Ex-jogador da NBA assume papel de embaixador global em estratégia com foco no mercado brasileiro
A Sportingbet anunciou a chegada de Shaquille O’Neal como novo embaixador global da marca. Internamente, o título dado ao ex-jogador é Monster Vice-President (MVP), nomenclatura criada para representar o papel de porta-voz e figura central da comunicação da empresa.
A parceria prevê o uso da imagem de Shaquille O’Neal em campanhas e ativações voltadas também ao mercado brasileiro, considerado estratégico para o grupo Entain. A proposta, segundo a Sportingbet, é combinar entretenimento e credibilidade esportiva para se aproximar do público local.
De acordo com Antonio Forjaz, head da Sportingbet na América Latina, a escolha do ex-atleta dialoga com o momento vivido pela marca no país: “O Shaq representa competitividade, autenticidade e carisma, além de liderança e presença, atributos que refletem o momento que a Sportingbet vive no Brasil”.
A empresa destaca que sua estratégia passa por trabalhar com nomes globais, mas sempre com adaptação à realidade brasileira. A nomeação de O’Neal reforça esse direcionamento, ao unir reconhecimento internacional e forte apelo cultural junto aos fãs de esporte.
Para Dimitri Araujo, head de marketing da Sportingbet, a parceria está alinhada ao posicionamento da companhia como marca de entretenimento esportivo: “Buscamos estar presentes em diferentes formas de viver o esporte, da transmissão ao conteúdo e à conversa com o torcedor. O Shaq simboliza essa visão ao dialogar com diferentes públicos e ajudar a construir uma marca mais próxima e humana”.
Há cerca de um ano, a Sportingbet também deu um passo inédito ao se tornar a primeira plataforma de apostas a patrocinar oficialmente a NBA no Brasil. A parceria permitiu o uso da identidade visual da liga em suas comunicações, além do desenvolvimento de promoções, experiências de jogo e ativações de redes sociais.
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