Marca prepara série de ações especiais para os consumidores, incluindo o lançamento de latas comemorativos e colecionáveis do antitranspirante Rexona com o embaixador Vini Jr
Marca líder de antitranspirantes no país, Rexona amplia sua presença no universo esportivo e anuncia patrocínio oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026. A participação da marca no principal torneio mundial entre seleções amplia a conexão emocional com os consumidores, uma prova de que Rexona Nunca Te Abandona, oferecendo proteção para os torcedores celebrarem a competição sem suor e mau odor.
Patrocinar a Copa do Mundo da FIFA 2026 reforça o compromisso de Rexona em fazer parte de momentos culturais relevantes para os brasileiros, e que tem o futebol como maior paixão esportiva.
A construção de marca no futebol conta com outros marcos importantes para Rexona, entre eles 2023, com o patrocínio da Copa do Mundo da FIFA daquele ano, na Austrália. Para 2026, a marca líder em desodorantes e antitranspirantes estará no Mundial masculino disputado nos Estados Unidos, México e Canadá. E, no ano seguinte, Rexona também patrocina a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, que acontece no Brasil.
“2026 será um ano especial com a Copa do Mundo da FIFA 2026, que é o maior palco do esporte mundial. Estamos preparando uma campanha robusta e integrada que combina influência, experiências com consumidores e ativações no varejo e promoções, aproximando ainda mais a marca do torcedor de forma autêntica. O nosso foco é construir conexão emocional e, para isso, vamos levar conteúdos relevantes além de promoções especiais para o varejo. Rexona vai acompanhar cada momento da Copa mostrando que quando o assunto é proteção a gente nunca te abandona“, destaca Lucas Moutinho, gerente sênior de marketing de Rexona.
Entre as diversas novidades projetadas para a Copa do Mundo da FIFA 2026, Rexona lançou latas especiais da linha Rexona 72h em celebração ao torneio, incluindo uma com o embaixador de Rexona, Vini Jr. Ao todo, são três variantes com edição limitada e criados especialmente para os fãs de futebol e que se amarram em colecionar itens ligados ao Mundial.
“Um dos prazeres de uma Copa do Mundo é colecionar itens do torneio, que ajuda a construir uma memória afetiva com a competição que acontece a cada quatro anos. Como marca que nunca te abandona, criamos frascos com a atmosfera de Copa do Mundo para aproximar ainda mais os consumidores do torneio, item ideal para os colecionadores eternizarem esse período esportivo“, complementa Lucas Moutinho.
Ativações nas ruas, nas redes sociais e no varejo
A comunicação de Rexona na Copa do Mundo da FIFA 2026 começou logo após o sorteio das chaves da Copa do Mundo, em dezembro. Mìdias digitais e OOHs foram instalados em áreas de grande movimento em São Paulo e Rio de Janeiro. Nesse start de Mundial, Rexona provocou os times rivais da chave, avisando que eles vão ter que suar muito para encarar a torcida brasileira. “Nossos adversários não precisam de sorte. Precisam de proteção”.
Para o primeiro semestre de 2026, estão previstas também ações promocionais aos consumidores, campanhas em mídias tradicionais e redes sociais, experiências exclusivas no Brasil e nos países-sede do Mundial de futebol, além de ativações em PDVs.
“A Copa do Mundo da FIFA 2026 será vivida muito além dos 90 minutos de jogo, e Rexona quer estar presente em cada detalhe dessa jornada. Estamos preparando experiências imersivas para os consumidores, com uma comunicação provocativa que conversa com a paixão do brasileiro pelo futebol. Quando a paixão e a energia falarem mais alto na Copa do Mundo, Rexona Não Te Abandona“, finaliza Lucas Moutinho.
Sobre Rexona
Lançada no Brasil em 1967, Rexona, líder no mercado brasileiro de antitranspirantes, tem consolidado sua presença por meio de constantes inovações em formulações e embalagens. Hoje, a marca oferece produtos que atendem às necessidades específicas dos consumidores por meio das linhas Rexona 72 horas, Rexona Clinical e Rexona All Body.
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