Parceria inédita entre as marcas chega com solução completa no e-commerce, edição limitada Pé Quente e Pé Frio e a série Embaixadinhas, estrelada por Márcio Canuto, para tornar os dias de jogo ainda mais completos e divertidos
Quando o jogo começa, a mesa já está montada: bebida gelada no cooler, salgadinho crocante, assado e intensamente temperado e a galera reunida para torcer. É exatamente nesse momento que Smirnoff Ice e Club Social Snack chegam juntas, como o combo oficial dos dias de jogo, oferecendo uma solução completa para quem quer aproveitar cada lance sem abrir mão de nada.
A união entre as duas marcas acontece de forma natural. Smirnoff Ice vem construindo um território próprio de humor e autenticidade com o posicionamento “Vai com Gosto”, enquanto Club Social Snack ganhou amplitude nacional durante o Carnaval de Salvador de 2026, levando seu Pancadão de Sabor para as ruas. Juntas, as marcas reforçam sua presença nos momentos marcados pela convivência, pelo sabor e pela diversão, chegando ao maior evento de futebol do ano como a parceria que o torcedor brasileiro já fazia naturalmente, agora de forma oficial.
Para materializar essa união, as marcas chegam juntas nos principais aplicativos de delivery e plataformas de vendas online, com combos especiais, kits para compartilhar e ofertas exclusivas pensadas para os dias de jogo. A estratégia cobre desde quem organiza o encontro com antecedência até quem resolve na última hora, garantindo que Smirnoff Ice e Club Social Snack estejam sempre ao alcance quando a ocasião pedir.
O principal ativo da Smirnoff Ice para o período é a edição limitada com duas versões. As latas Pé Quente e Pé Frio chegam para dar um tom especial para a torcida, os torcedores supersticiosos que acreditam que a energia certa, na hora certa, pode mudar o rumo do jogo, e querem dar aquela força extra para a seleção em campo. E a lata Pé Frio teve o destino decidido quando foi simbolicamente despachada para a Argentina em um caminhão adesivado que cruzou São Paulo, porque o azar do brasileiro já tem endereço. As duas versões traduzem em produto a superstição que todo torcedor conhece de perto. Club Social Snack entra como o amplificador perfeito dessa ocasião, o salgadinho crocante, assado e intensamente temperado que não falta quando a galera se reúne para torcer, completando o combo de sabor perfeito para os dias de jogo.
“A parceria com Club Social Snack surgiu de uma percepção simples: as duas marcas já estavam no mesmo momento, na mesma mesa, no mesmo encontro entre amigos. Unir os dois de forma oficial é apenas tornar oficial o que o consumidor já fazia naturalmente”, comenta Gabriel Garcia, Head of RTD Business Unit, Diageo Brasil.
“Para Club Social Snack, os dias de jogo são uma das ocasiões mais importantes do ano: as pessoas se organizam, chamam os amigos, preparam os comes e bebes e criam rituais. Essa parceria com Smirnoff Ice nasce exatamente desse comportamento, o combo de bebida e salgadinho que o consumidor já consome naturalmente, agora com o respaldo das duas marcas icônicas juntas”, afirma Irene Santini, Gerente Sênior de Marketing de Club Social na Mondelez Brasil.
Para ampliar o alcance da parceria e celebrar o espírito brasileiro dos dias de jogo, as marcas apresentam Embaixadinhas, série estrelada por Márcio Canuto que leva a resenha brasileira para dentro da casa dos rivais da seleção. O narrador, pé frio declarado que finalmente chega ao Campeonato Global com o pé quente, visita influenciadores estrangeiros que vivem no Brasil, o holandês Lars Justin, o francês Loïc Koutana e os argentinos Carlos Velazco e Nati Cúneo, e transforma suas casas em verdadeiros pontos de encontro nos dias de jogo. Antes de cada visita, os convidados preparam seus espaços com elementos que remetem às suas origens. É então que Canuto chega com Club Social Snack e Smirnoff Ice para transformar cada encontro em uma experiência tipicamente brasileira, com humor, provocações, brincadeiras culturais e muita história para contar. Além dos episódios principais, a série contará com conteúdos produzidos em tempo real pelos próprios influenciadores, ampliando a experiência para além dos canais oficiais das marcas.
“Quando me chamaram para essa parceria, entendi na hora. Club Social Snack e Smirnoff Ice juntos é exatamente o tipo de combinação que a galera já faz naturalmente. Chego com os dois e mando o azar embora”, brinca Márcio Canuto, embaixador da campanha.
“Todo mundo conhece alguém que veio de outro país e acabou adotando o Brasil como casa, vivendo o futebol de um jeito diferente. A partir desse comportamento, criamos uma série em que o Canuto leva um pouco da resenha brasileira para dentro dessas casas, transformando encontros espontâneos em entretenimento”, finaliza Pedro Capellão, Diretor Criativo da PROS.
Embaixadinhas integra uma série de iniciativas que Club Social Snack desenvolveu para o período do campeonato. A marca também está presente em projetos como Arena Batekopa, Casa Cazé e uma ação de arte urbana realizada em parceria com a Digital Favela, ampliando sua presença em diferentes territórios culturais e ocasiões de consumo ligadas ao universo do futebol.
Ao reunir criadores de diferentes origens em torno de uma experiência genuinamente brasileira, Club Social Snack e Smirnoff Ice mostram que, quando existe futebol, sempre existe espaço para uma boa conversa, e quando a resenha está completa, com sabor, amigos e diversão, as duas marcas estão naturalmente presentes.
Sobre a Diageo
A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas, como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca, Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. A empresa atua por meio da agenda do Espírito do Progresso: um plano de ação que direciona a ambição de crescimento, sustentada pelo compromisso de fazer negócios da forma correta. Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e inclusão e garante a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e dicas para moderação.
A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DOE). Para obter mais informações sobre a Diageo, nossas pessoas, marcas e desempenho, visite-nos em www.diageo.com e no Instagram @diageobrasil.
SOBRE A MONDELĒZ INTERNATIONAL
A Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empoderar os consumidores a escolherem snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 países ao redor do mundo. Com receita líquida de cerca de US$ 38.5 bilhões em 2025, a empresa está liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Sonho de Valsa, Tang, Trident, 7Days, entre outras. A Mondelēz International se orgulha por ter sido certificada, pela GPTW, como um dos Melhores Lugares para se trabalhar no Brasil em 2025 e por ser uma das Empresas Mais Atrativas para Estudantes. A companhia tem compromissos globais de sustentabilidade para impactar positivamente a comunidade em que atua.
FICHA TÉCNICA
CLIENTES:
Club Social Snack: Maximiliano Cardoso, Renata Vieira, Karina Ferreira, Irene Santini, Yana Leocádio, Amanda Savia, Aline Fischer, Thaina Cardoso, Bianca Esposito, Lidia Felizati e Flavia Toledo
Smirnoff Ice: Guilherme Martins, Gabriel Garcia, Jessica Marum Bachir e Homero Ciancaglini
PROS | AGÊNCIA DE PR DE CLUB SOCIAL SNACK e SMIRNOFF ICE:
CO-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky
DIRETORA DE ATENDIMENTO: Ana Assaly
Diretores de conta: Fred Palma, Alice Zeitune e Jessica Carvalho
ATENDIMENTO DE PR: Caroline Medeiros, Marília Alves dos Santos, Lorena de Araújo, Juliana Patez, Gabriela Andreatta, Brenda Andrade, Jessica Mota, Catarina Borsari, Larissa Camargo e Letícia Muniz
DIRETORA DE PRODUÇÃO: Liliam Braga
GERENTE DE PRODUÇÃO: Alyne Gomes
PRODUTORA EXECUTIVA: Fernanda Furtado
RTV: Carolina campos
PROJETOS: Gabi Alvarenga, Bianca Santiago, Diogo Massa
CCO: Adriano Abdalla
DIRETORA EXECUTIVA DE CRIAÇÃO: Kátia Santos
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Pedro Capellão
HEAD DE ARTE: Julian Akinaga
REDATOR: Bruno Couto
DIRETOR DE ARTE: Vitor Martins
ARTE FINALISTA: Alexandre Fukugawa
COORDENADORA DE TRÁFEGO: Bruna Garcia
DIRETORA DE ESTRATÉGIA: Maria Claudia Mestriner
GERENTE DE ESTRATÉGIA: Pedro Tozzini
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