Consumidores têm a oportunidade de ver de perto o Troféu Original da Copa do Mundo da FIFA e participar de experiências de marca com ativações imersivas.
O Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA apresentado por Coca-Cola, percorre três cidades brasileiras, conectando torcedores à história e à emoção do futebol. Em São Paulo, o evento começa no Museu do Futebol, com uma imersão na trajetória do esporte no país. No Rio de Janeiro, o Forte Copacabana recebe o Troféu Original, unindo cultura, paixão e paisagem. Brasília encerra o circuito, reforçando a colaboração entre o Sistema Coca-Cola Brasil, a FIFA e o Brasil.
Durante o Tour, os fãs podem ver de perto o Troféu Original, uma oportunidade rara, já que ele só deixa o Museu da FIFA, na Suíça, para o Tour e para a própria Copa do Mundo da FIFA 2026™. O evento também conta com ativações imersivas, estações temáticas e experiências de marca que aproximam o público da emoção do torneio.
“Nossa história com o Brasil é construída a partir de conexões reais com a cultura e com as paixões do brasileiro, e o futebol é uma das mais profundas. Ao receber o Troféu Original da Copa do Mundo da FIFA™ no país, celebramos esse esporte como catalisador de encontros, emoções e memórias. Às vésperas da Copa do Mundo da FIFA 2026™, queremos aproximar o consumidor de experiências inesquecíveis, reforçando nossa conexão histórica com o futebol e estando presentes em toda a jornada do torcedor”, afirma Luciana Batista, Presidente da Coca-Cola Brasil e Cone Sul.
Campanha da Coca-Cola Brasil para a Copa do Mundo da FIFA 2026
A Coca-Cola Brasil convida fãs de todo o mundo a viverem a intensidade emocional do futebol ao longo do ano. A campanha reforça a conexão histórica da marca com o esporte, construída ao longo de quase cinco décadas de parceria com a FIFA, presença em 12 edições da Copa do Mundo e seu papel como refrigerante oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026™.
No Brasil, a marca lança uma promoção que oferece aos consumidores a chance de concorrer a ingressos para a Copa do Mundo da FIFA 2026™, além de milhares de prêmios instantâneos, como televisores e videogames. Por meio de uma mecânica via WhatsApp, cada embalagem de Coca-Cola, Fanta ou Sprite — incluindo versões sem açúcar — com anel ou tampa verde dá acesso a prêmios e experiências exclusivas. A ação inclui as “latas que gritam gol”, versões especiais de Coca-Cola Original e Coca-Cola Zero Açúcar, produzidas pela FanClub e distribuídas pelo país, que emitem um áudio surpresa ao serem abertas e anunciam o prêmio de R$ 5 mil.
A Coca-Cola também firmou parcerias como a Panini, responsável pelo álbum oficial da Copa do Mundo da FIFA, além de patrocinar fan fests, lançar latas colecionáveis e promover ativações para os fãs.
A campanha é liderada pelo filme global “Bubbling Up” e será ampliada em 2026 com “Uncanned Emotions”, em abril, e “No Better Feeling”, no início da Copa do Mundo da FIFA 2026™, celebrando as emoções dos torcedores. Com essas iniciativas, a Coca-Cola Brasil reforça seu compromisso de estar ao lado dos torcedores nos momentos mais marcantes do futebol mundial.
Ações de Inclusão Produtiva e Geração de Renda
Durante o Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA™ apresentado por Coca-Cola no Brasil, a empresa promove ações voltadas à geração de renda e à inclusão produtiva, integradas à realização do evento. Em parceria com a Aliança Empreendedora, a companhia desenvolve iniciativas direcionadas a ambulantes, com foco especial em mulheres, que serão trabalhadas ao longo deste e do próximo ano.
Essas ações refletem a visão da Coca-Cola Brasil sobre o papel das grandes plataformas esportivas: gerar impacto positivo dentro e fora do campo, ampliando oportunidades econômicas e fortalecendo os territórios onde atua.
“Usar uma plataforma global como o Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA™ apresentado por Coca-Cola para fortalecer microempreendedores e gerar inclusão produtiva faz parte do nosso compromisso de longo prazo com o país”, destaca Katielle Haffner, diretora de Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil.
O compromisso com a Inclusão Produtiva se conecta a iniciativas consolidadas da companhia, como o programa Coca-Cola Dá um Gás no Seu Negócio, que já capacitou mais de 245 mil microempreendedores. Atualmente, cerca de 60% dos mais de um milhão de pontos de venda do Sistema Coca-Cola Brasil são liderados por mulheres.
Jogo Coletivo – O gol é o primeiro emprego
O Instituto Coca-Cola Brasil (ICCB) – plataforma que prepara o país para o futuro do trabalho, conectando juventude, cultura e desenvolvimento econômico – participa do Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA™ apresentado por Coca-Cola, ampliando a mensagem da companhia.
A organização promove a dinâmica “Jogo Coletivo – O gol é o primeiro emprego”, que aproxima o universo do futebol da empregabilidade jovem. Conduzida pelo influenciador PH Cortês, a atividade reúne jovens do Coletivo Coca-Cola Jovem e representantes do mercado empregador para trocar experiências sobre desafios e conquistas no início da trajetória profissional.
“O Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA™ apresentado por Coca-Cola representa um encontro de histórias e possibilidades. Levar o tema da empregabilidade para esse ambiente simbólico reforça nosso compromisso em apoiar jovens, especialmente os que enfrentam maiores desafios sociais, para que possam dar o primeiro passo no mundo do trabalho”, afirma Daniela Redondo, diretora-executiva do Instituto Coca-Cola Brasil.
Práticas Ambientais e Experiências
A Coca-Cola incorpora práticas ambientais em toda a operação do Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA™ apresentado por Coca-Cola no Brasil, assinada pela Fibra.Ag. Entre as ações estão o uso de geradores movidos a biodiesel e a compensação certificada das emissões geradas durante montagem, operação, logística e deslocamentos. As emissões são quantificadas e compensadas por meio do programa Evento Neutro, com apoio a projetos socioambientais brasileiros voltados à energia renovável, preservação florestal e agricultura regenerativa.
O público também participa de iniciativas de educação ambiental, como o descarte consciente de latas em máquinas interativas presentes em todas as cidades do Tour. Os visitantes recebem latas de Coca-Cola para consumo e são incentivados ao descarte correto, reforçando a economia circular. Como incentivo, cada participante recebe uma garrafa reutilizável, estimulando o consumo consciente de água e a redução de plásticos descartáveis.
O Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA™ no Brasil, apresentado por Coca-Cola, conta ainda com o apoio dos parceiros: McDonalds, Motorola, Adidas e Hyundai, todos patrocinadores oficiais da Copa do Mundo da FIFA™, que compartilham o compromisso de proporcionar experiências únicas aos fãs e ampliar a conexão do público com a emoção e o legado do futebol mundial.
Sobre a Coca-Cola Company
A Coca-Cola Company (NYSE: KO) é uma empresa de bebidas completa com produtos vendidos em mais de 200 países e territórios. O propósito da nossa empresa é refrescar o mundo e fazer a diferença. Vendemos várias marcas avaliadas em bilhões de dólares, em várias categorias de bebidas em todo o mundo. Nosso portfólio de marcas de refrigerantes com gás inclui Coca-Cola, Sprite e Fanta. Nossas marcas de hidratação, esportes, café e chá incluem Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak e Ayataka. Nossas marcas de bebidas de nutrição, sucos, lácteas e à base de plantas incluem Minute Maid, Simply, inocente, Del Valle, fairlife e AdeS. Estamos constantemente transformando nosso portfólio, desde a redução do açúcar em nossas bebidas até o lançamento de novos produtos inovadores no mercado. Buscamos impactar positivamente a vida das pessoas, comunidades e o planeta por meio da reposição de água, reciclagem de embalagens, práticas de fornecimento sustentável e reduções de emissões de carbono em toda a nossa cadeia de valor. Juntamente com nossos parceiros de envasamento, empregamos mais de 700 mil pessoas, ajudando a trazer oportunidades econômicas para comunidades locais em todo o mundo. Saiba mais em www.cocacolabrasil.com.br e nos siga no Instagram, Facebook, YouTube e LinkedIn.
SOBRE O SISTEMA COCA-COLA BRASIL
Há mais de 80 anos no Brasil, o Sistema Coca-Cola Brasil é formado por sete grupos fabricantes e conta com 33 fábricas espalhadas pelo país, responsáveis por produzir e distribuir um portfólio diversificado de bebidas que acompanham os gostos e estilos de vida dos brasileiros. Presente em mais de 1 milhão de pontos de venda, o Sistema movimenta bairros, cidades e comunidades, gerando cerca de 570 mil empregos em sua cadeia de valor guiado pelo propósito de “Refrescar o Mundo e Fazer a Diferença”, o Sistema Coca-Cola Brasil mantém um compromisso contínuo com o desenvolvimento econômico, social e ambiental. O Sistema investe em iniciativas de impacto positivo, como projetos que apoiam a preservação e o acesso à água, o combate à fome, o fortalecimento da cadeia da reciclagem e a gestão de resíduos, além da geração de oportunidades para jovens e empreendedores. Com investimentos contínuos e visão de longo prazo, o Sistema Coca-Cola Brasil atua em rede com parceiros que contribuem para a construção de um futuro de crescimento sustentável.
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