cortejo com Club Social Snack, que aposta no momento mais catártico do ano para lançar, com amplitude nacional, sua nova linha de snacks assado, crocante e intensamente temperado – e marcar presença no Bloco do Kanalha, com Marina Sena como convidada, no Camarote Salvador e distribuir dos salgadinhos para os foliões.
Já Halls marca presença na folia e escolhe o Carnaval de Recife para dar o start em um novo momento da marca. Acompanhando a energia do maior Carnaval de rua do país, a marca estará presente nas ruas da cidade e no icônico camarote Carvalheira na Ladeira, com distribuição de produtos, presença de criadores de conteúdo e ações especiais ao longo da capital pernambucana, unindo refrescância, música e muita curtição. Halls aposta em experiências que acompanham o ritmo intenso da festa, reforçando seu território de refrescância nos momentos em que o público mais precisa.
SOBRE A MONDELĒZ INTERNATIONAL
A Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empoderar os consumidores a escolherem snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 países ao redor do mundo. Com receita líquida de cerca de US$ 38.5 bilhões em 2025, a empresa está liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Sonho de Valsa, Tang, Trident, 7Days, entre outras. A Mondelēz International se orgulha por ter sido certificada, pela GPTW, como um dos Melhores Lugares para se trabalhar no Brasil em 2025 e por ser uma das Empresas Mais Atrativas para Estudantes. A companhia tem compromissos globais de sustentabilidade para impactar positivamente a comunidade em que atua.
FICHA TÉCNICA
CLIENTE
Marketing: Renata Vieira, Samara Barros, Bruna Twiaschor, Ana Carolina dos Santos, Maite Morais
Mídia: Laryssa Queiroz, Gabrielle Marcouizos
LePub
GLOBAL CEO: Bruno Bertelli
GLOBAL CCO: Cristiana Boccassini
GLOBAL CO-CCO: Mihnea Gheorghiu
Presidente e CSO: Aldo Pini
CCO: Laura Esteves
COO: Aline Garcia
Executive Creative Director: Felipe Cirino, André Pinheiro
Creative Director: João Pires, Vinicius Pegoraro, Cauique Johnson
Associate Creative Director: Airton Dias, Rafael Darri
Project Leader: Gabriela Ferrante
Account Manager: Paloma Vieira, Gustavo Andreta, Marina Rocha
Content Director: Dayana Teixeira
Content Manager: Gustavo Bastian
Content Supervisor: Karina Silva
Strategy Director: Julia Garcia
Strategy Manager: Matheus Brito
Strategy Supervisor: Beatriz Lima
Communication Director: Mafê Malozzi
Communication Analyst: Carolina Cesario
Leo
Media Director: Juliana Roque
Media Manager: Guilherme Pedrosa
Media Supervisor: Matheus Farias
Media Coordinator: Henrique Lima
Media Assistant: Marcio Santos e Julia Silva
Publicis Production
Parceiro Global De Produção: Pop Studios
Cpo: Tato Bono
Produção Executiva: Gabriela Carvalho
Gerente De Produção: Filipe Andrade
Coordenação De Produção: Alice Zampieri / Cecilia Dachery / Mariana Miki
Gerente de Produção: Renato Guedes
Fotografia: Hick Duarte
Light Designer: Edson Luciano
Assistente De Foto: Thiago Lima | Karen Macedo
Make: Pamela Hubner | Ju Coelho | Larissa Yumi
Nail: Marlene Accyoli
Styling: Natasha Ribas
Retouch: Fernanda Magliari
Produção Executiva: Vitor Tadashi
Assist. Produção: Raphaela Gregório
Staff Production: Eduardo Oliveira | Eduardo Polastro
Catering: Thinkers Fulldz
Head Pos: Maurício Castro
Coord Pós: André Vital, André Veja
Fornecedor de animação: UmStudio
Design: André Veja, Mariana Telles
Qa: Julia Viera
BR Media
Sales Director/Manager: ANDRÉ HOSOUME
Sales Director/Manager: Ramon Bernardes
Sales Director/Manager: Fabiana Rentes
Operations Director/Manager: RAFAELA SGARIBOLDI
Account Manager: bruna vagliengo
Account Manager: ISADORA GUZ
Account Manager: franci ellen sousa
Planning Manager: valentina medeiros
Planning Manager: Juliana longano
BI Manager/Analyst: Carolina Coleto
Live
Content Director: Luísa Dal Mas
Associate Creative Director: Felipe Lecina
Associate Creative Director: Lucas Rodriguez
Copywriter: Angela Lara Resende
Art director: Ramon Ballverdú
Community Manager: Samara Chrystine
Account Manager: Tathyana Paulickova
Operations: Paloma Albuquerque
Pros
Account Director: Alice Zeitune
Account Manager: Caroline Medeiros
Project Manager: Gabrielle Correa
Account Coordinator: Marilia Alves dos Santos
Senior PR Account Executive: Lorena de Araújo
Senior PR Account Executive: Juliana Patez
Senior Project Account Executive: Bianca Santiago
Full PR Account Executive: Gabriela Andreatta
Junior PR Account Executive: Brenda Andrade
PR Account Executive Assistant: Ana Paula Feitosa
Neo Performance
CRM Coordinator: Thiago Fidelix
CRM Analyst: Isabela Alvino
Media Analyst – CX: Vinicius Ribeiro
Project Manager – CX: Julia Schmidt
Media Coordinator – CX: Luiza Alencar
Media Manager – RT: Luan Mendonça
Project Manager – RTL: Giovanna Barros
Creative Director: Val Pacheco
Associate Creative Director: Carolina Gama
Project Manager – Creative: Ana Clara Rizério
Designer: Ricardo Sforza
Motion Designer: Leo Bahia
Motion Designer: Gabriel Valladão
Copywriter: Jésika Bassanezi
Project Manager: Luiza Petruceli
Planning Director: Gustavo Aoyagi
Planning Manager: Núria Tsarbopoulos
Planning Analyst: Maria Luiza Maciel
Business Manager: Cris Almeida
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