Marca faz imersão na Casa de Verão da DiaTV, com antitranspirantes distribuídos pela casa montada no Rio de Janeiro, além de merchans em programas da emissora digital
O verão é um período especial para Rexona, líder do mercado de desodorantes e antitranspirantes. Levando à risca a mensagem de Nunca Te Abandona, oferecendo proteção contra o suor e mau odor também nas altas temperaturas, a marca embarca junto com a DiaTV para o projeto “Dia de Verão”, que a emissora digital exibe em fevereiro.
Em vez de estúdio, alguns programas da DiaTV terão como cenário principal a casa especial que reuniu todo o elenco da DiaTV e mais 10 criadores convidados no Rio de Janeiro. Rexona estará presente em anúncios comerciais do canal e participa ativamente na programação com seus produtos espalhados pela área do projeto Dia de Verão.
A presença in loco de Rexona no verão da DiaTV aprofunda a jornada da marca com os consumidores, apresentando as funcionalidades dos seus antitranspirantes de um jeito leve em um canal com linguagem moderna, recheada de entretenimento e informação.
Programas icônicos da DiaTV saem para se refrescar na praia protegidos por Rexona. Comandado pelos apresentadores Edu Camargo e Fih Oliveira, o Diva Depressão se torna o “Diva de Férias” neste verão do canal. Quem também ganha uma versão ensolarada é o Close Errado, da dupla Camila Fremder e Jana Rosa, programa conhecido por abordar atualidades e temas quentes, agora com Rexona para evitar suor e mau cheiro.
“Estar na jornada de verão da DiaTV é uma forma de Rexona se conectar ainda mais com as pessoas, mostrando que estamos presentes em diferentes momentos da rotina. Ao participar de um projeto de entretenimento leve e espontâneo como o Dia de Verão, conseguimos apresentar nossos produtos de forma natural e relevante, reforçando que Rexona realmente Nunca Te Abandona. Essa parceria amplia nossa conversa com o público a partir de diálogos genuínos, bem-humorados e inspiradores, totalmente alinhados à essência do canal“, destaca o gerente de Marketing de Rexona, Lucas Moutinho.
Para a DiaTV, o projeto reforça o posicionamento do canal como plataforma de entretenimento conectada ao cotidiano e às conversas do público. “Levar a programação da DiaTV para uma casa de verão, com criadores convivendo e vivendo experiências reais, é uma forma de aproximar ainda mais o conteúdo da audiência. Ter Rexona como parceira nesse projeto faz todo sentido, porque é uma marca presente na vida das pessoas e que entende a importância de se comunicar de forma autêntica, leve e integrada ao conteúdo“, afirma Rafa Dias, CEO da DiaTV.
O patrocínio de Rexona à plataforma de verão da DiaTV integra as ações de rebranding da marca com atenção especial ao público feminino. A nova campanha “Nunca Te Abandona” recria situações que testam ao limite o nosso controle emocional, traduzindo essa sensação de “mulher plena” que os produtos da marca proporcionam em qualquer hora do dia, até mesmo em momentos tensos.
Sobre Rexona
Lançada no Brasil em 1967, Rexona, líder no mercado brasileiro de antitranspirantes, tem consolidado sua presença por meio de constantes inovações em formulações e embalagens. Hoje, a marca oferece produtos que atendem às necessidades específicas dos consumidores por meio das linhas Rexona 72 horas, Rexona Clinical e Rexona All Body.
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