A série The Summer I Turned Pretty estreou com um enorme sucesso e voltou com tudo na nova temporada. Baseada na trilogia de livros de Jenny Han, a série conquistou o público com seu clima de verão, dilemas adolescentes e um triângulo amoroso que divide opiniões nas redes. Mas, mais do que isso, ela mostra como o engajamento genuíno do público pode se transformar em estratégia, mesmo sem parecer.
Nos últimos meses, a série se tornou uma das maiores referências em UGC (conteúdo gerado por usuários) e engajamento orgânico. E isso diz muito sobre como as marcas e a indústria da comunicação podem e devem aprender com o comportamento das novas gerações.
O conteúdo gerado por usuários é, basicamente, qualquer material (vídeo, texto, imagem, meme, trend) criado espontaneamente por consumidores ou fãs. No caso de The Summer I Turned Pretty, ele se multiplica em forma de tweets/tiktoks virais declarando time Conrad ou Jeremiah, recriações de looks dos personagens, edits com cenas da série ao som de Taylor Swift, comentários que viralizam com milhares de likes e muito mais.
Esses conteúdos não foram pagos, não foram roteirizados e, mesmo assim, alcançam números que muitas campanhas publicitárias sonham. Isso acontece porque o UGC parte de um lugar real: da identificação com a história e da vontade do público de participar ativamente dela.
Portanto, a série é um case claro de como o marketing não vive mais apenas da mensagem que a marca quer transmitir, mas sim da conversa que ela consegue gerar. O fã hoje não quer só consumir, ele quer interagir, reinterpretar, criar junto. E isso só acontece quando a base é emocional, quando o produto (seja uma série ou um serviço) ativa sentimentos e memórias que ressoam com a vida das pessoas.
Plataformas como TikTok, Instagram e X oferecem o cenário perfeito para que esses conteúdos se espalhem rapidamente, desde que exista liberdade criativa e espaço para o público se expressar.
Desta forma, fica o recado para as marcas e profissionais de comunicação: escute seu público. Os fãs de The Summer I Turned Pretty têm voz ativa na narrativa e isso só aumenta o vínculo emocional com a série. Marcas que aprendem a ouvir, interagir e responder criam comunidades mais fiéis e engajadas.
Além disso, crie experiências compartilháveis: estética visual, trilha sonora marcante, diálogos com potencial, tudo isso facilita para que o público transforme o conteúdo em algo seu. Esse é o tipo de elemento que gera viralização. Porque, no fim, fãs engajados fazem mais do que assistir: eles movem conversas
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