“O Desencontro”, primeira mininovela do segmento de repelentes e inseticidas, usa entretenimento digital para ampliar a conscientização sobre a dengue
Em um cenário em que a atenção é cada vez mais disputada, SBP aposta no poder das histórias. Reforçando seu DNA inovador, a marca líder em repelentes e inseticidas no Brasil lança sua primeira mininovela digital, criada exclusivamente para o Kwai, aplicativo de compartilhamento de vídeos curtos responsável pelo formato TeleKwai, pioneiro no país. A iniciativa inaugura a primeira mininovela do segmento de repelentes e inseticidas e utiliza o entretenimento seriado como ferramenta para dialogar com a nova geração e ampliar a conscientização sobre a prevenção da dengue.
Intitulada “O Desencontro”, a mininovela acompanha um grupo de amigos que mantém um encontro anual até que, desta vez, a tradição é interrompida quando uma das pessoas não aparece. A ausência inesperada levanta diferentes hipóteses ao longo dos episódios, conduzindo o público por uma narrativa intrigante.
“Estamos atentos aos formatos que a nova geração consome e às histórias que realmente engajam. O TeleKwai nos permite contar histórias em episódios rápidos, com narrativas que prendem a atenção e um enredo seriado, levando a mensagem de prevenção contra a dengue de forma mais relevante e contextualizada“, afirma Leticia Pires, Head de Marketing de Pest Control.
A produção é estrelada por Gkay, em sua primeira mininovela, e por Markelly Oliveira, influenciadora com mais de 13 milhões de seguidores na plataforma, e foi desenvolvida especialmente para o consumo rápido e seriado característico do Kwai. Com cinco episódios diários, de 1 a 2 minutos, a trama foi pensada para engajar o público desde o primeiro contato, explorando a lógica de retenção dos vídeos curtos sem abrir mão de uma narrativa contínua.
“Estrear na minha primeira mininovela já dentro de um formato totalmente digital e pioneiro como o TeleKwai é um marco muito especial na minha carreira. O que mais me encantou em ‘O Desencontro’ foi a forma como a história consegue entreter e, ao mesmo tempo, levar uma mensagem relevante sobre prevenção da dengue. Fazer parte de um projeto que une inovação, narrativa envolvente e responsabilidade social é muito significativo pra mim. Estou muito feliz de viver essa experiência ao lado de SBP e de me conectar com o público de um jeito diferente e surpreendente“, destaca Gkay.
Criada pela BETC HAVAS, a mininovela foi pensada desde o início para o formato TeleKwai, que adapta a lógica da telenovela tradicional para uma linguagem curta, dinâmica e nativa do digital.
A escolha do Kwai como plataforma de estreia reforça essa estratégia. Com forte presença entre o público jovem, alto engajamento em conteúdos seriados e protagonismo no consumo de vídeos curtos, a plataforma se consolida como um ambiente natural para o formato de mininovela. Não por acaso, foi a primeira rede social a apostar nesse tipo de conteúdo ao lançar o TeleKwai no Brasil, em 2021 – movimento que ampliou as possibilidades narrativas no ambiente digital e potencializa alcance, retenção e envolvimento da audiência.
“A primeira mininovela do segmento de repelentes e inseticidas e a primeira mininovela da Gkay. Mas, acima de tudo, uma forma de conscientizar as pessoas a não dar chance à dengue nem uma vez.”, comentam Diego Ferrite e Rafael Ávila, Diretores de Criação da BETC HAVAS.
A estreia de “O Desencontro” acontece no dia 23 de fevereiro, no perfil oficial de Markelly no Kwai, ampliando o alcance da produção junto a uma audiência altamente engajada. Posteriormente, o conteúdo também será replicado nos perfis da marca em outras redes sociais, como Instagram e YouTube Shorts.
Sobre SBP
SBP é sinônimo de proteção das famílias contra os incômodos relacionados aos insetos e contra os riscos de transmissão de mais de 10 doenças. A marca se consolidou como referência em proteção, oferecendo soluções inovadoras e eficazes para garantir mais segurança e bem-estar no dia a dia. O portfólio reúne uma ampla linha de produtos — de aerossóis e repelentes elétricos a repelentes corporais — sempre com a missão de oferecer eficácia e proteção completa para toda a família.
Sobre o Kwai
Um dos aplicativos gratuitos mais populares do Brasil, o Kwai permite que os usuários criem seu próprio conteúdo e compartilhem vídeos online de forma fácil, inclusiva e acessível. Com a missão de fazer as pessoas brilharem, o Kwai acredita que todos os pequenos momentos da vida merecem ser compartilhados. O aplicativo está disponível para os sistemas iOS e Android, na App Store e no Google Play. Saiba mais em: kwai.com.
FICHA TÉCNICA
Agência: BETC HAVAS
Título: O Desencontro
Anunciante: SBP
Produto: Conscientização e Prevenção da Dengue
CCO: Erh Ray
VP de Criação: Sophie Schönburg
Diretores de Criação: Diego Ferrite e Rafael Avila
Criação: Leonardo Telles, Matheus Matsumoto e Renan Tommaso
Marcas & Negócios: Paula Basso, Larissa Bertin, Vitória Favaron, Camila Rodrigues e Maria Eduarda Trevisan
Canais & Engajamento: Gabriel Roveri, Gabrieli Miranda, Fernanda França e Thayna Costa
Estratégia: Gustavo Leite, Diana Junqueira, Amanda Lopes, Bruno Souza e Giulia Favalli
Conteúdo: Fernanda Grams, Irys Roque, Natália Moreno, Carina Nascimento, Giovanna Duarte e Karolinne Campos
Aprovação/cliente: Leticia Pires, Marcelle Katayama, André Pollner, Fabiana Fabeni e Giulia Rascio
Kwai Team
Branding Solutions Lead: Mariana David
Project Manager (PMO): Michele Chen
Sales Manager: Rafael Colli
Client Solutions (CST): Kimberly Santos e Camila de Queiroz
Branding Solutions Intern: Antonio Cremasco
Talentos: Gkay e Markelly Oliveira
Roteiro: Nayara Viviane
Direção: Marcelo Lopes
Ass. de Direção: Taise Pimentel
Produção: Renoir Agency
Head de Conteúdo: Marta Machado
Captação: Gustavo Assunção e Pedro Poletti
Edição: Marcelo Lopes
Colorização: Gustavo Assunção
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