Após mais de uma década longe de grandes campanhas nacionais, Romário estrela nova campanha do Ton e leva seu humor irreverente para o balcão de quem vende
Toda vez que uma grande temporada de futebol se aproxima, o mercado publicitário brasileiro entra em campo. Marcas de diferentes setores disputam atenção, presença e relevância em um dos momentos de maior mobilização cultural do país. É uma corrida que, muitas vezes, passa por cotas, propriedades oficiais e grandes investimentos para estar perto da conversa. O Ton escolheu outro caminho.
Em vez de depender de símbolos oficiais, a marca da Stone voltada a microempreendedores convocou Romário para ocupar um território próprio, popular e imediatamente reconhecível: a cultura do futebol brasileiro. Após mais de uma década longe de grandes campanhas nacionais, o Baixinho retorna às telas levando seu humor irreverente para um novo cenário: o balcão de quem vende.
“Eu sempre gostei de falar direto, sem enrolação. E acho que o Ton tem muito disso também: é simples, fala a língua de quem trabalha e ajuda o cara que está ali no balcão, vendendo todo dia. Se o Baixinho deixou a taxa baixinha, agora é com o empreendedor fazer gol nas vendas“, afirma Romário.
A campanha que não precisa dizer futebol para falar de futebol
Para aproveitar o momento e entrar na conversa de um jeito mais proprietário, o Ton foi buscar um ativo que não está em nenhuma cota: a memória afetiva do brasileiro.
Nos roteiros da campanha, desenvolvida para TV, digital e social, não há menção ao campeonato, seleção ou competição internacional. Romário aparece em uma loja de itens esportivos conversando com vendedores sobre taxa, parcelamento e maquininha. O futebol está no ar, na figura do personagem, nas frases icônicas, no humor e na energia da cena, mas a campanha não precisa recorrer a símbolos oficiais para ser entendida.
“Grandes momentos culturais não são feitos apenas pelos territórios oficiais, mas pelas conversas que eles despertam. Com o Ton, nossa escolha foi entrar nesse momento pela linguagem, humor e o personagem que faz parte da memória das pessoas. Com o Romário conseguimos transformar uma mensagem racional em uma narrativa simples, popular e próxima do empreendedor brasileiro“, afirma Rodolfo Luz, diretor de Marketing da Stone.
É essa a lógica de hackear conversas: em vez de entrar pelo território formal do esporte, a marca ocupa a cultura que ele movimenta. O Ton leva a conversa para o cotidiano do empreendedor brasileiro, para a linguagem de quem vende no balcão, na feira, na loja ou pelo celular, e para o universo de quem precisa parcelar, receber rápido e proteger sua margem.
Mais do que uma campanha com um grande nome do futebol, a iniciativa mostra como uma marca de maquininha pode participar de uma das maiores conversas culturais do país sem depender do território oficial. Ao conectar o Baixinho à taxa baixinha, a Stone transforma uma mensagem racional de produto em uma narrativa simples, popular e memorável.
“A plataforma ‘baixinha’, que criamos para Ton, mostra a pluralidade de um mesmo insight. Já passamos pelo Solimões, pelo Pinscher e, agora, trazemos o Romário, o baixinho mais famoso do futebol, para mostrar os benefícios da Taxa Baixinha. Tendo como coração da ideia o humor brasileiro, apresentamos uma publicidade feita para conectar com o Brasil Real”, explica Kika Botto, diretora de criação da Blast.
Sobre a Stone
Com cerca de 5 milhões de clientes em todo o Brasil, a Stone é uma das principais empresas de tecnologia financeira do país, com um portfólio completo de produtos especializados para as necessidades de quem vende no físico ou no digital. O seu ecossistema integra conta PJ, maquininha e meios de pagamento, gestão e diferentes linhas de crédito e investimentos, com destaque para o atendimento humano em 5 segundos e presença de agentes em todo o país. Fundada em 2014 e listada na Nasdaq (NASDAQ: STNE), a Stone é a primeira empresa brasileira a centralizar serviços financeiros e de gestão exclusivamente para quem empreende.
Ficha Técnica
AGENCY: Blast
TITLE: Copa do mundo
CLIENT: Ton
PRODUTO|PRODUCT: Ton
1ª DATA|DATE AIRED: 09/06/2026
ECD: Felipe Silva
CREATIVE DIRECTOR: Kika Botto
ART DIRECTOR: Eduardo Menezes e Carolina Lopez
COPYWRITER: Nathalie Palomares, Paula Capobianco e Lucas Pereira
MOTION: Marco Minamoto
MANAGING DIRECTOR: Jorge Papa
ACCOUNT TEAM: Flavia Agria
STRATEGY TEAM: Gustavo Dornelles | Vinicius Vicente
CONTENT TEAM: Karol Canin | Pedro Gouvea
PRODUCER: Jackeline Neuwirt | Alexsandra Campos
CLIENT APPROVAL: Rodolfo Luz | Bruno Dias Novaes| | Carolina Herdy Manhães
Produtora: Santa Transmedia
Direção de Cena: Pedro Furtado
Head de Produção: Renata Munaretto
Direção de Fotografia: Daniel Venosa
Assistência de Direção: Natasha Roberta Precioso
Produção Executiva Criativa: Pedro Olaya
Produção Executiva: Pedro Olaya, Lucas Neves, Carol Pivato
Atendimento: Pedro Olaya e Carol Pivato
Assistente de Atendimento: Giulia Leme
Coordenação de Produção: Karol Brito
Direção de Produção: Lucas Gregório Branco
Elenco: Gabriel Corasini e Moacir Ferreira da Conceição
Celebridade: Romário
Produção de Elenco: Emanuele de Menezes
Direção de Arte: Daniel Miragem Braga Rangel
Produtor de Objetos: Fernanda Cabezudo Medeiros
Produção de Arte: Kaio Monteiro
Produção: Stefani Aparecida Marques da Silva
Fotógrafo: Paulo Fernando G Mancini
Pós Produtora: HUB VFX
Coordenação Geral de Pós-Produção: Nayla Kols
Montagem: Gabriel Cesar
Colorista: Rafael Suarz
Finalizadora / Atendimento: Iara Scarpa
Produtora: Evil Twin
Direção Musical: Peter Sauces, André Faria
Produção Musical: Peter Sauces, André Faria, Chico Reginato e Thiago Colli
Finalização: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, Andre d’Ávila e Paulo Ribeiro
Produção Executiva/Atendimento: Marina Leite, Juliana Tangary e Giuliana Tavares
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