Marca aproveita repercussão do resgate no Pico Paraná e faz referência ao slogan “Nunca te abandona”
O episódio envolvendo o jovem que ficou isolado durante uma trilha no Pico Paraná, no início de 2026, segue reverberando nas redes sociais e entrou de vez no radar da publicidade. Depois de o Burger King lançar uma campanha inspirada no caso, a Rexona decidiu participar da conversa com uma ação própria em seus perfis digitais.
A marca de desodorantes publicou um vídeo fazendo referência direta ao seu slogan “Nunca te abandona”, em alusão à situação vivida por Roberto Faria Thomaz, de 19 anos, que foi deixado para trás durante a trilha por sua companheira, Thayane Smith. O resgate mobilizou a imprensa, gerou ampla discussão nas redes sociais e figurou entre os assuntos mais comentados do país nos primeiros dias do ano
No conteúdo divulgado pela Rexona, a narrativa aposta no humor e na associação com o posicionamento histórico da marca. A peça traz imagens de uma mochila em meio à natureza, de onde é retirado um desodorante, acompanhadas das frases “Seja qual for seu estilo de vida, Rexona nunca te abandona” e “o melhor parceiro para trilhas”.
Após o acontecimento que viralizou no Brasil, Betinho, que é bombeiro civil, teve suas redes sociais invadidas e já soma mais de 350 mil seguidores no Instagram.
A Rexona se soma ao Burger King ao transformar um acontecimento amplamente debatido nas redes em conteúdo publicitário, reforçando como episódios de forte repercussão social têm sido rapidamente usados pelas marcas em ações de oportunidade e engajamento cultural.
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