Smirnoff cria “Olheiros Seleçoff”, uma ativação em bares de São Paulo que vai selecionar torcedores para viver o primeiro jogo do Brasil na Copa do Mundo da FIFA, em Nova York
Smirnoff está à procura da sua “Seleçoff” e levará torcedores brasileiros para Nova York para viver a Copa do Mundo da FIFA 2026 de perto. Poucos momentos reúnem tantos torcedores ao mesmo tempo quanto a Copa do Mundo FIFA. No Brasil, isso ganha um significado especial: o bar vira arquibancada, o brinde vira ritual e a torcida é tão protagonista quanto os jogadores.
É nesse espírito que Smirnoff, a vodka número 1 do mundo e apoiadora oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026, irá transformar a forma como os fãs vivem o torneio. Como parte da sua campanha Seleçoff Smirnoff, a marca levará torcedores brasileiros para Nova York para acompanhar de perto a estreia da seleção, trazendo a energia da torcida brasileira para um dos maiores palcos do mundo. A proposta da marca é sair do automático e transformar a forma de viver o jogo, do bar até a Copa do Mundo.
A jornada até lá começa no Brasil. Para isso, Smirnoff lança “Olheiros Seleçoff”, uma ativação que transforma bares em verdadeiros pontos de observação da torcida durante os jogos do Brasileirão. Entre os dias 10 e e 17 de maio, a marca estará de olho em bares parceiros como O Pasquim Bar e Prosa Vila Madalena, berço da cultura de bar e encontro em São Paulo, e o Boteco São Bento Itaim, ponto clássico de happy hour e torcida, em busca de torcedores que representam, de verdade, o jeito brasileiro de viver o jogo.
A ação começa com câmeras instaladas nos bares parceiros, que capturam, em tempo real, os momentos mais espontâneos da torcida. A partir dessas imagens, influenciadores como Vini Maga e Samanta Alves assumem o papel de “olheiros da Seleçoff Smirnoff”, acompanhando a movimentação do público para identificar quem melhor representa a energia do torcedor brasileiro. A proposta é simples: encontrar quem transforma o bar em arquibancada e convidar esses fãs a se tornarem protagonistas da Seleçoff.
Desenvolvida pela PROS, a ação acontecerá de forma completamente inesperada. Ou seja, quem estiver no bar, vivendo o jogo com intensidade, poderá ser surpreendido a qualquer momento.“A convocação já é, por si só, um dos maiores acontecimentos culturais do país antes de um mundial. E foi justamente olhando para essa conversa que surgiu o insight da ação. Queríamos conectar uma marca que já faz parte dos encontros e celebrações da torcida à chance de transformar o consumidor em convocado, de uma maneira surpreendente, para viver de perto a experiência do futebol”, comenta Vitor Pavarini, diretor de criação da PROS.
Durante a viagem, os participantes irão mostrar, de dentro, o clima da Copa do Mundo da FIFA 26, compartilhando os bastidores, a energia dos jogos e a experiência de acompanhar a seleção de perto. A ideia é levar o público no Brasil junto com eles, conectando o que acontece em Nova York com a forma única de torcer do brasileiro, transformando a cidade em uma extensão da arquibancada dos bares do Brasil.
“Como apoiadora oficial da Copa do Mundo da FIFA, queremos ir além de marcar presença e criar experiências reais para as pessoas”, afirma Adriana Nogueira, head de White Spirits (vodka, gin e cachaça) da Diageo Brasil. “Levar torcedores brasileiros para Nova York e viver de perto o primeiro jogo da seleção é uma forma de transformar esse momento em algo inesquecível. A gente acredita que a Copa do Mundo FIFA 2026 não acontece só dentro do estádio, ela começa no bar, na torcida, no coletivo e é essa energia que queremos levar para o mundo.”
A ação materializa esse conceito ao levar a experiência para o território onde o futebol já acontece de forma natural, o bar. “Nossa campanha nasceu com a ideia de transformar o fã em protagonista”, afirma Guilherme Martins. “A ação Olheiros Seleçoff Smirnoff é o ponto de partida dessa jornada, mas o que está em jogo é muito maior: sair de um bar no Brasil e chegar até a Copa do Mundo FIFA, vivendo essa experiência de dentro, como parte ativa dela.”
A iniciativa faz parte de um contexto mais amplo da Diageo, que é a Apoiadora Oficial de Bebidas Destiladas da Copa do Mundo FIFA 2026 nas Américas, sendo a primeira vez que uma empresa de destilados estabelece uma parceria com a FIFA.
Além da ação em Nova York, a marca conta com uma plataforma que apresentou 48 receitas de caipiroska, cada uma inspirada nos países participantes do torneio, convidando o consumidor a explorar novos sabores ao longo dos jogos. A experiência se expande também para o território de conteúdo, com seis filmes que exploram os códigos culturais das seleções e 48 jingles originais, criados para traduzir o espírito de cada país em música e ampliar a conexão com o público dentro e fora das telas.
A Copa do Mundo FIFA é o maior palco global de união e paixão, e a Diageo entende que o espírito do futebol se conecta naturalmente com a cultura de celebração. Com essa parceria histórica, a companhia assume o compromisso de contribuir para uma experiência do torneio que seja intensa e, ao mesmo tempo, equilibrada, reforçando que é possível viver toda a emoção do jogo com responsabilidade. O princípio que guia essa atuação é claro: a melhor jogada é comemorar com responsabilidade. A celebração faz parte do momento, e o equilíbrio é o que permite aproveitar cada lance até o apito final.
Serviço:
O Pasquim Bar e Prosa Vila Madalena
R. Aspicuelta, 524 – Vila Madalena, São Paulo – SP, 05433-011
Boteco São Bento Itaim Bibi
R. Leopoldo Couto Magalhães Júnior, 474 – Itaim Bibi, São Paulo – SP, 04542-000
De 10 a 17 de maio de 2026.
Consulte o regulamento aqui.
Sobre a Diageo
A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas, como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca, Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. A empresa atua por meio da agenda do Espírito do Progresso: um plano de ação que direciona a ambição de crescimento, sustentada pelo compromisso de fazer negócios da forma correta. Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e inclusão e garante a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e dicas para moderação.
A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DOE). Para obter mais informações sobre a Diageo, nossas pessoas, marcas e desempenho, visite-nos em www.diageo.com e no Instagram @diageobrasil.
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