Com foco na cultura digital e no uso de Inteligência Artificial, a Smart Fit, maior rede de academias da América Latina, incentiva o fim da procrastinação após a folia.
A sensação de pós-Carnaval é sempre a mesma: além da ressaca das festas, a eterna sensação de ter “chutado o balde” ou extrapolado, por assim dizer. De olho nesse comportamento, a Smart Fit lançou a campanha “Operação Busca Balde”, uma iniciativa estratégica que utiliza o humor e a linguagem das redes sociais para convocar os alunos de volta às unidades.
Criada pela agência Milà, a campanha transforma o balde em um personagem central, mostrando que ele não está magoado e que está pronto para ser recuperado.
“Todo mundo comenta que precisa buscar o balde depois das festanças de Carnaval. O que a gente fez foi mostrar que o próprio balde, apesar de chutado e ferido, não ficou magoado. Ele vem, de forma divertida, dizer que é só voltar à rotina que tudo volta ao normal”, explica Sleyman Khodor, sócio e CCO da Milà.
Para se conectar com um público que consome conteúdos rápidos e memes, a Smart Fit apostou no uso de Inteligência Artificial (IA) na criação das peças bem-humoradas, gerando identificação imediata com os usuários que buscam recomeçar sem o peso da culpa.
A campanha está sendo veiculada em plataformas como Instagram e TikTok, onde a marca já possui forte presença. Além do tom engraçado, a “Operação Busca Balde” serve como um gatilho para impulsionar as matrículas e a frequência nas academias, aproveitando o tradicional período de “promessas de ano novo” que ganha força após a quarta-feira de cinzas.
“Mais do que uma campanha sazonal, “Operação Busca Balde” reforça o posicionamento da Smart Fit como uma marca conectada ao cotidiano real das pessoas, o que naturalmente inclui excessos, pausas e, principalmente, recomeços”, comenta Cristina Duclos, CMO global da Smart Fit.
Sobre o Grupo Smart Fit
O Grupo Smart Fit detém as marcas de academias Smart Fit, Bio Ritmo e Nation CT, as marcas de studios Race Bootcamp, Vidya Studio, Tonus Gym, One Pilates, Jab House, Kore e Velocity, além do agregador Total Pass e do produto digital Queima Diária. A rede Smart Fit é líder do mercado de academias na América Latina, com aproximadamente 5,2 milhões de alunos. A cada 100 latino-americanos, 1 treina na Smart Fit. Atualmente, são 2 mil unidades em 16 países. No Brasil, a Smart Fit está presente em mais de 170 cidades, em todos os 26 estados e no Distrito Federal. Conheça mais sobre a Smart Fit no site oficial.
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