Novo espaço reúne Divertudo, sala de jogos e Café inspirado no universo Monopoly, arena de experiências da Netflix e a Unlock Collection, sua nova marca voltada ao público kidult, consolidando um novo conceito de entretenimento para toda a família
A Ri Happy inaugura, no final de agosto, sua nova operação no Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, em São Paulo. A unidade é a primeira da companhia a reunir, em um único projeto, a estratégia completa que passa a orientar a evolução das lojas físicas da marca, estruturada sobre três pilares: novo varejo, com uma loja organizada por mundos e interesses e um sortimento mais curado; entretenimento, transformando a visita em um programa para toda a família por meio de brinquedoteca temática, café integrado aos jogos e espaços de experiências; e ultraconveniência, transformando a loja física em um centro integrado de serviços e distribuição, conectada a parceiros como iFood, Rappi e 99, além de entregas em até 3 horas pelo e-commerce próprio.
A estratégia ganha forma em uma operação que reúne, pela primeira vez, a Divertudo, marca de entretenimento da companhia; Café Divertudo que tem temática inspirada no jogo Monopoly, Ação de Trade Marketing da Hasbro e Operado pela Ri Happy, com curadoria gastronômica da Biscoitê, integrado a um espaço dedicado aos jogos de tabuleiro; uma arena permanente de experiências inaugurada com uma ativação inspirada em Guerreiras do K-Pop, filme da Netflix; e a Unlock Collection, nova marca voltada ao público kidult. Juntas, as iniciativas traduzem a proposta da Ri Happy de transformar a loja física em um ambiente que combina consumo, entretenimento, conveniência e relacionamento em uma única jornada.
Mais do que uma nova loja, o projeto foi concebido para transformar a jornada de consumo em uma experiência completa, integrando varejo, entretenimento, gastronomia e convivência em um único ambiente. A companhia projeta elevar o tempo médio de permanência dos clientes de 11 para 42 minutos, aumentar a recorrência em 2,5 vezes, impulsionar o giro dos produtos em 51% e reduzir, em média, 22% dos estoques, consolidando um modelo de operação mais eficiente, conectado ao comportamento das famílias e voltado à experiência de compra.
Unlock Collection é a nova marca do Grupo Ri Happy para o público kidult
A loja do Shopping Cidade São Paulo é a primeira da rede a receber a Unlock Collection, marca proprietária criada pela Ri Happy com identidade própria e ambientação exclusiva. A Unlock Collection reunirá um portfólio dedicado ao universo kidult, com produtos que conectam cultura pop, nostalgia, entretenimento e paixão por diferentes universos e personagens com aproximadamente 200 SKUS, entre eles carros colecionáveis, figuras de ação e bonecos da marca Bandai, Iron Studios e McFarlane, além da linha FUNKO, a partir de R$ 149,99.
Mais do que ampliar o portfólio, a Unlock Collection representa uma evolução da estratégia da companhia para dialogar com um público que já fazia parte do universo da Ri Happy e que passa a contar com uma experiência de compra desenhada especificamente para esse perfil.
Arena permanente estreia com experiência inspirada em Guerreiras do K-Pop, em parceria com Netflix
Outro destaque da operação é a criação de uma arena permanente de experiências, concebida para receber ativações de grandes marcas e conteúdos licenciados ao longo do ano.
A estreia acontece em parceria com a Netflix, com uma experiência inspirada no filme Guerreiras do K-Pop. O espaço contará com palco cenográfico, ambientes interativos, atividades temáticas e experiências voltadas à produção de conteúdo e ao compartilhamento espontâneo nas redes sociais. Além da ativação, a arena foi planejada para permanecer em operação até o final de 2026, oficinas, passaportes de atividades, eventos temáticos e experiências inéditas ao longo do período. Todas as ações serão abertas ao público.
“Guerreiras do K-Pop é hoje o maior fenômeno cultural da Netflix, e essa parceria com a Ri Happy mostra o que fazemos de melhor em licenciamento: dar ao fandom de nossas histórias experiências físicas que aproximam as famílias dos universos que elas já amam. Não é uma ativação pontual — é o início de uma presença contínua, com a arena preparada para receber novos conteúdos da Netflix ao longo do ano, reforçando a loja física como um ponto de encontro entre entretenimento e consumo”, comenta Joana Portugal, Head de Licenciamento, Netflix.
Divertudo Jogos cria espaço inspirado nas luderias e une jogos, gastronomia e convivência
Entre as novidades da unidade está a Divertudo Jogos, novo espaço da Ri Happy inspirado no conceito das luderias e desenvolvido para transformar os jogos de tabuleiro em uma experiência de convivência. Localizado no mezanino da loja, o ambiente integra um amplo acervo de board games a uma operação de cafeteria temática, criando um novo ponto de encontro para famílias, amigos e apaixonados por jogos.
O espaço conta com 10 mesas e capacidade para 42 pessoas, incluindo duas salas exclusivas para grupos, e reúne mais de 250 jogos de tabuleiro das principais editoras do mercado, com especialistas disponíveis para ensinar as partidas, além de uma programação de torneios, oficinas e eventos temáticos. Integrado à experiência, o Café Divertudo que tem temática inspirada no jogo Monopoly, Ação de Trade Marketing da Hasbro e Operado pela Ri Happy , com curadoria gastronômica da Biscoitê, oferece 22 opções de cafeteria, mais de 80 produtos da Biscoitê e preços entre R$ 8,90 e R$ 180.
“Para a Biscoitê, participar deste projeto é uma oportunidade de encantar ainda mais pessoas e levar o nosso universo de presenteáveis, sabores e experiências para um ambiente que celebra o encontro entre as pessoas. Queremos que o café seja mais um convite para que as famílias prolonguem a visita, criem novas memórias e vivam momentos especiais juntas.”, afirma Raul Matos, fundador da Biscoitê.
Divertudo amplia proposta de entretenimento
A unidade recebe uma nova operação da Divertudo Brinquedoteca, com temática inspirada no Fundo do Mar.
O espaço terá capacidade para 30 crianças, ingressos a partir de R$45,00, permanência entre 30 minutos e três horas, além de estrutura preparada para receber festas infantis, oficinas e uma programação recorrente de atividades para as famílias.
“Para o Shopping Cidade São Paulo, receber uma operação com esse conceito acompanha nossa proposta de oferecer ao público experiências que vão além da compra. A nova Ri Happy amplia o mix de entretenimento do empreendimento e cria um espaço de entretenimento pensado para diferentes gerações, conectando famílias, crianças e o público kidult em uma mesma jornada”, afirma Jessica Zanela, gerente de Marketing do Shopping Cidade São Paulo.
Sobre a Ri Happy
O Grupo Ri Happy é a maior rede varejista de brinquedos do Brasil, com mais de 35 anos de história dedicados a promover momentos de diversão, aprendizado e conexão entre crianças e famílias. O grupo é responsável pelas marcas Ri Happy e PBKIDS, além da nova marca Divertudo, que visa levar ainda mais experiências mágicas e gerar valor aos clientes, com presença nacional em lojas físicas, e-commerce e canais digitais. Com cerca de 290 lojas próprias e franquias em todo o país, o Grupo Ri Happy combina tradição e inovação, investindo em experiências nas lojas, iniciativas de inclusão, desenvolvimento de marcas próprias e ações que estimulam o brincar como ferramenta fundamental no desenvolvimento infantil e também para toda a família.
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