Marca mira na conexão com o público jovem e reforça o conceito global “Você não é você quando está com fome”
Depois de anunciar a medalhista olímpica Rayssa Leal como embaixadora oficial da marca no país, SNICKERS®️ apresenta “Erro de Principiante”, primeira campanha dessa parceria que homenageia o jeito autêntico e irreverente dos brasileiros de torcerem por esportes e ainda reforça sua conexão com a Geração Z. “O brasileiro tem um jeito único de torcer, entusiasmado e divertido. Essa foi a inspiração para a criação desta campanha de SNICKERS®️, que reforça o nosso posicionamento de levar ao público situações e erros que o torcedor comete quando está com fome, com um olhar criativo e bem-humorado característicos da marca“, explica Denise Door, CMO de Mars Wrigley.
Confira a campanha:
Com muita irreverência, “Erro de Principiante” apresentará o torcedor brasileiro em situações engraçadas e diversas, como errar o dia da partida, parar no meio da torcida adversária, ou mesmo errar na fantasia para apoiar a skatista em uma competição, entre outros erros que as pessoas podem e cometem quando estão com fome e que não fariam se comessem um SNICKERS®️. Neste contexto, Rayssa será a solucionadora do problema ao entregar uma barra de SNICKERS®️ ao torcedor e reforçar o conceito global da marca – “Você não é você quando está com fome”.
A campanha de SNICKERS®️, uma das marcas de chocolate mais consumidas no mundo, vem em um momento estratégico de ascensão do skate no país, desde que se tornou uma modalidade olímpica e o Brasil vem obtendo grande destaque no cenário mundial da categoria. “Rayssa Leal é uma atleta que inspira milhares de jovens em várias partes do mundo. Ela representa o Brasil em uma modalidade esportiva que já conta com mais de 8,5 milhões de praticantes no País e quase 35M de fãs e queremos que SNICKERS®️ dialogue com esse público”, complementa Denise.
A estratégia de fortalecimento da conexão da marca com a comunidade do skate é ampla e conta também com outras importantes iniciativas. Este ano, SNICKERS®️ passou a ser a patrocinadora oficial de grandes eventos e espaços destinados à categoria, como a Street League Skateboarding (SLS) e o Layback. A SLS é uma competição de elite que reúne os melhores skatistas do mundo em um circuito de eventos globais, onde a habilidade e a criatividade são testadas em percursos desafiadores de street skate — ainda em 2024, o Brasil irá receber a competição em São Paulo. Já o Layback se destaca como um espaço cultural que combina música, arte urbana e, é claro, skate.
Produzidas pela agência T&P Powered by Mirum, a campanha poderá ser conferida a partir de 08 de outubrio em mídias parceiras e nos canais oficiais de SNICKERS®️ nas redes sociais – @snickersbr.
Ficha Técnica
CLIENTE: MARS WRIGLEY
PRODUTO: SNICKERS
AGÊNCIA RESPONSÁVEL PELO PROJETO CRIATIVO: T&P POWERED BY MIRUM
CHIEF EXECUTIVE OFFICER: Robson Ortiz
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Filipe Matiazi
COORDENADOR DE CRIAÇÃO: Victor Keiti
HEAD DE COPY: Thiago Gabardo
TIME CRIATIVO: Thiago Gabardo, Jorge Uesu, Valentina Lindstron e Ana Montagnoli
MOTION: Bruno Reynaldo e Felipe Zanella
REVISÃO: Leandro Fagundes
ANALISTA DE OPERAÇÕES: Mariana Apaz
GERENTE DE PRODUÇÃO: Paulo Setti
TIME DE CONTEÚDO: Vanessa Vieira, Daniela Maccio, Lucas Conceição, Amanda Lopes e Larissa Scremin
CUSTOMER VOICE: Cristine Bosch, Caroline Coleto e Juliana Luccas
TIME DE ESTRATÉGIA: Daniel Kiesel, Heloisa Guernieri e Rafaela Oliveira
TIME DE ATENDIMENTO: Patricia Rogoski, Maryane Colombo e Juliana Teixeira
CLIENTE APROVADOR: Sergio Peniche, Andrea Davila, Denise Door, Gustavo Varandas, Guilherme Hills e Henrique Nunes
PRODUÇÃO DE VÍDEO: Modernista
DIREÇÃO: André Inácio
AGÊNCIARESPONSÁVEL PELO PROJETO DE MÍDIA: ESSENCEMEDIACOM
TIME ESSENCEMEDIACOM: Isabella Rodrigues, Danillo Tenório, Letícia Aledi, Isadora Cruz, Matheus Santos e Esdras Lopes.
Sobre a Mars
A Mars é uma empresa familiar, privada, com mais de 100 anos de história e dona de algumas das marcas mais amadas do mundo, como SNICKERS®️, M&M’S®️, TWIX®️, SKITTLES®️, PEDIGREE®️, WHISKAS®️, DREAMIES®️, OPTIMUM™️, ROYAL CANIN®️ e BEN’S ORIGINAL®️. Sediada em McLean, no estado norte-americano da Virginia, a Mars tem faturamento global de US$ 40 bilhões provenientes de seus 4 segmentos de negócio: Petcare, Wrigley, Alimentos e Pesquisa. Cerca de 130 mil colaboradores, em mais de 80 países, estão reunidos sob os Cinco Princípios da empresa – Qualidade, Eficiência, Responsabilidade, Mutualidade e Liberdade – trabalhando diariamente, para desenvolver relações mútuas, em linha com o seu propósito de criar o mundo de amanhã através da forma como fazemos negócios hoje.
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