Companhia cresce 60% no portfólio Wellness e leva a primeira cerveja zero álcool e zero açúcar do Brasil para todo o país para ampliar as ocasiões de consumo
Pós-treino, sauna, pilates e banho de gelo não costumam ser as primeiras cenas que vêm à cabeça quando o assunto é cerveja. Skol Zero Zero chegou para deixar essa lista mais redonda. Em sua nova campanha nacional, a marca da Ambev leva seu olhar irreverente e sagaz a esses rituais para mostrar que, com Skol Zero Zero, a cerveja não precisa sair de cena quando a rotina muda. Apresentada pela primeira vez em São Paulo durante o Carnaval, a novidade agora amplia sua distribuição e chega a novos consumidores e pontos de venda em todo o país, acompanhando de perto os consumidores em diferentes momentos. Criada pela GUT e dirigida por Clóvis Mello, “Chegou Skol Zero Zero” acompanha essa expansão com situações reconhecíveis que ganham uma pequena virada: se uma Skol cabe até ali, talvez caiba em mais momentos do que se imaginava.
Nos dois primeiros filmes divulgados, a campanha transforma situações do dia a dia de quem busca uma vida equilibrada em viradas de humor. Em “Tá Pago”, a tradicional foto no espelho da academia depois do treino ganha um significado inesperado. Já em “Sauna”, um ambiente associado ao relaxamento revela uma surpresa que aproxima dois rituais que pareciam viver em mundos diferentes.
Em comum, as histórias fazem do improvável o motor do humor para falar de algo bem mais cotidiano: cuidar mais da rotina não precisa significar abrir mão da cerveja. A virada se sustenta no próprio produto: zero álcool, zero açúcar, sem glúten** e 12 calorias por lata de 350 ml.
“Cerveja zero costuma ser contada pelo que não tem. Com Skol Zero Zero, a gente prefere falar do que ela passa a permitir. Para quem gosta do sabor, do brinde e do ritual da cerveja, mas busca mais equilíbrio, zero álcool, zero açúcar e 12 calorias abrem uma nova possibilidade. Como uma das marcas mais populares do país, Skol está ajudando a expandir a categoria ao criar novas ocasiões de consumo”, afirma Fernando Gama, diretor de Marketing de Skol.
Duplamente redonda entre as marcas que lideram portfólio “wellness”
Skol Zero Zero se destaca por ser uma opção duplamente redonda: é a primeira* cerveja do Brasil a reunir zero álcool e zero açúcar. A cerveja também é sem glúten** e tem 12 calorias por lata de 350 ml. Para desenvolver Skol Zero Zero, os mestres-cervejeiros da Ambev aperfeiçoaram o processo de fermentação para eliminar totalmente o álcool e os açúcares residuais provenientes dos cereais, preservando o sabor, o corpo, a leveza e a refrescância característicos de Skol.
No balanço da companhia divulgado nesta quinta-feira, 30, os resultados do segundo trimestre mostram que a Ambev segue liderando o portfólio “Wellness”, formado por cervejas low kcal, sem glúten ou zero, crescendo mais de 60 % no trimestre. Apenas na categoria Zero, o crescimento atingiu 30%, impulsionada por Skol Zero Zero, Corona Cero e Brahma 0,0%. Esse movimento é sustentado por um portfólio completo para atender necessidades distintas dos consumidores.
Com a expansão nacional, Skol Zero Zero amplia sua presença em ocasiões mais amplas e cotidianas — do almoço durante a semana ao encontro com os amigos e ao churrasco do fim de semana — para quem quer manter o ritual da cerveja sem álcool e sem açúcar.
Uma conversa de agora, do jeito Skol
Para levar essa ideia à tela, Skol volta a trabalhar com Clóvis Mello, diretor de “Reinvenções”, campanha criada pela F/Nazca em 2006, e de diversos outros filmes da marca. O reencontro não tenta reproduzir o passado. Recupera uma gramática que continua atual: observar uma situação conhecida, deslocar um detalhe e fazer o inesperado parecer natural.
Há 20 anos, Skol perguntava como seria o mundo se tivesse sido inventado pela cerveja que desce redondo. Agora, essa liberdade criativa encontra outro contexto: e se o estilo de vida equilibrado fosse visto sob o olhar de Skol Zero Zero? A referência está no método, não na nostalgia.
“Já filmei para Skol em diversas oportunidades, e uma constante na comunicação da marca sempre foi a capacidade de fazer o absurdo parecer absolutamente natural. O humor nas campanhas de Skol sempre gerou identificação com o espectador, que, em segundos, é apresentado a situação improvável e a aceita imediatamente, como se a partir daquele momento começasse a existir uma nova realidade. Outra constante é que em todas as campanhas que fiz para Skol, ri quando recebi os roteiros, filmei sorrindo, editei sorrindo e ao me deparar com a reação das pessoas quando os filmes iam ao ar, falava a quem estivesse ao meu lado: essa fui eu que fiz! Tanto as campanhas do passado quanto essa atual fizeram isso comigo. O tempo passou, o mundo mudou, mas o sentimento continua o mesmo”, afirma Clóvis Mello.
Na criação, a GUT usa os códigos do universo fitness como linguagem, não como alvo da piada. É a entrada de Skol Zero Zero — e não uma caricatura desses hábitos — que produz a virada.
“Essa campanha resgata toda a irreverência da Skol ao perguntar: e se o mundo fitness tivesse sido inventado pela Skol Zero Zero? O resultado é leve, divertido e mostra que dá para equilibrar diversão, com uma vida saudável”, afirma Rainor Marinho, diretor executivo de Criação da GUT.
“Chegou Skol Zero Zero” estreou na segunda-feira, 27 de julho, no intervalo da novela “Quem Ama Cuida”, na TV Globo, e foi publicada também nas redes sociais da marca. A campanha inclui peças em mídia OOH e displays, desdobramentos em Meta, TikTok e Uber, formatos de Pause Ads no Globoplay e na Netflix, além de inserções na Globo.com.
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