Com criação da Milà, comunicação mostra com bom-humor que benefício corporativo se encaixa para diferentes perfis profissionais
A TotalPass, uma das principais soluções de bem-estar e saúde integrada do Brasil no âmbito corporativo, lança sua principal campanha de 2026, “Não aceite nada menos que o Total”, criada pela agência Milà, com três filmes e uma estratégia 360º para gerar desejo de contratação no usuário final. Com bom-humor, a comunicação parte de personas que atravessam qualquer ambiente corporativo, como o competitivo, o fofoqueiro, o faz-tudo, o atrasado e o puxa-saco, para deixar clara a mensagem central da campanha: não importa o seu perfil profissional , só com TotalPass você pode ser totalmente você, dentro e fora do trabalho.
“Essa campanha nasce para deixar um recado muito claro: o colaborador não precisa aceitar um benefício mais ou menos quando pode ter uma experiência completa. Mostramos isso de forma leve e divertida e, ao mesmo tempo, reforçamos o posicionamento da TotalPass como uma escolha superior, combinando escala, qualidade e um portfólio robusto que aumenta o desejo de contratação no usuário final e gera mais valor para as empresas“, afirma Felipe Calbucci, CEO Latam, da TotalPass.
Assinada pela Milà, a campanha terá presença em diferentes frentes, incluindo veiculações em TV Aberta e Pay TV, mídia OOH e canais digitais, além de ações com influência e conteúdo e peças específicas para social. Ao todo, são três filmes com personagens diferentes, que serão lançados de forma faseada: o primeiro vai ao ar ainda nesta semana, e os demais estreiam após o Carnaval, sempre finalizados pela assinatura “Não aceite nada menos que o Total”, reforçando o posicionamento da marca no mercado.
Segundo Sleyman Khodor, sócio e CCO da Milà, o conceito coloca o consumidor no centro. “A campanha brinca com personas que todo mundo reconhece, mas o recado é sério: o usuário não precisa aceitar menos do que o total. A ideia é mostrar que, com um ecossistema robusto, o bem-estar deixa de ser promessa e vira escolha diária, com mais possibilidades, mais acesso e mais conveniência“, diz.
Nos filmes, o humor vira prova de produto. Quem é puxa-saco pode ser totalmente puxa-saco em uma rotina de treinos; quem é fofoqueiro pode ser totalmente fofoqueiro entre uma aula e outra; quem vive no modo correria encontra caminhos mais simples para cuidar de si, inclusive com acesso a benefícios como terapia. A cada história, a TotalPass aparece como um upgrade do benefício corporativo, com uma experiência mais completa, desenhada para encaixar na vida real e sustentada por diferenciais competitivos como a capilaridade de milhares de academias e estúdios em todo o país e um portfólio com marcas exclusivas, incluindo a Smart Fit, além dos Estúdios Vidya, Race Bootcamp e Velocity, que ampliam o acesso, aumentam a conveniência no dia a dia e tornam a experiência mais desejada para o usuário final.
Assista o primeiro filme aqui:
Os filmes da campanha criada pela Milà tem produção da Cine.
Ficha Técnica
Cliente: TotalPass
Produto: Institucional
Campanha: Não aceite nada menos que o Total
Agência: Milà
CEO: Leo Balbi
CCO: Sleyman Khodor
Direção Executiva de Criação: Pedro Lazera e Marcos Magario
Criação: Rodrigo Da Matta
COO: Larissa Andrade
Negócios: Gabriel Gullo e Camila Neves
Estratégia: Marcelo Germano e Júlia Hodgkiss.
Mídia: Camila Felix, Rafael Leal, Fernando Buzzeto e John Santana.
Cliente: Felipe Calbucci, Renata Persona, Marina Madureira e Leticia Saori.
PR: Patricia Capuchinho, Tercio Silveira, Analuá Baptista e Klara Oliveira
Produção Integrada: Ducha Lopes, Andrea Metkzer, Mario Seefeld e Cintia Mantero.
Produção
Produtora: Cine
Diretor: Clovis Mello
Diretores executivo: Raul Doria e Deo Borba
Produtora executiva: Renata Jarud
Executiva de contas: Ingrid Dias
Coordenador de produção: Jair Costa
Diretor de produção: Rafael Mello
Diretor de fotografia: Lucas Mello
Montador: João Branco
Produtora de Áudio: Antfood Music & Sound Design
Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Mago
Produção Executiva: Lu Fernandes, Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann, Vinicius Nunes e Lucas Baldin
Pós Produção: Frame
Produção Executiva: Ducha Lopes
Coordenação de Pós-produção: Fred Siviero
Finalizadores: Pedro Bruno, Letícia Blanco
Lead Compositor: Eduardo Lima
Compositor: Flavio Paiva
Motion: Eduardo Oliveira, Heitor Vieira
Color Grading: Letícia Blanco
Sobre a TotalPass
A TotalPass é uma das principais soluções de saúde e bem-estar integrada do Brasil. Oferecida como benefício corporativo pelas empresas, a marca tem o objetivo de equilibrar o bem-estar físico e mental dos colaboradores, se destacando como um diferencial competitivo de seus parceiros. O aplicativo, que faz parte do grupo Bio Ritmo/Smart Fit, está presente no Brasil e no México e oferece mais de 250 modalidades distribuídas em mais de 40 mil academias e estúdios, sendo 33 mil no Brasil e 7 mil no México. Além disso, a plataforma conta com recursos focados em saúde mental, com centenas de áudios de meditação e milhares de psicólogos disponíveis para consultas online, além de consultas individualizadas com nutricionistas.
Sobre a MILÀ
Lançada em janeiro de 2025, a MILÀ é a mais recente agência de publicidade da Galeria.Holding. Liderada por Leo Balbi (CEO) e Sleyman Khodor (CCO) a operação conta com mais de 30 colaboradores e a obsessão por solucionar problemas de comunicação das marcas. A MILÀ está organizada sob os pilares dos 3C’s: Criatividade, Cliente e Cultura, tendo a Criatividade como força motriz para alavancar negócios dos clientes, somado com uma relação de absoluta transparência, confiança e proximidade com o Cliente e uma conexão real com a Cultura de forma que o trabalho desenvolvido pela agência tenha pertinência e ressonância no dia a dia das pessoas.
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