Gravado na loja conceito da operadora, em São Paulo, filme se desdobra em conteúdos nas redes sociais em estratégia que une entretenimento, cultura digital e performance
Às vésperas do Dia das Mães, a TIM reforça sua campanha para a data com dois dos maiores nomes do BBB 26. A campeã Ana Paula Renault e o terceiro colocado Juliano Floss protagonizam um filme inspirado na relação construída dentro do reality, marcada pela divertida dinâmica de “mãe e filho”. A produção destaca smartphones da linha Samsung Galaxy S, com condições especiais em parcelas de até 21 vezes de R$ 69.
Gravado na loja conceito da operadora na Rua Oscar Freire, em São Paulo, o filme explora, com bom humor, a ligação entre os ex-BBBs. Surpresa e encantada com as ofertas, Ana Paula reage enquanto Juliano escolhe um celular para a mãe. A brincadeira evolui quando o dançarino percebe que também terá de presentear a “mãe postiça”, em uma troca leve e divertida que culmina no clássico bordão “Olha elaaaa!”, eternizado pela jornalista. A campanha reforça a mensagem de que, depois de passar por “poucas e boas”, toda mãe merece bom presente. E a TIM tem opções com “parcelas de lembrancinha”.
Desenvolvida em parceria com as agências BETC HAVAS e Mynd, a ação se desdobra em conteúdos nas redes sociais, ampliando o alcance da comunicação e fortalecendo a identificação com o público. Marcos Lacerda, VP de Marca e Comunicação da TIM, comenta: “a campanha reflete nossa capacidade de estar presente nas conversas que mobilizam o país. O BBB é um fenômeno de engajamento e a relação entre Ana Paula e Juliano já estava no imaginário do público. Fomos rápidos em transformar esse momento em uma narrativa leve, bem-humorada e conectada ao Dia das Mães”.
As agências parceiras complementam:
“O Brasil inteiro adotou essa relação de ‘mãe e filho’ dentro do BBB e nós também. É o tipo de campanha que surge naturalmente, ganha narrativa e vira conexão real. No fim, toda mãe merece um presente, inclusive aquelas que a vida te apresenta no meio do caminho”, afirma Aline Messa, Diretora de Marcas e Negócios da BETC HAVAS.
“Identificamos rapidamente o potencial dessa história entre a Ana Paula e o Juliano e transformamos em uma campanha que não só dialoga com a cultura digital, mas convida o público a participar dela. É sobre criar conteúdo que já chega com cara de compartilhável e, ao mesmo tempo, entrega resultado para a marca”, afirma Fátima Pissarra, CEO da Mynd.
A campanha dá continuidade à presença marcante da TIM no BBB 26: na sua estreia como patrocinadora do reality, a operadora se tornou a marca mais mencionada nas redes sociais na história do programa. Foram mais de 2 milhões de menções, o maior volume já registrado desde o início do monitoramento entre patrocinadores, realizado pela Stilingue by Blip.
Veja o filme:
Ficha Técnica
Agência: BETC HAVAS
Título: Mães BBB
Anunciante: TIM
Produto: Black
Duração: 30″
CCO: Erh Ray
CBO: André Gomes
VP de Criação: Otavio Schiavon
ECD: Alexandre Fernandes
Diretores de Criação: Otavio Schiavon, Alexandre Fernandes
Criação: Otavio Schiavon, Alexandre Fernandes, Lucas Mendes, Rafael Guedes, Leonardo Almeida
VP de Negócios: Flavia Braga
Marcas & Negócios: Aline Messa, Bianca Barata, Fabiula Trindade, Cintia Brito, Mayara Silva, Christiana Menezes, Rafaela Vianna
Canais & Engajamento: Daniele De Checchi, Brenda Correa, Renata Martins, Juliana Pimenta, Yasmyn Guimarães
VP de Estratégia: Gustavo Leite
Estratégia: Renata Barbosa, Thais Souza
Conteúdo: Érica Barreiros, João Leão, Mariana Magalhães, João Lancellotti
Listening: Mariana Paz, Hernandes Junior, Isadora Santos
Head de Produção: Ana Paula Casagrande
Produção Audiovisual: Alessandra Luciano e Ana Caroline Reis
Aprovação/cliente: Marcos Lacerda, Gabriela Derraik, André Borges, Júlia Fiorencio, Gabriela Vecchia, Carolinne Spiegel e Eduarda Tavares
Produtora: SANTERIA
Diretora de Cena: Gustavo Leme
Assistentes de Direção: Pietro Sargentelli e Maira Farah
Diretor de Fotografia: Fabiano limão
Assistentes de Câmera: Daniel Massa e Felipe Dias
Video Assist: Daniel Almeida Santos
GMA: Priscila de Oliveira Alves
Gaffer: Wellington Robson da Silva Paes de Souza
Assistentes de Elétrica: Icaro Batista, Rayssa Vitória Cabral e Rudney Prudente
Maquinista: Rosivaldo Jesus de Almeida
Assistentes de Maquinária: Gildeon Barreto, Weslley Barreto e Valdomiro Santos
Som Direto: Victor Augusto Micheleto Penna
Teleprompter: Bruno Gomes da Silva
Diretor de Produção: Carol Borges
Diretores de Produção: Othon Dantas e Gabriel Angelini
Assistente de Produção: Ynara Queiroz
Platô: Maycon Natan
Coordenação de Produção: Larissa Quicoli
Assistente de Coordenação de Produção: Carol Borges
Diretor de Arte: Guilherme Henrique Ferreira
Contrarregra: Vinícius damico ribeiro
Figurinista: Andreia Lima Sant Ana
Make: Marcely Tobias Canero Canaes
Produtora de elenco: Vanessa Bruel de Carvalho Albernás
Diretora de Atendimento: Claudia Caldeira
Atendimento: Gabriella Reis
Coordenador de pós: Alexandre Fernandes Pissarra
Assistente de coordenação pós: Tom Lopez
Fechamento valores: Esther Huber
Cópias: Thiago Rizzuti
Edit: Tony Tiger
Motion: Marcio Gomes
Composição: Andre Toma
Finalizador: Arthur Ribeiro
Color: Ely Silva
Produtora de Áudio: VOX HAUS
Direção de Som: Daniel Dalla Corte
Produção Musical: Cassiano Rathke
Diretor de projetos: Matheus Gugelmim
Coordenadora: Dhienifer Souza
Atendimento: Marina Pimentel
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