A partir de pesquisa sobre os apelidos carinhosos mais usados no país, marca traz Alane Dias e Francisco Gil em conteúdos digitais inéditos para a data
A Riachuelo apresenta sua campanha de Dia dos Namorados 2026 inspirada na maneira como os brasileiros expressam afeto no cotidiano. Reforçando sua conexão com a brasilidade, a marca lança a pesquisa proprietária “Data Date”, que investiga os apelidos carinhosos mais usados entre casais no País, como “Amor”, “Vida” e “Mozão”. Com participação inédita de Alane Dias e Francisco Gil, a marca apresenta uma coleção presenteável criada especialmente para a data.
A pesquisa ‘Data Date’, realizada pelo segundo ano consecutivo pela marca, ouviu consumidores brasileiros de diferentes regiões do país para compreender as dinâmicas dos relacionamentos contemporâneos. Os resultados mostram que 70% dos casais utilizam apelidos mútuos e 57% consideram esse tipo de tratamento muito importante na relação. Entre os maiores representantes do jeito brasileiro de amar estão: Amor (55%), Vida (42%) e Mozão (38%)*. Bebê, Mor, Coração, Neném e Bb também aparecem entre as expressões mais usadas. Para 90% dos entrevistados, o uso dessas nomenclaturas desperta sentimentos de amor, valorização e proximidade.
“Para este Dia dos Namorados, partimos de um território genuíno: a forma única que só os brasileiros demonstram amor. Os apelidos carinhosos surgem como uma tradução desse comportamento afetivo e espontâneo, que faz parte da nossa cultura. Mais uma vez, trazemos profundidade e colocamos a escuta em prática com o ‘Data Date’, reforçando o papel da Riachuelo como marca brasileira que observa, aprofunda e se conecta com o consumidor”, explica Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
As peças para presentear atualizam tendências do inverno 2026, como o estilo clássico e o college, em uma cartela de cores que transita entre vermelho, marinho e vinho. No feminino, o guarda-roupa aposta em modelagens com foco em tules, rendas e modelagens como a calça balloon. Já no masculino, a estética romântica e despojada aparece em propostas mais lúdicas, com estampas românticas e tons terrosos. Ainda, destaque para blusas e polos de tricô em modelagem ampla, jaquetas bomber em jeans, que priorizam a liberdade de movimento e o visual urbano. Estampas e listras modernas em tricô também aparecem entre os queridinhos.
A estratégia de presentes amplia a identidade da coleção com acessórios como bonés e bandanas com padronagens xadrez e paisley. A coleção ainda inclui bolsas, cintos e calçados como mary janes, mocassins e botas tratoradas, além de lingerie, pijamas, meias e chaveiros temáticos que complementam as opções de presentes para a data. Os preços variam entre R$ 19,99 a R$ 439,99.
Alane Dias e Francisco Gil surgem como as grandes apostas da Riachuelo para os conteúdos digitais de Dia dos Namorados, estrelando no Instagram uma narrativa inspirada nos apelidos carinhosos e nas diferentes formas de afeto entre casais brasileiros. A campanha também se desdobra em um ecossistema digital que foge do tradicional e posiciona o TikTok como plataforma estratégica para amplificar histórias de amor contadas por creators selecionados pela marca. O plano de divulgação inclui ainda uma ação especial em parceria com a Globoplay. Com a proposta “Você paga o jantar e a gente paga o Globoplay”, a marca oferece 30 dias de acesso gratuito à plataforma para não assinantes. A iniciativa busca fortalecer a lembrança de marca e criar conexão com o público por meio da experiência.
A coleção completa já está disponível no site, app e lojas físicas selecionadas da marca.
*Pesquisa sobre apelidos mais utilizados por casais, realizada online em março de 2026 pela Riachuelo em parceria com a MindMiners, com consumidores brasileiros de diferentes regiões do país, entre 25 e 45 anos.
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