Como parte do patrocínio à CBF, marca mostra sua presença nos momentos de torcida durante as conquistas dos cinco títulos mundiais de futebol masculino
Sadia lança o principal filme da campanha do patrocínio à CBF, que percorre momentos emblemáticos do futebol brasileiro desde a conquista do primeiro título mundial masculino, em 1958, até cenas que traduzem a emoção da torcida ao longo dessa trajetória. Entre o silêncio que antecede um pênalti decisivo e a explosão coletiva após um gol, a produção mostra como a marca esteve presente nos momentos de celebração de uma das maiores paixões nacionais.
“Em março, lançamos o filme da ‘convocação’ de Lek Trek, mascote da Sadia há mais de 50 anos, e Canarinho, o mascote do Brasil, como a dupla de ataque da torcida brasileira, anunciando a nova parceria com CBF de forma bem-humorada. Em seguida, sustentamos a comunicação com uma série de filmes curtos com os personagens recriando comemorações icônicas do futebol, como as dancinhas que se popularizaram nas redes sociais entre o público jovem, sempre associando a um produto campeão do portfólio. Agora, nesta terceira fase, apostamos em uma narrativa que traz emoção, que estimula a memória afetiva de diferentes gerações e consolida o vínculo emocional da Sadia com o futebol”, explica Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia.
Nomeada “Estrelas” e desenvolvida pela Africa Creative, o filme estreou na TV aberta no dia 08 de maio, durante o intervalo do Jornal Nacional (TV Globo), em uma versão de 60″. A marca reforça a assinatura “A Torcida do Brasil com S de Sadia”, que conecta emoção e identidade nacional. Em outras comunicações, a campanha se desdobra no slogan “Sua Torcida Pede Sadia”, uma variável de “Seu Dia Pede Sadia”, que reafirma a presença da marca em todos os momentos, dos cotidianos aos mais especiais.
“Com ‘Estrelas’, damos um passo novo na construção dessa narrativa, ao conectar a história da Sadia à história da torcida brasileira. É um filme que combina celebração e portfólio, ao mesmo tempo em que resgata memórias afetivas. O mascote Lek Trek está presente, reforçando sua relevância como um dos símbolos mais reconhecidos da marca e elemento de conexão que atravessa gerações”, diz Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.
Entre os produtos promovidos, estão principalmente hambúrguer, pizza, nuggets, salame, linguiças calabresa e toscana, figurando nos momentos de torcida como ocasião de consumo. Levantamento da NielsenIQ de tendências para a Copa do Mundo FIFA 2026 mostra que cresce a intenção de compra de categorias como refeições prontas, pizzas e lanches, voltados ao compartilhamento, como petiscos congelados, frios e cortes para churrasco. Todas essas ocasiões estão contempladas no portfólio da Sadia, que se insere de forma natural nesses momentos, reforçando o papel da marca como parte da experiência de torcer pelo Brasil.
Parceria de quatro anos
Com um histórico consolidado de apoio ao esporte, o patrocínio de Sadia à CBF vai até 2030. A marca preparou um ecossistema completo de ativações que combina presença institucional, campanhas criativas e experiências ao longo de toda a jornada do torcedor.
No campo institucional, Sadia atua como fornecedora oficial de proteína animal – cerca de 100 toneladas durante todo o ciclo da parceria –, estando presente no dia a dia dos atletas e em ativos de alta visibilidade, como ônibus oficiais, uniformes de treino e outros pontos de contato com o público.
A estratégia contempla campanhas em TV, digital e redes sociais, ações de live marketing, presença nos pontos de vendas com embalagens comemorativas e o lançamento de produtos temáticos, que serão lançados em breve. O objetivo é garantir uma presença transversal, que conecta branding, consumo e cultura de forma consistente ao longo de todo o período do patrocínio.
FICHA TÉCNICA
Título: Futebol – Filme Estrela.
Agência: Africa Creative
Anunciante: MBRF
Produto: Sadia
CEO: Marcio Santoro
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Nicholas Bergantin
Diretor de Criação: Rafael Carvalho
Criação: Victor Keiti, Pedro Ximenes, Felipe Previtali, Karem Keiko e Gabriela Rocha.
Co-COO Renato Broggin
Diretora de Atendimento: Michelle Zeger
Atendimento: Maria Gabriela Ramos, Juliana Pereira e Rafael Almeida.
CMO: Nathalia Oliveira
Diretora Geral de Mídia: Patricia Russo
Mídia: Caroline Bontempi, Natalia Resnik e Lays Pires.
CSO: Ana Kuroki
Head de Planejamento: Luciana L. Mussato
Planejamento: Carol Kirsch, Thiago Jorge e Juan Felipe Cruz
Business Inteligence: Bruna David
VP de Conteúdo: Patricia Colombo
Head de conteúdo: Aline Botelho
Conteúdo: João Lopes e Lucas Cauzzo.
Head de Design: Bruno Valença
Designers: Paulo Matos e Bruno Ferreira
Diretora de Operações e Projetos: Mariana Figueiredo
Gerente de Projetos: Monica Grana
VP de Produção: Rodrigo Ferrari
Diretora de Produção: Taís Olhiara
Produção RTV: Felipe Lopes, Bruno Souza e Sthefany Nascimento
MBRF
Aprovação/Cliente: Manoel Martins, Luiz Franco e Marina Secaf
Mídia: Sharon Harrison, Amanda Vansan e Bianca Menezes
PRODUTORA
Produtora de Imagem: Ilusionistas
Direção: Cláudio Borrelli
Produtora executiva: Fernanda Gomes
CBO: Renata Sayão
Head of Sales: Rafael Costa
Coordenador de produção: Maran Poian
Assistente de coordenação de produção: Rafaela Pellegrini e Giovana Ferrari
Diretor de fotografia: André Faccioli
1ª. Ass. Direção: Tina Pontes
2ª. Ass. Direção: Daphne Goldstein
Diretora de Arte: Larissa Cambauva
Assistente de direção de arte: Willian Linitch
Diretora de produção: Tati Ueda
Produtora: Bianca Dias
Produtor de arte: Nelba Cardoso
Figurinista: Katia Gimenez
Assistente de figurino: Dandara Silveira
Maquiador: Carla Carrasco
Produtores de Elenco: Carminha e Edu Piva
Montador: Marcelo Soro
Coordenadora de pós-produção: Roberta Bruzadin e Andreia Figueiredo
Finalizadora: Andreia Figueiredo
Finalização: Massai
Assistente de Montagem: Jean Neto
Colorista: Ely Silva
Produção de Arquivo e Licenciamento: Leticia de Souza Barbosa e Luiza Caldas
Fontes: Acervo TV Globo – Cinemateca Brasileira – CTAv/SAv/Ministério da Cultura Confederação Brasileira de Futebol – CBF
Pesquisador: João de Castro
Produtora Áudio: Quiet City Music + Sound
Produção Musical: Chris Jordão e Darren Solomon
Mixagem e Finalização: Chris Jordão, André Melges e Leandro Barduzzi
Produção Executiva / Atendimento: Xanna D’aguiar e Karina Vadasz
Sobre a Sadia
A marca de alimentos mais valiosa, a mais forte do Brasil e a preferida dos brasileiros. É Top of Mind em linguiça calabresa e ceia de Natal, além de ser eleita pelos paulistas como a melhor em presunto, salsicha, frango e em congelados com lasanha, hambúrguer vegetal e pratos prontos. Presente nos lares há mais de 80 anos, combina tradição e inovação, seguindo o mote “Seu Dia Pede Sadia”. Sempre a frente do seu tempo, foi a primeira no Brasil a lançar Peru Natalino para as ceias e lasanhas congeladas, além de ser precursora na categoria de frios, da qual é líder de vendas em presunto, salame, frios light e frios especiais. Seu DNA de marca parceira reflete na forte presença nos pontos de venda, com um portfólio completo para todas as refeições e momentos, trazendo qualidade e sabor para as rotinas alimentares.
Sobre a Africa Creative
Com mais de duas décadas de história, a Africa Creative é uma das agências mais criativas e inovadoras do mundo, responsável pela comunicação de grandes marcas nacionais e globais. Referência em transformar ideias em impacto cultural e resultados de negócio, a agência é a única latino-americana no Top 10 do Warc Creative 100 de 2026 e figura entre as agências mais premiadas do Brasil e do mundo no Festival Internacional de Cannes Lions. Com a criatividade em seu DNA e um perfil disruptivo por natureza, a agência mantém sedes em São Paulo e Nova York, atuando como ponte estratégica para marcas brasileiras expandirem sua presença internacional. Lidera de forma ininterrupta, há 20 anos, todas as edições do ranking bianual do Agency Scope, da Scopen.
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