Collab inédita entre patrocinadores transforma engajamento em benefício nas recargas da operadora via app do banco digital; ação é das agências BETC HAVAS e Jotacom
A TIM e o Mercado Pago, patrocinadores do Big Brother Brasil 26, protagonizaram uma treta digna de “Sincerão” no X (antigo Twitter) nos últimos dias. A interação, no entanto, era apenas uma ação bem-humorada das marcas, que evoluiu para uma campanha e benefícios para os clientes da operadora e do banco digital, combinando recarga, cashback e bônus de internet.
Na última terça-feira (24) – durante o programa que revela o próximo eliminado do reality – clientes TIM que realizarem recargas de R$ 30 por meio do Mercado Pago receberão de volta o valor integral da compra no saldo da conta digital. Além disso, terão 10GB de bônus de internet, válidos por sete dias.
A estratégia coordenada da campanha “Mande bem em doBBBro” conta com a participação de influenciadores como Diva Depressão e Kerline e foi desenvolvida pelas agências BETC HAVAS e Jotacom. A colaboração inédita entre os dois patrocinadores do programa parte da premissa de que, embora o público do reality ame uma boa rivalidade, o que todos realmente desejam é “se dar bem”. Assim, as marcas transformaram a dinâmica de conflito em uma união de benefícios.
No BBB, a conversa é constante e as marcas precisam ser ágeis para capturar a atenção. Unir Mercado Pago e TIM, duas potências de ecossistemas diferentes, mas que compartilham o mesmo palco no reality, nos permitiu criar um momento de entretenimento que se converte em valor real para o consumidor”, destaca Tiago Criscio, Diretor de Conteúdo da Jotacom.
A iniciativa reforça o BBB como um dos principais territórios de engajamento do país e mostra como interações em tempo real podem se transformar em ofertas relevantes, segundo Gabriela Derraik, Diretora de Communication Strategy da TIM: “buscamos sempre ir além da presença publicitária tradicional no programa, atuando de forma integrada nas redes sociais e conectando entretenimento, dados e benefícios reais para os consumidores”, comenta.
De acordo com Flavia Braga, vice-presidente de Negócios da BETC HAVAS, “No reality, a atenção é moeda, mas só faz sentido quando vira resultado. Transformamos uma ‘treta’ em uma solução de negócio, mostrando que criatividade hoje precisa estar diretamente conectada à geração de valor“, explica.
*“Prêmio em Dobro” refere-se a dobrar o prêmio final do BBB26 e é uma ação exclusiva do Mercado Pago.
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