Marca da PepsiCo se posiciona como o snack oficial de quem consome conteúdos de streaming e da cultura pop com campanha que valoriza a experiência de assistir e aproveitar cada momento
Sabe aquele tempo que você perde navegando pelo catálogo de streaming, lendo sinopses e discutindo com os amigos ou família até escolher o filme perfeito? RUFFLES quer acabar com esse “overthinking” — o famoso “pensar demais”. A marca anuncia sua nova campanha com o objetivo claro: valorizar a experiência do entretenimento tirando o peso de ter que escolher um conteúdo “perfeito” para assistir e aproveitar cada momento – seja sozinho ou acompanhado.
A campanha, que se estende até dezembro de 2026, foi desenhada pela Bakery by Ampfy sob medida para todo mundo que consome conteúdo nas plataformas de streaming. A ideia é se conectar de forma orgânica e bem-humorada— desde o “entusiasta”, que só quer um fundo de tela para jantar, até o “especialista”, que teoriza sobre cada easter egg da sua franquia favorita.
“Sabemos que o momento de escolher o que assistir virou quase um ritual – e muitas vezes maior do que gostaríamos, porque queremos ter a certeza de que será o conteúdo certo para o que buscamos naquele momento antes mesmo de experimentar. O nosso papel com a campanha é tirar esse ‘peso’ da escolha e resgatar o lado puramente divertido do entretenimento. Queremos que RUFFLES alimente a satisfação de simplesmente se jogar no conteúdo por diversão, sem a pressão de precisar acertar antes mesmo de dar play. Se tem play e tem RUFFLES, a experiência já está completa, não importa se você vai assistir ao maior blockbuster do ano ou aquele reality show que é o seu guilty pleasure”, afirma Bruno Macario, diretor de marketing para batatas da PepsiCo Brasil.
Onde a onda vai bater
Para acompanhar a jornada do consumidor em cada momento do dia, a marca invade o ecossistema pop em uma estratégia robusta no segundo semestre. A presença vai desde patrocínios de mídias contextualizadas nas principais telas de streaming até o feed das redes mais quentes (TikTok, Meta e YouTube), com criadores e conversas em tempo real. A experiência se completa com ativações de mídia no iFood, além de ganhar as ruas e prédios, por meio de telas da Eletromídia em elevadores residenciais de São Paulo, Rio de Janeiro e regiões Sul e Nordeste, garantindo que o snack esteja sempre a um clique (ou a um andar) de distância.
Seja para assistir ao season finale do ano ou rever a comédia romântica de conforto pela décima vez, o convite está feito. É hora de abrir o pacote, dar o play e curtir a onda com RUFFLES.
FICHA TÉCNICA
Cliente: PEPSICO
Produto: RUFFLES
Campanha: Dê o Play na sua Onda.
Agência: Bakery by Ampfy
CEO: André Chueri
CCO: Andrea Siqueira
CCO: Fred Siqueira
COO: Douglas Bocalão
CMDO: Sergio Brotto
CSO: Gabriel Borges – GB
Diretor de Criação: Mayara Ribeiro
Content Lead: William Ribeiro
Diretor de Arte: Murilo Canario, Carolina Cevdar
Redatora: Julia Berto
Conteúdo: Lucas Bayo
Diretora Executiva de Mídia e Operações: Camila Costa
Atendimento: Gabriella Ramalho, Marcella Lyra, Carolina Ladeira, Maria Rita Meira
Produção RTV: Vanessa Jorge, DG Nascimento
Operações: Eduardo Sassá, Gláucia Fortes
Projetos: Thaiz Zerbini
Planejamento: Victoria Aronis
Mídia: Marina Ramalho, Patricia Costa, Matheus Almeida eIllana Reis
Produtora: Brain / AI by Ampfy
Gerência de Projetos / Produção Executiva Brain: Maira Costa
Criação de cenas em AI / Animação: Thaynara Monteiro / Hugo Ramallo
Edição de vídeo: Brenda Casco Soares
RUFFLES: Erica Diago, Bruno Macario, Laila Antunes, Caroline Levy, Carla Lutfi, Izabel Castilho, Jamai Cidra, Sara Nascimento, Giovanna Miranda, Renata Petrecca, Lucas Ruiz, Thiago Tufano, Larissa Silva, Nayara Carmo, Lizbeth Pagola, Gabriela Barbosa e Gustavo dos Santos.
Agência de PR | InPress Porter Novelli
Diretora de Atendimento e Integração: Renata Almeida
Gerente de Atendimento e Integração: Vivian Fróes
Time de Atendimento: Letícia Andrade e Gustavo Zanerato
Sobre a PepsiCo
A PepsiCo está presente em mais de 200 países e territórios, onde os seus produtos são apreciados mais de um milhão de vezes por dia. Em 2025, a empresa gerou cerca de U$ 94 bilhões de dólares em receitas líquidas, impulsionada por um portfólio complementar de bebidas e snacks que inclui marcas como LAY’S, DORITOS, CHEETOS, GATORADE, PEPSI, KERO COCO, TODDY e QUAKER. O portfólio da PepsiCo integra uma vasta gama de alimentos e bebidas apreciados pelos consumidores, incluindo várias marcas icónicas que geram mais de US$1 bilhão de dólares em vendas anuais estimadas.
A visão que orienta a PepsiCo é ser líder global em bebidas e snacks, vencendo com pep+ (PepsiCo Positive). pep+ é a nossa transformação estratégica de ponta a ponta, que coloca a sustentabilidade no centro da estratégia empresarial, com o objetivo de impulsionar o crescimento e construir um futuro mais forte e resiliente para a PepsiCo e para as comunidades onde operamos. Para mais informações, visite www.pepsico.com.br e siga a PepsiCo no X (Twitter), Instagram, Facebook – @PepsiCo_BR – e LinkedIn @PepsiCo.
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