Ação inédita no mercado brasileiro conecta o lançamento do SUV Boreal ao universo da tecnologia de consumo.
Em parceria com a Fast Shop, a Renault passou a expor o SUV Boreal dentro de lojas do varejo tech e permite que consumidores troquem seus smartphones usados por um voucher de R$ 10 mil na compra de um Boreal zero-quilômetro.
A ação acontece entre 19 e 30 de janeiro de 2026 em unidades da Fast Shop localizadas nos shoppings Dom Pedro (Campinas), Granja Vianna e Zaki Narchi (São Paulo), Flamboyant (Goiânia), Iguatemi Barra Sul (Porto Alegre), Barigui (Curitiba) e Barra Shopping (Rio de Janeiro).
Para participar, o consumidor deve acessar o site borealupgrade.com.br, verificar a elegibilidade do aparelho, levá-lo até a loja para avaliação técnica e, após aprovação, receber o bônus por e-mail. O voucher pode ser utilizado até o dia 2 de fevereiro em concessionárias Renault das cidades participantes.
Renault Boreal: um gadget sobre rodas
Criada pela DPZ, a campanha Boreal Tech Upgrade foi pensada para reforçar o papel dos espaços físicos de varejo como pontos de experiência e conexão com o consumidor, indo além da lógica tradicional de compra.
Segundo Aldo Costa, diretor comercial da Renault do Brasil, a iniciativa aproxima o lançamento automotivo do comportamento tech-driven do público brasileiro. “A presença do Boreal no varejo premium amplia alcance e relevância cultural, aproximando o produto do consumidor acostumado a escolher gadgets de última geração”, afirma.
Com tecnologia avançada, o Renault Boreal chega ao mercado contando com Google integrado, acesso a mais de 100 aplicativos, sistema OpenR Link com duas telas de 10”, conectividade semelhante à de um smartphone, 24 sistemas de assistência à condução, câmera 360° com visão 3D e sistema de áudio premium Harman Kardon.
Para Anderson Kanno, diretor de Marketing da Fast Shop, a parceria reflete a transformação do automóvel em um item de tecnologia. “O carro hoje também é um gadget: conectado, inteligente e parte do estilo de vida do consumidor. Trazer o Boreal para dentro das lojas reforça nosso papel como plataforma de experiência”, destaca.
A campanha será amplificada por um ecossistema integrado de mídia, com ações em display, vídeo online, redes sociais e criadores de conteúdo. Nas lojas participantes, a estratégia inclui ainda comunicação nos pontos físicos e digitais, CRM ativado e vendedores treinados como consultores Renault.
Produzido no Paraná, o Boreal é o primeiro modelo a ser comercializado no Brasil antes de outros mercados e chega com preço inicial de R$ 179.990, disponível nas versões evolution, techno e iconic. O modelo já acumula prêmios importantes do setor automotivo e reforça o novo posicionamento da Renault, que aposta em design, conectividade e experiência digital como pilares da marca.
Ficha Técnica
Título da campanha: Boreal Tech Upgrade
Anunciante: Renault do Brasil
Produto: Renault Boreal
Agência: DPZ
CEO: Benjamin Yung
CCO: Pedro Araújo
ECD: Thiago Lins
ACD: Rodrigo Nogueira
Criação: Rodrigo Nogueira, Thiago Lins, Gabriel Rosa, Leonardo Vieira, Andrezza Borges
Produção Integrada: Paula Alimonda, Heitor Mendes, Natasha Fogaça
Conteúdo: Júlia Cortizo, Sibely Nunes, Paula Argolo
CSO: Maria Claudia Conde
Estratégia: Bruno Campanelli, Camila Maciel
Mídia: Luiza Valente, Ingrid Guimarães, Jaqueline Rodrigues, Joyce Nascimento, Gabriel Matsutake, Luciana Paula, Carolina Jardim, Gabriel Mariano, Juliana Murakami, Roberto Farias
BI: Thiago Baraldini, Paulo Vitor Bernardes, Gabriel Camilo, Guilherme Mendes
Negócios, Projetos e Operações: Flávia Cortes, Larissa Ferrari, Amanda Alves, Frederico Bari, Victoria Deieno
Aprovação cliente Renault: Aldo Costa, Katrin Hubbe, Breno Martin, Lizandra Ribeiro, Vanessa Sbrana, Luis Costa, Maiara Bovo, Beatriz Andrade, Isabele Prieto, Camila Zerbinato e Caroline Marrye
Execução e aprovação Fast Shop: Renata Eiko, Paulo Freitas, Thais Kuzman, Ana Burti, Gustavo Gomes, Marcela Bacelar
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